1月10日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《連線》雜志今日刊文指出，中國(guó)科技企業(yè)大規(guī)模出席今年的CES國(guó)際消費(fèi)電子展，目的是希望借助該展會(huì)，幫助提升品牌在美市場(chǎng)的知名度。而同時(shí)由于蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌和微軟等傳統(tǒng)科技巨頭的缺席，CES 2013實(shí)實(shí)在在地成為了亞洲品牌大放異彩的舞臺(tái)。

想要在美國(guó)零售商和消費(fèi)者之間樹(shù)立其口碑，CES國(guó)際消費(fèi)電子展就是一個(gè)異常重要的舞臺(tái)。尤其對(duì)于海信、華為、海爾、TCL、中興等中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)CES擴(kuò)大自身知名度，將是獲得美國(guó)市場(chǎng)地位的最好機(jī)會(huì)。

“美國(guó)是我們最重要的產(chǎn)品發(fā)展市場(chǎng)，”海信副總裁林瀾表示，“我們?cè)f(shuō)過(guò)：如果只能在中國(guó)和其他國(guó)家獲得成功，而無(wú)法拿下美國(guó)市場(chǎng)，那么我們就算不上一個(gè)大品牌。”

在美國(guó)市場(chǎng)，海信與大品牌還有相當(dāng)差距。2012年海信在美國(guó)的銷售額達(dá)到了6億美元，但其中大部分是來(lái)自為其他公司進(jìn)行貼牌生產(chǎn)電視機(jī)產(chǎn)品，如在百思買銷售的Dynex和Insignia兩大品牌的電視機(jī)。如今，海信希望可以用自己的品牌名進(jìn)入市場(chǎng)。

同樣，作為全球第二大電信設(shè)備生產(chǎn)商的華為，在美國(guó)也算不上知名企業(yè)。與海信一樣，華為也曾為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼牌生產(chǎn)硬件設(shè)備，正如公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門CEO余承東所表示：“人們?cè)谑褂玫木W(wǎng)絡(luò)設(shè)備就有可能是由華為生產(chǎn)的。人們已經(jīng)在使用我們的技術(shù)，只是不知道而已?！?

“盡管沒(méi)有自己的品牌也能通過(guò)生產(chǎn)設(shè)備獲得利潤(rùn)，但這卻無(wú)法在消費(fèi)者中建立起口碑?！逼髽I(yè)品牌建設(shè)和授權(quán)服務(wù)商Global Icons首席執(zhí)行官杰弗·洛特曼(Jeff Lotman)指出。

“令人感到驚訝的是，一些大企業(yè)，他們具備很強(qiáng)的實(shí)力，但在美國(guó)卻無(wú)人知曉，并因此缺乏吸引力?！甭逄芈硎?，“不過(guò)這并不是無(wú)解的問(wèn)題。三星也曾只是一家生產(chǎn)廉價(jià)、低端手機(jī)和電視機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，而如今卻已成為一個(gè)頂級(jí)電視和智能手機(jī)品牌商?！?

聯(lián)想做到了海信和華為想要在電視機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)取得的成功。這家曾經(jīng)為IBM代工生產(chǎn)ThinkPad筆記本電腦的企業(yè)，在收購(gòu)該品牌后，其全球PC市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)騰飛。

“如果任何上述這些公司想要取得成功，他們就需要持續(xù)地在未來(lái)幾年里參加CES電子展并拿出令人印象深刻的成績(jī)?！闭{(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search移動(dòng)市場(chǎng)分析師保羅·蓋格農(nóng)(Paul Gagnon)表示，“如果海信或者其他中國(guó)公司想要在美國(guó)召開(kāi)自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，媒體則很可能紛紛缺席。三星、蘋(píng)果和谷歌可以利用自己的發(fā)布會(huì)進(jìn)行炒作，但中國(guó)公司還需要借助CES才能達(dá)到這樣的效果。”

海信北美地區(qū)銷售負(fù)責(zé)人彼得·爾德曼(Peter Erdman)對(duì)上述觀點(diǎn)表示認(rèn)同。爾德曼指出：“CES對(duì)我們來(lái)說(shuō)是尤其重要的。這是我們的展示平臺(tái)。我們過(guò)去為業(yè)務(wù)的發(fā)展努力了很多年，直到今年，我們達(dá)到一個(gè)特別的高度，現(xiàn)在有很多人對(duì)我們產(chǎn)生興趣，因此我們也非常希望向他們好好展示一下自己的實(shí)力?！?

海信已連續(xù)九年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)最大的電視生產(chǎn)商頭銜。2012年，海信在中國(guó)的銷售額達(dá)到了110億美元，而海外市場(chǎng)僅為20億美元。海信表示已與Sam’s Club進(jìn)行談判，在接下來(lái)的一年里，美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有更多的零售商開(kāi)始銷售海信的電視機(jī)產(chǎn)品。相比三星和LG等頂級(jí)品牌，海信的產(chǎn)品將在價(jià)格上低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10%到20%。

在CES電子展上推出了兩款新Android智能手機(jī)的華為也表示正在與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行談判中，希望今年可以在美國(guó)市場(chǎng)全面推廣華為品牌的手機(jī)產(chǎn)品。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Current的分析師彼得·韓(Peter Han)指出，海信、華為與三星和蘋(píng)果之間的差別并不在于技術(shù)、元件或者硬件規(guī)格，而是在于品牌的知名度和營(yíng)銷技巧。

“對(duì)于摩托羅拉、HTC和LG這樣的知名企業(yè)，如今也很難與三星和蘋(píng)果相庭抗掙，更何況是華為等剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的公司?！表n表示，“問(wèn)題的關(guān)鍵在于他們?cè)谶@里沒(méi)有品牌知名度。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，這種情況會(huì)發(fā)生變化，尤其是如果在營(yíng)銷方面多進(jìn)行投資以后。不過(guò)即使是在美國(guó)已家喻戶曉的索尼，如今要想在手機(jī)市場(chǎng)有所表現(xiàn)，難度仍相當(dāng)大。”

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