中興通訊近期在北京正式首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機nubia Z5，并于1月8日開放預約登記。面對激烈的市場競爭，中興等民族品牌手機將通過產品高端化，對蘋果、三星等傳統(tǒng)高端國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

　中興發(fā)布新品牌劍指高端市場

1月7日，nubia智能手機新浪官方微博表示1月8日上午10點nubia Z5在nubia官方網站上將開放預約登記。

去年10月，中興通訊在北京召開新品牌發(fā)布會，正式發(fā)布旗下手機新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，首次在集團品牌之外發(fā)布全新品牌。

去年12月，中興通訊在北京正式首發(fā)nubia品牌首款旗艦機nubia Z5。nubia品牌定位于高端市場，面向追求個性、渴望身份識別的消費人群。作為中興通訊之外全新的高端獨立品牌，nubia Z5采用了全新的營銷策略和產品設計理念，擁有當前智能手機頂級的配置，劍指被蘋果、三星等國際巨頭壟斷的高端智能機市場。

負責分管中興通訊手機業(yè)務的何士友表示， “這個子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模，因為我們是把它定位在一個未來如何能縮小與三星差距的產品，而它的價格則會與HTC手機可以相匹配”。

中興發(fā)布新高端品牌，是為了避開門檻和利潤較低、競爭激烈的低端市場，在手機中高端市場占有一席之地，意圖打破民族品牌智能手機“賠本賺吆喝”的局面。

　Nubia Z5配置頂級大打差異化牌

同質化已成為當下智能手機廣受詬病的地方，由意大利頂級設計師斯蒂凡諾?喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造的nubia Z5一經發(fā)布就打出差異化牌。

據(jù)nubia總經理倪飛介紹，nubia Z5 配有PPI達到443的5英寸1080p夏普定制屏幕;高達1300萬像素的F2.2光圈主攝像頭、主頻達到1.5G的高通驍龍snapdragon APQ8064四核處理器、擁有2.67mm全球最窄邊框和采用鋁合金屬一體化框架結構等，打造出全球頂級硬件配置的高端手機。

除了在硬件配置規(guī)格頂級外，在品牌定位、設計理念、科技性能、交互體驗、創(chuàng)新服務等方面全面領先當前主流智能手機品牌，并通過大量創(chuàng)新技術實現(xiàn)了nubia定位高端的品牌區(qū)隔，告別國內智能手機追求硬件堆砌和價格比拼的現(xiàn)狀，更多滿足人們對高端智能手機的情感和個性化需求。

在產品設計上，nubia體現(xiàn)了“有情感和個性的設計”，并采用了前所未有的工藝結構?！拔矣X得現(xiàn)在科技越來越發(fā)達，產品的設計和性能逐漸回歸自然，這是我的一些設計理念?！彼沟俜仓Z?喬凡諾尼介紹說。

記者現(xiàn)場切身感受這款采用了高強度鋁合金一體成型結構，實現(xiàn)整機超薄、超窄和整機高強度標準的nubia Z5手機，在單手握持體驗上表現(xiàn)優(yōu)秀。

同時在拍攝和視音體驗上，nubia Z5也具給人帶來耳目一新感受。1300萬像素柯尼卡-美能達專業(yè)鏡頭的主攝像頭，帶來了專業(yè)級拍攝體驗。記者也體驗了這款同配備了YAMAHA音樂芯片，采用杜比(Dolby) 5.1解碼及環(huán)繞立體聲音效技術的手機，視聽與音效都較優(yōu)秀，并可以通過手勢完成絕大部分的音樂操作，。

為體現(xiàn)其品牌的高端性，nubia Z5將提供上門售后服務，可免費提供代用機等個性化客戶服務，這在全國尚屬首創(chuàng)。

　民族品牌自主創(chuàng)新發(fā)力高端

當前，全球智能手機市場競爭異常激烈。昔日手機巨頭諾基亞、摩托羅拉等快速衰退;谷歌、微軟等互聯(lián)網巨頭正在重兵殺入;即便如日中天的高端智能手機霸主蘋果也處在創(chuàng)新乏力的困局之中。

在運營商和手機廠商的推動下，千元智能機“肆虐”般擴張，成為手機品牌奪取市場份額的利器。據(jù)資料顯示，目前民族品牌手機的利潤率僅僅有10%左右。民族品牌雖然占據(jù)了國內50%的智能機市場份額，但均集中在低端智能機市場。三星和蘋果占據(jù)了手機市場99%的利潤，民族品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。民族品牌智能手機陷入低利潤甚至虧損的困境。

由于目前國內手機制造進入門檻低、產品無差異化特征，國內手機廠商只能在拼價格、網絡炒作等方式上引人注目，造成行業(yè)競爭過于激烈，部分品牌在競爭中消亡，這加劇了中國手機市場洗牌。因此，過去一年高喊“犧牲利潤換取規(guī)?！钡膰鴥仁謾C廠商正在逐漸轉變經營觀念，通過自主創(chuàng)新等手段提高產品競爭力，努力擺脫利潤低的困境。

近期，國手手機廠商已經不斷在高端市場上探路。2012年11月發(fā)布的酷派大觀HD9960、12月27日魅族發(fā)布的MX2、12月26日發(fā)布的nubia Z5和即將發(fā)布的中興Grand S、華為Ascend D2等案例都是民族品牌通過打造高端手機希望實現(xiàn)企業(yè)轉型，擺脫低端手機形象，打破只有規(guī)模沒有盈利的局面。2013年，國內高端手機市場將成為民族品牌競爭的主戰(zhàn)場，并將再次帶來行業(yè)洗牌。

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