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整合電商左右手 國(guó)美在線“大瘦身”
相關(guān)專題： 熱點(diǎn)商機(jī)  發(fā)布時(shí)間：2013-01-28
資訊導(dǎo)讀：　　國(guó)美在線日前啟動(dòng)內(nèi)部大裁員，涉及員工約200人，波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財(cái)務(wù)中心等。據(jù)悉，“瘦身”之后，兩大電商平臺(tái)將會(huì)統(tǒng)一到國(guó)美總部辦公。

以“狼性擴(kuò)張”手法聞名的國(guó)美，這一次在電商業(yè)務(wù)上卻走起了“瘦身”線路。

國(guó)美在線日前啟動(dòng)內(nèi)部大裁員，涉及員工約200人，波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財(cái)務(wù)中心等。據(jù)悉，“瘦身”之后，兩大電商平臺(tái)將會(huì)統(tǒng)一到國(guó)美總部辦公。

　　國(guó)美在線“大瘦身”，南都制圖：宋小偉

兩個(gè)月前，國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)兩兄弟剛剛實(shí)現(xiàn)了整合，新體系命名為“國(guó)美在線”。國(guó)美在線副總裁彭亮向南都表示，此次裁員是一種內(nèi)部?jī)?yōu)化，自國(guó)美在線和庫(kù)巴網(wǎng)整合之后，兩邊人員在崗位上不免有所重復(fù)，此次國(guó)美將主要對(duì)重復(fù)崗位進(jìn)行精簡(jiǎn)。

　兩大電商平臺(tái)整合瘦身

據(jù)悉，國(guó)美在線本次大裁員波及部門包括采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心與財(cái)務(wù)中心等，涉及員工約200人。其中，采銷中心將有至少一半員工被裁員。而據(jù)透露，某部門目前主要被裁員工為庫(kù)巴整合進(jìn)來的員工，數(shù)量在20人左右，為了避免引起庫(kù)巴員工不滿，國(guó)美在線類似部門會(huì)略微象征性裁減2-3名。

“自國(guó)美在線和庫(kù)巴網(wǎng)整合之后，兩邊人員在崗位上不免有所重復(fù)，此次國(guó)美將主要對(duì)重復(fù)崗位進(jìn)行精簡(jiǎn)?！迸砹琳f，優(yōu)勝劣汰是企業(yè)發(fā)展過程中必須經(jīng)歷的，此次裁員是一種內(nèi)部?jī)?yōu)化。

彭否認(rèn)采銷人員裁撤過半，稱此次崗位調(diào)整主要依據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行調(diào)整，采銷沒有突出要求，被裁員工按正常流程安置。

資料顯示，截至2012年底，國(guó)美在線已經(jīng)由最初的16名員工擴(kuò)展至2200余人，庫(kù)巴網(wǎng)亦有超過1200名員工。完成本次“精簡(jiǎn)”后，兩大電商平臺(tái)將會(huì)統(tǒng)一到國(guó)美總部辦公。

國(guó)美電商摸索布局

這是繼去年12月3日之后，國(guó)美旗下電商業(yè)務(wù)的又一個(gè)大動(dòng)作。

2010年底，國(guó)美以4800萬元購(gòu)得庫(kù)巴網(wǎng)80%的股權(quán)。但此時(shí)，阿里系已經(jīng)是無可撼動(dòng)的電商大佬，京東商城已成規(guī)模，老對(duì)手蘇寧易購(gòu)也已搶先一步上線。

20 11年4月，國(guó)美電器網(wǎng)上商城正式全新改版上線，與庫(kù)巴網(wǎng)并行，國(guó)美開始探索其“雙品牌戰(zhàn)略”之路。但投行的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美旗下兩家電子商務(wù)網(wǎng)站國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)2011年累計(jì)虧損4億元，2012年上半年亦凈虧損2 .6億-2 .7億元。彼時(shí)國(guó)美方面認(rèn)為，虧損是由于“集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)仍處于業(yè)務(wù)整合期和投資培育期”。

2012年12月3日，國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)實(shí)現(xiàn)合并，整合后的新體系更名為“國(guó)美在線”。此時(shí)已經(jīng)為國(guó)美全權(quán)擁有的庫(kù)巴網(wǎng)專注于平臺(tái)運(yùn)營(yíng);國(guó)美在線則主要運(yùn)行國(guó)美的自營(yíng)業(yè)務(wù)，即將國(guó)美線下業(yè)務(wù)線上化，同時(shí)也不排除國(guó)美在線將以獨(dú)立B 2C身份，進(jìn)駐庫(kù)巴網(wǎng)開放平臺(tái)。

彭亮說，國(guó)美在線已上線國(guó)美團(tuán)購(gòu)頻道及母嬰頻道，近期還將上線游戲頻道，涉足網(wǎng)游領(lǐng)域。此外，庫(kù)巴已有3000余家平臺(tái)商陸續(xù)入駐。

　突圍之路坎坷

用國(guó)美總裁王俊洲的話來說，國(guó)美期望電商渠道將在兩到三年內(nèi)占集團(tuán)業(yè)務(wù)20%-30%的銷售額，并計(jì)劃在2013年年底左右實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，要力爭(zhēng)到2014年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)電子商務(wù)占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模15%的目標(biāo)。

但是就其市場(chǎng)份額而言，國(guó)美電商突圍之路亦是坎坷。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓商城以47.6%的市場(chǎng)份額一家獨(dú)大，隨后是京東商城，其市場(chǎng)份額也有兩位數(shù)，達(dá)到了20 .5%。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等后來者市占率都在5%以下。

盡管如此，國(guó)美們并不是完全沒有優(yōu)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)累計(jì)了超過2000萬的會(huì)員規(guī)模，國(guó)美線下實(shí)體店會(huì)員、庫(kù)巴網(wǎng)會(huì)員、國(guó)美電器網(wǎng)上商城會(huì)員總數(shù)也超過8000萬。以供應(yīng)鏈為例，年超千億的采購(gòu)規(guī)模使得大部分商品有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì);鋪設(shè)全國(guó)一二三線城市大家電商品本地化物流配送及倉(cāng)儲(chǔ)基地，都是純電商企業(yè)們的短板。

彭亮表示，國(guó)美在線不會(huì)停止擴(kuò)張，今年校園招聘還會(huì)正常進(jìn)行。

來源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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