受家電諸多利好政策的刺激，以及產品升級換代需求的影響，冰箱市場前兩年增速之快讓企業(yè)頗為驚喜。然而，從2011年開始，冰箱市場增長呈現(xiàn)疲態(tài)，2012年表現(xiàn)更甚，零售量和零售額齊齊下降。但是，節(jié)能補貼新政的推出，讓冰箱行業(yè)嘗到甜頭。家電專家表示，冰箱市場2012年總體增長趨勢大幅放緩，加快產業(yè)結構調整和轉型升級將成為新一年冰箱行業(yè)發(fā)展的關鍵。

冰箱行業(yè)市場增速放緩

前幾年，國家針對家電銷售出臺了一系列的經濟刺激政策，如家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。工貿家電、武漢蘇寧、武漢國美等賣場有關負責人均表示，這些政策極大地提升了消費者對于家電的采購熱情，但同時也提前釋放了購買力。

進入2012年，國家房地產宏觀調控趨嚴，宏觀經濟的低迷制約了消費者的購買力。數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，冰箱產量為6229.4萬臺，同比下降2.8%;銷量為6329.9萬臺，同比下降1.8%。

業(yè)內人士分析，前幾年的快速增長，使得冰箱的市場保有量較大，2011年相對于2008年零售量規(guī)模擴大了38.4%。相對于2011年較大的市場規(guī)模，特別是面對宏觀經濟形勢不佳的情況，冰箱想取得正增長確實較難。

　三四級市場

　　支撐力減弱

近年來，三四級市場對家電市場起到了重要的支撐作用，這也讓眾多家電品牌在二三四級市場布局重兵。能否在三四級市場競爭中取得優(yōu)勢，對家電品牌在行業(yè)中的市場地位，至關重要。

但是進入2012年，在家電市場整體增速放緩的大前提下，三四級市場也受到一定影響。雖說仍然保持持續(xù)增長，但從第一季度開始，市場增幅開始趨緩，市場的飽和度不斷在提升，需求量有所減弱。

美菱武漢分公司總經理何斌修介紹，對三四級市場的消費者來說，品牌建立良好的口碑和售后服務很重要，可通過對其進行消費引導，來普及提升具有高技術含量、高節(jié)能效果的產品。

　節(jié)能補貼新政效果初顯

2012年6月，財政部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布了節(jié)能產品惠民工程高效節(jié)能家用電冰箱、洗衣機、熱水器的推廣實施細則，其中電冰箱最高可獲補貼400元。

節(jié)能補貼的推出，對高效節(jié)能家用電冰箱起到了更好的推動作用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年8月冰箱總產量和總銷量分別是727.2萬臺和729.5萬臺，其中產量與去年同期相比增長5.6%，銷量同比增長9.3%，這是冰箱從3月份以來連續(xù)下降后的首次增長。

記者從工貿家電、武漢蘇寧、武漢國美、中百電器等家電賣場了解到，從去年6月節(jié)能惠民補貼執(zhí)行以來，在家電企業(yè)的產品結構調整及推動下，節(jié)能冰箱的市場份額上升非常明顯。

　　高端冰箱產品更受青睞

盡管冰箱市場零售量及零售額同比都有所下降，但是以三門、多開門、對開門冰箱為代表的高端產品卻出現(xiàn)了逆勢增長，而對于高端冰箱的研發(fā)推廣，也成為企業(yè)的競爭重點。

縱觀2012年冰箱市場的新品，無一不打智能高端牌，如海信博納智能冰箱，搭配時下最流行的安卓系統(tǒng)，能夠調出多種娛樂程序，上網(wǎng)、游戲、視頻一應俱全。海爾推出的交互式透明冰箱，能對放置在冰箱內的物品進行登記，進行智能化管理。美菱雅典娜智能冰箱融合了智能語音識別、遠程控制等高科技手段。美的凡帝羅系列冰箱選用智能設計應用，滿足使用者的不同需要。

海信科龍(冰箱)湖北分公司總經理表示，隨著人們對品質要求的提升，消費者高端產品的需求也在擴大。而國家對節(jié)能環(huán)保的推動，使得企業(yè)也紛紛加速升級，向高端化方向轉型。

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