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國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)線品上行 戰(zhàn)高端破利潤困局
相關(guān)專題： 家電百科  發(fā)布時(shí)間：2013-01-14
資訊導(dǎo)讀： 中興通訊近期在北京正式首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機(jī)nubia Z5，并于1月8日開放預(yù)約登記。面對(duì)激烈的市場競爭，中興等民族品牌手機(jī)將通過產(chǎn)品高端化，對(duì)蘋果、三星等傳統(tǒng)高端國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

中興通訊近期在北京正式首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機(jī)nubia Z5，并于1月8日開放預(yù)約登記。面對(duì)激烈的市場競爭，中興等民族品牌手機(jī)將通過產(chǎn)品高端化，對(duì)蘋果、三星等傳統(tǒng)高端國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

　中興發(fā)布新品牌劍指高端市場

1月7日，nubia智能手機(jī)新浪官方微博表示1月8日上午10點(diǎn)nubia Z5在nubia官方網(wǎng)站上將開放預(yù)約登記。

去年10月，中興通訊在北京召開新品牌發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下手機(jī)新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布全新品牌。

去年12月，中興通訊在北京正式首發(fā)nubia品牌首款旗艦機(jī)nubia Z5。nubia品牌定位于高端市場，面向追求個(gè)性、渴望身份識(shí)別的消費(fèi)人群。作為中興通訊之外全新的高端獨(dú)立品牌，nubia Z5采用了全新的營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，擁有當(dāng)前智能手機(jī)頂級(jí)的配置，劍指被蘋果、三星等國際巨頭壟斷的高端智能機(jī)市場。

負(fù)責(zé)分管中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)的何士友表示， “這個(gè)子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模，因?yàn)槲覀兪前阉ㄎ辉谝粋€(gè)未來如何能縮小與三星差距的產(chǎn)品，而它的價(jià)格則會(huì)與HTC手機(jī)可以相匹配”。

中興發(fā)布新高端品牌，是為了避開門檻和利潤較低、競爭激烈的低端市場，在手機(jī)中高端市場占有一席之地，意圖打破民族品牌智能手機(jī)“賠本賺吆喝”的局面。

　Nubia Z5配置頂級(jí)大打差異化牌

同質(zhì)化已成為當(dāng)下智能手機(jī)廣受詬病的地方，由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾?喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造的nubia Z5一經(jīng)發(fā)布就打出差異化牌。

據(jù)nubia總經(jīng)理倪飛介紹，nubia Z5 配有PPI達(dá)到443的5英寸1080p夏普定制屏幕;高達(dá)1300萬像素的F2.2光圈主攝像頭、主頻達(dá)到1.5G的高通驍龍snapdragon APQ8064四核處理器、擁有2.67mm全球最窄邊框和采用鋁合金屬一體化框架結(jié)構(gòu)等，打造出全球頂級(jí)硬件配置的高端手機(jī)。

除了在硬件配置規(guī)格頂級(jí)外，在品牌定位、設(shè)計(jì)理念、科技性能、交互體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)等方面全面領(lǐng)先當(dāng)前主流智能手機(jī)品牌，并通過大量創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了nubia定位高端的品牌區(qū)隔，告別國內(nèi)智能手機(jī)追求硬件堆砌和價(jià)格比拼的現(xiàn)狀，更多滿足人們對(duì)高端智能手機(jī)的情感和個(gè)性化需求。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，nubia體現(xiàn)了“有情感和個(gè)性的設(shè)計(jì)”，并采用了前所未有的工藝結(jié)構(gòu)?！拔矣X得現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性能逐漸回歸自然，這是我的一些設(shè)計(jì)理念?！彼沟俜仓Z?喬凡諾尼介紹說。

記者現(xiàn)場切身感受這款采用了高強(qiáng)度鋁合金一體成型結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)整機(jī)超薄、超窄和整機(jī)高強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)的nubia Z5手機(jī)，在單手握持體驗(yàn)上表現(xiàn)優(yōu)秀。

同時(shí)在拍攝和視音體驗(yàn)上，nubia Z5也具給人帶來耳目一新感受。1300萬像素柯尼卡-美能達(dá)專業(yè)鏡頭的主攝像頭，帶來了專業(yè)級(jí)拍攝體驗(yàn)。記者也體驗(yàn)了這款同配備了YAMAHA音樂芯片，采用杜比(Dolby) 5.1解碼及環(huán)繞立體聲音效技術(shù)的手機(jī)，視聽與音效都較優(yōu)秀，并可以通過手勢完成絕大部分的音樂操作，。

為體現(xiàn)其品牌的高端性，nubia Z5將提供上門售后服務(wù)，可免費(fèi)提供代用機(jī)等個(gè)性化客戶服務(wù)，這在全國尚屬首創(chuàng)。

　民族品牌自主創(chuàng)新發(fā)力高端

當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場競爭異常激烈。昔日手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉等快速衰退;谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在重兵殺入;即便如日中天的高端智能手機(jī)霸主蘋果也處在創(chuàng)新乏力的困局之中。

在運(yùn)營商和手機(jī)廠商的推動(dòng)下，千元智能機(jī)“肆虐”般擴(kuò)張，成為手機(jī)品牌奪取市場份額的利器。據(jù)資料顯示，目前民族品牌手機(jī)的利潤率僅僅有10%左右。民族品牌雖然占據(jù)了國內(nèi)50%的智能機(jī)市場份額，但均集中在低端智能機(jī)市場。三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)市場99%的利潤，民族品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。民族品牌智能手機(jī)陷入低利潤甚至虧損的困境。

由于目前國內(nèi)手機(jī)制造進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品無差異化特征，國內(nèi)手機(jī)廠商只能在拼價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)炒作等方式上引人注目，造成行業(yè)競爭過于激烈，部分品牌在競爭中消亡，這加劇了中國手機(jī)市場洗牌。因此，過去一年高喊“犧牲利潤換取規(guī)?！钡膰鴥?nèi)手機(jī)廠商正在逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，通過自主創(chuàng)新等手段提高產(chǎn)品競爭力，努力擺脫利潤低的困境。

近期，國手手機(jī)廠商已經(jīng)不斷在高端市場上探路。2012年11月發(fā)布的酷派大觀HD9960、12月27日魅族發(fā)布的MX2、12月26日發(fā)布的nubia Z5和即將發(fā)布的中興Grand S、華為Ascend D2等案例都是民族品牌通過打造高端手機(jī)希望實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，擺脫低端手機(jī)形象，打破只有規(guī)模沒有盈利的局面。2013年，國內(nèi)高端手機(jī)市場將成為民族品牌競爭的主戰(zhàn)場，并將再次帶來行業(yè)洗牌。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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