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整合電商左右手 國美在線“大瘦身”
相關(guān)專題： 熱點商機(jī)  發(fā)布時間：2013-01-28
資訊導(dǎo)讀：　　國美在線日前啟動內(nèi)部大裁員，涉及員工約200人，波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財務(wù)中心等。據(jù)悉，“瘦身”之后，兩大電商平臺將會統(tǒng)一到國美總部辦公。

以“狼性擴(kuò)張”手法聞名的國美，這一次在電商業(yè)務(wù)上卻走起了“瘦身”線路。

國美在線日前啟動內(nèi)部大裁員，涉及員工約200人，波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財務(wù)中心等。據(jù)悉，“瘦身”之后，兩大電商平臺將會統(tǒng)一到國美總部辦公。

　　國美在線“大瘦身”，南都制圖：宋小偉

兩個月前，國美在線、庫巴網(wǎng)兩兄弟剛剛實現(xiàn)了整合，新體系命名為“國美在線”。國美在線副總裁彭亮向南都表示，此次裁員是一種內(nèi)部優(yōu)化，自國美在線和庫巴網(wǎng)整合之后，兩邊人員在崗位上不免有所重復(fù)，此次國美將主要對重復(fù)崗位進(jìn)行精簡。

　兩大電商平臺整合瘦身

據(jù)悉，國美在線本次大裁員波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財務(wù)中心等，涉及員工約200人。其中，采銷中心將有至少一半員工被裁員。而據(jù)透露，某部門目前主要被裁員工為庫巴整合進(jìn)來的員工，數(shù)量在20人左右，為了避免引起庫巴員工不滿，國美在線類似部門會略微象征性裁減2-3名。

“自國美在線和庫巴網(wǎng)整合之后，兩邊人員在崗位上不免有所重復(fù)，此次國美將主要對重復(fù)崗位進(jìn)行精簡?！迸砹琳f，優(yōu)勝劣汰是企業(yè)發(fā)展過程中必須經(jīng)歷的，此次裁員是一種內(nèi)部優(yōu)化。

彭否認(rèn)采銷人員裁撤過半，稱此次崗位調(diào)整主要依據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行調(diào)整，采銷沒有突出要求，被裁員工按正常流程安置。

資料顯示，截至2012年底，國美在線已經(jīng)由最初的16名員工擴(kuò)展至2200余人，庫巴網(wǎng)亦有超過1200名員工。完成本次“精簡”后，兩大電商平臺將會統(tǒng)一到國美總部辦公。

國美電商摸索布局

這是繼去年12月3日之后，國美旗下電商業(yè)務(wù)的又一個大動作。

2010年底，國美以4800萬元購得庫巴網(wǎng)80%的股權(quán)。但此時，阿里系已經(jīng)是無可撼動的電商大佬，京東商城已成規(guī)模，老對手蘇寧易購也已搶先一步上線。

20 11年4月，國美電器網(wǎng)上商城正式全新改版上線，與庫巴網(wǎng)并行，國美開始探索其“雙品牌戰(zhàn)略”之路。但投行的數(shù)據(jù)顯示，國美旗下兩家電子商務(wù)網(wǎng)站國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)2011年累計虧損4億元，2012年上半年亦凈虧損2 .6億-2 .7億元。彼時國美方面認(rèn)為，虧損是由于“集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)仍處于業(yè)務(wù)整合期和投資培育期”。

2012年12月3日，國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)實現(xiàn)合并，整合后的新體系更名為“國美在線”。此時已經(jīng)為國美全權(quán)擁有的庫巴網(wǎng)專注于平臺運營;國美在線則主要運行國美的自營業(yè)務(wù)，即將國美線下業(yè)務(wù)線上化，同時也不排除國美在線將以獨立B 2C身份，進(jìn)駐庫巴網(wǎng)開放平臺。

彭亮說，國美在線已上線國美團(tuán)購頻道及母嬰頻道，近期還將上線游戲頻道，涉足網(wǎng)游領(lǐng)域。此外，庫巴已有3000余家平臺商陸續(xù)入駐。

　突圍之路坎坷

用國美總裁王俊洲的話來說，國美期望電商渠道將在兩到三年內(nèi)占集團(tuán)業(yè)務(wù)20%-30%的銷售額，并計劃在2013年年底左右實現(xiàn)盈利。同時，要力爭到2014年實現(xiàn)集團(tuán)電子商務(wù)占中國網(wǎng)購市場規(guī)模15%的目標(biāo)。

但是就其市場份額而言，國美電商突圍之路亦是坎坷。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓商城以47.6%的市場份額一家獨大，隨后是京東商城，其市場份額也有兩位數(shù)，達(dá)到了20 .5%。蘇寧易購、國美在線等后來者市占率都在5%以下。

盡管如此，國美們并不是完全沒有優(yōu)勢。蘇寧易購累計了超過2000萬的會員規(guī)模，國美線下實體店會員、庫巴網(wǎng)會員、國美電器網(wǎng)上商城會員總數(shù)也超過8000萬。以供應(yīng)鏈為例，年超千億的采購規(guī)模使得大部分商品有絕對的價格優(yōu)勢;鋪設(shè)全國一二三線城市大家電商品本地化物流配送及倉儲基地，都是純電商企業(yè)們的短板。

彭亮表示，國美在線不會停止擴(kuò)張，今年校園招聘還會正常進(jìn)行。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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