家電業(yè)在2011年經(jīng)歷了高速發(fā)展的一年，2012年行業(yè)整體增速放緩。在前一輪政策的拉動(dòng)下，消費(fèi)者在一定程度上透支了消費(fèi)，以致于整個(gè)上半年市場(chǎng)一直處于較為蕭條的狀態(tài)。2012年5月國(guó)家啟動(dòng)節(jié)能補(bǔ)貼政策，以期拉動(dòng)消費(fèi)并引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型。一方面，消費(fèi)者在階梯電價(jià)實(shí)施之后，對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的接受度更高;另一方面，廠商在銷(xiāo)售不佳的情況下，調(diào)整格局，大力推廣節(jié)能產(chǎn)品，增加中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比，以求在銷(xiāo)售下降的情況下，保住利潤(rùn)。

當(dāng)節(jié)能補(bǔ)貼遭遇階梯電價(jià)

隨著節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等一系列政策的相繼到期，2012年的家電市場(chǎng)經(jīng)歷了殘酷而又冷淡的開(kāi)場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)的呼吁聲中，肩負(fù)著刺激消費(fèi)、引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼在2012年5月塵埃落定。

2012年5月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，與舊“節(jié)能惠民”政策相比，新版“節(jié)能補(bǔ)貼”的覆蓋面更廣，增加了彩電、洗衣機(jī)、熱水器三大品類(lèi)。

政策伊始，在獲補(bǔ)貼家電名單未出、補(bǔ)貼流程不明的情況，“節(jié)能補(bǔ)貼”在江城反應(yīng)較為平淡。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的醞釀，在家電賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)推廣下，節(jié)能補(bǔ)貼政策開(kāi)始走紅，并在國(guó)慶期間達(dá)到高潮。2012年8月，工貿(mào)家電正式執(zhí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策，并公布流程。在賣(mài)場(chǎng)，接受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型，貼上了專(zhuān)有標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于售價(jià)、補(bǔ)貼金額一目了然。2012年7月，武漢市正式執(zhí)行階梯電價(jià)，市民在8月迎來(lái)了首張新電費(fèi)單。在電費(fèi)壓力與節(jié)能補(bǔ)貼的雙重推動(dòng)下，節(jié)能觀念更加深入人心。

值得注意的是，此輪補(bǔ)貼采取由企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放，這給部分廠家?guī)?lái)現(xiàn)金流的壓力。而在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，消費(fèi)者拿到補(bǔ)貼的時(shí)間從一周到一個(gè)月不等。消費(fèi)者拿得不利落，廠商墊得心慌慌，本是一件大好的刺激政策，卻由于繁復(fù)的申請(qǐng)流程和二次進(jìn)店等問(wèn)題，被消費(fèi)者吐槽雞肋，實(shí)在不應(yīng)該。

高端白電大行其道

在調(diào)查問(wèn)卷中可以看出，價(jià)格依然是最受消費(fèi)者關(guān)注，功能、品牌也成為決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素。在選購(gòu)冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，1萬(wàn)元左右是消費(fèi)者選擇最多的區(qū)間，而三門(mén)冰箱所占比例牢牢占據(jù)第一，多門(mén)及雙開(kāi)門(mén)冰箱開(kāi)始越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注，所占比例與兩門(mén)冰箱相差不遠(yuǎn)。

2012年家電銷(xiāo)售不佳是不爭(zhēng)的事實(shí)，但單從賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額上作對(duì)比，卻發(fā)現(xiàn)不減反而小增，這正是以多門(mén)、雙開(kāi)門(mén)冰箱為代表的高端白電的魅力。隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的高要求，白電廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售模式上進(jìn)行了調(diào)整，市場(chǎng)格局隨之變化。

產(chǎn)品高端升級(jí)成為趨勢(shì)，一二線城市則成為高端家電產(chǎn)品的主推市場(chǎng)。在武漢市各家電賣(mài)場(chǎng)，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的出樣率達(dá)到七成，占據(jù)了大部分展示區(qū)。而洗衣機(jī)市場(chǎng)，中高端滾筒洗衣機(jī)漸漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。比如，在國(guó)慶黃金周市場(chǎng)，單價(jià)超萬(wàn)元空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售大增，也正是這些高端產(chǎn)品在單價(jià)上的提升，讓賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)還看得過(guò)去。

消費(fèi)者對(duì)于高科技、智能化、環(huán)保節(jié)能的需求日益明顯，高端化誠(chéng)然是保持未來(lái)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，但作為消費(fèi)者而言，為之買(mǎi)單的前提，更在于它值得：擁有扎實(shí)的內(nèi)功，而不是為了高價(jià)而高端。

　群雄劍指大屏、超高清

一如既往，液晶電視市場(chǎng)從來(lái)不愁沒(méi)有話題。在過(guò)去的2012年，除了將3D、智能繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，語(yǔ)音助手、大屏幕、高分辨率成為新關(guān)鍵詞。

2012年元旦3D頻道試開(kāi)播，此前一直為人所詬病的3D電視片源問(wèn)題終得到解決。買(mǎi)不買(mǎi)3D電視，不再是個(gè)問(wèn)題，3D功能也已成為標(biāo)配。當(dāng)年2月，長(zhǎng)虹發(fā)布智能語(yǔ)音電視，廠家的初衷正是讓消費(fèi)者從遙控器按鍵中解脫出來(lái)，同時(shí)將智能電視推廣到一些不會(huì)手動(dòng)操作遙控器的老年用戶上。

外觀，在2012年也成為電視廠商的發(fā)展側(cè)重。經(jīng)常在賣(mài)場(chǎng)溜達(dá)的讀者應(yīng)該深有體會(huì)，在這年，電視的邊框變窄了，更纖薄了，有的更像是藝術(shù)品。

調(diào)查問(wèn)卷顯示，42-50英寸區(qū)間產(chǎn)品占比51%，而在這個(gè)區(qū)間，46、47英寸產(chǎn)品代替42英寸成為主流選購(gòu)尺寸，同時(shí)50英寸以上的消費(fèi)需求開(kāi)始顯著上升。2012年下半年，各彩電廠商相繼推出大尺寸、超高清產(chǎn)品，往年大多用來(lái)樹(shù)立品牌形象的60英寸以上的大屏電視，與超高清電視一起，已然成為廠商提升利潤(rùn)的法寶。

從武漢市場(chǎng)來(lái)看，60英寸大屏的銷(xiāo)量不錯(cuò)，70、75英寸也有買(mǎi)單者。在1080P全高清還沒(méi)完全普及的今天，超高清電視很無(wú)奈，片源何在?大家只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)圍觀。

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