家電業(yè)在2011年經(jīng)歷了高速發(fā)展的一年，2012年行業(yè)整體增速放緩。在前一輪政策的拉動下，消費者在一定程度上透支了消費，以致于整個上半年市場一直處于較為蕭條的狀態(tài)。2012年5月國家啟動節(jié)能補貼政策，以期拉動消費并引導行業(yè)轉(zhuǎn)型。一方面，消費者在階梯電價實施之后，對于節(jié)能產(chǎn)品的接受度更高;另一方面，廠商在銷售不佳的情況下，調(diào)整格局，大力推廣節(jié)能產(chǎn)品，增加中高端產(chǎn)品銷售占比，以求在銷售下降的情況下，保住利潤。

當節(jié)能補貼遭遇階梯電價

隨著節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等一系列政策的相繼到期，2012年的家電市場經(jīng)歷了殘酷而又冷淡的開場。在業(yè)內(nèi)的呼吁聲中，肩負著刺激消費、引導行業(yè)轉(zhuǎn)型的新一輪節(jié)能補貼在2012年5月塵埃落定。

2012年5月，國務院常務會議上決定安排財政補貼265億元，與舊“節(jié)能惠民”政策相比，新版“節(jié)能補貼”的覆蓋面更廣，增加了彩電、洗衣機、熱水器三大品類。

政策伊始，在獲補貼家電名單未出、補貼流程不明的情況，“節(jié)能補貼”在江城反應較為平淡。經(jīng)過兩個月的醞釀，在家電賣場的強勢推廣下，節(jié)能補貼政策開始走紅，并在國慶期間達到高潮。2012年8月，工貿(mào)家電正式執(zhí)行節(jié)能補貼政策，并公布流程。在賣場，接受節(jié)能補貼的機型，貼上了專有標識，消費者對于售價、補貼金額一目了然。2012年7月，武漢市正式執(zhí)行階梯電價，市民在8月迎來了首張新電費單。在電費壓力與節(jié)能補貼的雙重推動下，節(jié)能觀念更加深入人心。

值得注意的是，此輪補貼采取由企業(yè)先行墊付，之后由有關部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放，這給部分廠家?guī)憩F(xiàn)金流的壓力。而在實際執(zhí)行過程中，消費者拿到補貼的時間從一周到一個月不等。消費者拿得不利落，廠商墊得心慌慌，本是一件大好的刺激政策，卻由于繁復的申請流程和二次進店等問題，被消費者吐槽雞肋，實在不應該。

高端白電大行其道

在調(diào)查問卷中可以看出，價格依然是最受消費者關注，功能、品牌也成為決定購買的重要因素。在選購冰箱洗衣機產(chǎn)品時，1萬元左右是消費者選擇最多的區(qū)間，而三門冰箱所占比例牢牢占據(jù)第一，多門及雙開門冰箱開始越來越受消費者關注，所占比例與兩門冰箱相差不遠。

2012年家電銷售不佳是不爭的事實，但單從賣場的銷售額上作對比，卻發(fā)現(xiàn)不減反而小增，這正是以多門、雙開門冰箱為代表的高端白電的魅力。隨著消費者對于生活品質(zhì)的高要求，白電廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售模式上進行了調(diào)整，市場格局隨之變化。

產(chǎn)品高端升級成為趨勢，一二線城市則成為高端家電產(chǎn)品的主推市場。在武漢市各家電賣場，多門、對開門冰箱的出樣率達到七成，占據(jù)了大部分展示區(qū)。而洗衣機市場，中高端滾筒洗衣機漸漸獲得消費者的認同，市場份額持續(xù)提升。比如，在國慶黃金周市場，單價超萬元空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品銷售大增，也正是這些高端產(chǎn)品在單價上的提升，讓賣場的數(shù)據(jù)還看得過去。

消費者對于高科技、智能化、環(huán)保節(jié)能的需求日益明顯，高端化誠然是保持未來家電市場增長的主要動力，但作為消費者而言，為之買單的前提，更在于它值得：擁有扎實的內(nèi)功，而不是為了高價而高端。

　群雄劍指大屏、超高清

一如既往，液晶電視市場從來不愁沒有話題。在過去的2012年，除了將3D、智能繼續(xù)發(fā)揚光大，語音助手、大屏幕、高分辨率成為新關鍵詞。

2012年元旦3D頻道試開播，此前一直為人所詬病的3D電視片源問題終得到解決。買不買3D電視，不再是個問題，3D功能也已成為標配。當年2月，長虹發(fā)布智能語音電視，廠家的初衷正是讓消費者從遙控器按鍵中解脫出來，同時將智能電視推廣到一些不會手動操作遙控器的老年用戶上。

外觀，在2012年也成為電視廠商的發(fā)展側(cè)重。經(jīng)常在賣場溜達的讀者應該深有體會，在這年，電視的邊框變窄了，更纖薄了，有的更像是藝術品。

調(diào)查問卷顯示，42-50英寸區(qū)間產(chǎn)品占比51%，而在這個區(qū)間，46、47英寸產(chǎn)品代替42英寸成為主流選購尺寸，同時50英寸以上的消費需求開始顯著上升。2012年下半年，各彩電廠商相繼推出大尺寸、超高清產(chǎn)品，往年大多用來樹立品牌形象的60英寸以上的大屏電視，與超高清電視一起，已然成為廠商提升利潤的法寶。

從武漢市場來看，60英寸大屏的銷量不錯，70、75英寸也有買單者。在1080P全高清還沒完全普及的今天，超高清電視很無奈，片源何在?大家只能遠遠圍觀。

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