LG電子中國區(qū)新任總裁慎文范強調走“高端化”路線

　“比iPad還要薄的電視今年入華”

新年伊始，在LG電子服務了27年的LG集團核心領導層成員、原全球白電事業(yè)本部總裁慎文范，正式出任中國區(qū)總裁，全面負責LG電子在中國大陸、香港地區(qū)的銷售、營銷和服務等業(yè)務。

在日系家電顏色黯淡之時，韓系品牌則一直保持旺盛的戰(zhàn)斗力。慎文范明確表示，LG要“高端化”，保持產品和技術的領導力。其特別指出要推行更為積極的渠道政策，除了三四級渠道和電商，LG還將在二線城市開出品牌店，集合旗下全線產品爭搶市場份額。

　2012年逆市增長，“中國最具魅力”

在出任LG電子大中華區(qū)總裁前，慎文范曾任LG電子白電事業(yè)本部總裁、白電事業(yè)本部海外市場總裁、西南亞地區(qū)總裁和印度法人及經營總裁(副社長)等職務。

“中國市場是不可放棄的重要市場”，慎文范表示，伴隨市場的逐步回暖和國家新一輪的補貼實施，市場的不景氣只是暫時的，LG在中國市場的增長一直保持較高水平，隨著中國城鎮(zhèn)化的加深和國家實施惠民政策，相信2013年市場會有所起色。

據(jù)LG電子介紹，1月2日，采用了全新顯示屏技術的LG O LE D電視在韓國率先上市，機身厚度僅為4毫米，比蘋果的iPad還要薄?！?013年LG會盡快將這一革新性產品帶入中國?！睂τ谶@一新興技術產品，LG寄望甚深。

對于全球各大家電企業(yè)，包括日系，中國區(qū)可謂避風港。在全球經濟衰退的情況下，LG家電事業(yè)部從2007年到2011年復合增長率達到10 .6%，并且在2011年實現(xiàn)了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國內家電市場處于相對低迷的狀態(tài)，但是LG憑借高端產品帶來的高利潤依然實現(xiàn)了正向增長。

慎文范表示，“即使經濟蕭條尚未完全結束，中國市場依然是全世界最具魅力的市場。在新的一年里，LG電子將繼續(xù)通過主動性的營銷手段，正面突破經濟困境，為打造全球高端電子品牌而全面努力?！?

　二線城市將開品牌店

渠道一直是外資品牌在中國發(fā)展的瓶頸，慎文范對此認識頗深，其多次強調加強渠道的建設，特別是針對三四級市場的開發(fā)。他表示LG將在中國推行更加積極的渠道政策，專門為三四級市場開發(fā)適合的產品。另外在電商領域，慎文范表示也將加大投入：“電商的渠道發(fā)展得非?？?，我們在2012年正式開始合作，整個銷售占比已經達到4%左右，今后的電商渠道的發(fā)展，按照歐美先進國家的經驗來看，線下作為基礎上，再布局電商的成功率比較高，未來還將會積極推動與電商的合作。”

慎文范還透露，公司將在二級市場中設立LG品牌店開拓市場。據(jù)LG電子內部人士介紹，這是公司提出的一項新想法，目前還沒有店面開出，新店計劃目前還不能透露。可以確定的是，屆時LG電子全部產品線將進入，集中突破市場。

　市場預期

　　LG電子中國區(qū)新任總裁慎文范

2012年家電業(yè)在全球金融危機以及中國內需減少情況下度過了困難重重的一年。但是中國政府正在實施惠民政策，房地產和電子產品的需求下半年也開始逐漸復蘇。隨著中國城市化建設，三四級城市更加快速發(fā)展，預期家電產品的需求也將會增加。在一二線城市的家電市場，有關提高生活品質的Sm art life的各種需求急增，高端產品的需求擴大，對新產品也將會有所需求。相應的LG 2012年推出的84英寸U H D產品和智能衣物護理機Styler等產品也正好是滿足這些需求的產品。

以消費者為導向的M arketingservice(市場服務)也要放在重要的地位。營銷活動方面，LG將對消費者進行積極宣傳，提高品牌形象，進行大量的店內露出和體驗營銷，采用高效的營銷工具。同時要強化流通構造和渠道。

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