“冬生產(chǎn)、夏營銷”是空調(diào)行業(yè)一直以來呈現(xiàn)的季節(jié)特征，在2012年全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，冬季的空調(diào)營銷顯得步履艱難。空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)志高公司逆市發(fā)展，在冬季發(fā)起長達(dá)三個月的大規(guī)模營銷活動——“龍冬攻略大惠戰(zhàn)”取得良好效果，其品牌推廣成為2012年家電品牌推廣典范，并憑此在日前舉行的中國盛典中獲得“2012年度中國家電最佳品牌推廣案例”。
據(jù)了解，志高此次營銷活動分三波進(jìn)行，分別為“千城萬鎮(zhèn)感恩情”、“雪戰(zhàn)嚴(yán)冬送溫暖”、“決戰(zhàn)雙節(jié)迎新年”，時間從2012年11月10——2013年1月31日，目前已進(jìn)入第三階段。從志高營銷本部人員獲知，僅在河南舉行的多場“城鄉(xiāng)聯(lián)動萬人搶志高”活動當(dāng)中，焦作、南陽、開封等地創(chuàng)造了單場4個小時突破400套的業(yè)績。
相關(guān)行業(yè)人士指出，志高“龍冬攻略”仍然在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，就目前來說，志高取得成功有幾大原因：第一、志高空調(diào)優(yōu)秀的制熱功能迎合了人們對空調(diào)的供暖的日益迫切需求;第二、志高此次鉅惠活動除了在價格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，各地結(jié)合地域及市場特色，推出代金券、團(tuán)購、買柜機(jī)送掛機(jī)、買空調(diào)送旅游等創(chuàng)新手段;第三、此次志高突破元旦、新春節(jié)點鉅惠模式，在一個季度的鉅惠中，有效整合各種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如大篷車、公交車廣告、電臺、電視、口碑等，使志高鉅惠廣為人知，從而取得較好的市場效果。
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