在剛剛結(jié)束的美國CES2013消費電子展上，索尼公司發(fā)布了XperiaZ全新旗艦智能手機，該手機在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座，日本運營商吹捧其為“iPhone殺手”。

受日本地震、日元升值等多方面因素的影響，過去兩年，索尼等日本電子巨頭紛紛虧損。蘋果iPhone和iPad的風靡，使得索尼娛樂帝國的各項業(yè)務均受到波及，其中最嚴重的就是手機、數(shù)碼相機及便攜式游戲機等業(yè)務。

為了扭轉(zhuǎn)虧損，索尼自全資控股索尼愛立信后，現(xiàn)在將寶全部押在手機業(yè)務上，希望借此打破蘋果和三星的雙寡頭局面，走上復興之路。

錯過最佳時期的索尼能否突圍?業(yè)內(nèi)人士表示，擁有數(shù)碼相機、音樂播放器和便攜式游戲等多業(yè)務和創(chuàng)新精神的索尼，在智能手機業(yè)務上具有絕對競爭優(yōu)勢，但是，在逐步趨同的智能手機市場，如何定位、規(guī)劃產(chǎn)品及建立渠道，是決定索尼能否在雙巨頭格局下翻身的關鍵因素。

　　索尼疲態(tài)盡現(xiàn)多個業(yè)務預計仍將下滑

索尼攜眾多新品亮相CES2013，被業(yè)內(nèi)看做索尼復興計劃正式啟動的重要信號。

在過去的十年中，龐大的企業(yè)結(jié)構(gòu)和八爪魚般的業(yè)務種類使索尼陷入了創(chuàng)新力及執(zhí)行力減緩的困境，技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)滯后使索尼的電視機、游戲機、手機等消費電子業(yè)務市場份額逐步被競爭對手侵蝕。2011年至2012年，索尼遭遇了16年來的最大虧損，股價及市值都跌至低點。

　市值僅為蘋果的3.8%

2012年5月，索尼公布了2011財年(2011年4月至2012年3月31日)財報，該財年索尼營業(yè)總收入64932億日元，同比減少9.6%，營業(yè)利潤從上年凈賺1998億日元變成凈虧673億日元，凈虧損從上年的2596億日元擴大到4567億日元 (約合59億美元)，打破了索尼的虧損額紀錄。

一個月后的2012年6月4日，受虧損財報及日元持續(xù)走強的多重影響，索尼股價首次跌破1000日元(約合13美元)至990日元，距離上一次股價跌破1000日元 (1980年8月7日)，已經(jīng)近22年。

值得注意的是，索尼的競爭對手三星電子和蘋果公司的市值卻在一路走高。2012年6月4日，蘋果公司的市值為5250億美元，三星為1500億美元。截至2013年3月6日，蘋果市值為4048.7億美元，而三星電子的市值已達2273億美元，而索尼155.7億美元的市值僅相當于蘋果的3.8%、三星電子的6.8%。

在2012年財年 (截至2013年3月底)財報即將公布之前，索尼于2月底將東京一座辦公大樓以1110億日元(約合12億美元)出售給了日本房地產(chǎn)投資信托NipponBuildingFund和另外一家投資者。索尼稱，在該交易完成后，該公司將在截至3月的2012財年計入410億日元的運營利潤。

賣樓背后，是索尼業(yè)績持續(xù)下降的壓力。

在截至3月份的當前財年中，索尼下調(diào)了便攜式游戲機的銷售量預期，從3個月前的1000萬臺下調(diào)至700萬臺;電視銷量預期從去年5月份的1750萬臺下調(diào)到1350萬臺。在當前財年的前9個月，索尼的凈虧損達到了509億日元(約合5.4億美元)。

　　新帥聚焦三大支柱業(yè)務

面對持續(xù)的虧損，2012年2月，年滿70歲的英國人霍華德·斯金格將坐了近7年的索尼總裁兼CEO的位置讓給了在PlayStation業(yè)務和網(wǎng)絡娛樂業(yè)務中有出色表現(xiàn)的公司執(zhí)行副總裁平井一夫。

臨危任命的平井一夫曾長期負責索尼電腦娛樂部門，在音樂和游戲兩個行業(yè)有著豐富的經(jīng)驗。為了重振索尼品牌，平井一夫上任沒多久就做出了裁掉1萬名員工的決定，同時公布了“一個索尼”(OneSony)政策，將公司的全部力量聚焦于三大“支柱”業(yè)務——移動、數(shù)碼影像和游戲。

平井一夫在2月份接受《華爾街日報》采訪時承認，讓索尼重整旗鼓絕非易事?！拔疫^去以為重振PlayStation業(yè)務將是我職業(yè)生涯中的最大挑戰(zhàn)，但如今看來并非如此，一個問題接著一個問題?！?

目前看來，PlayStation可以說是索尼業(yè)務開展得較好的一個部門。盡管如此，在游戲領域，PlayStation3的銷量仍然趕不上微軟的Xbox360，最重要的是，很多消費者干脆用蘋果iPhone或安卓智能手機來玩游戲。

索尼方面此前表示，2012年財年，Bravia電視、Cyber-shot相機、PlayStation游戲機和Handycam攝像機的銷量將會下滑。

在液晶電視市場，研究公司iSuppli的統(tǒng)計顯示，索尼2011財年第一財季出貨量為420萬，如今已下滑至360萬臺，市場份額僅為8%，三星的市場份額則達19%。

　　XperiaZ獲好評 智能機戰(zhàn)略或向三星看齊

在所有的競爭對手中，蘋果對于索尼的沖擊最為明顯。自蘋果iPod問世以來，索尼的境遇就開始每況愈下。風靡世界的Walkman銷量一路下滑，影響一代音樂人的MD也即將在3月停產(chǎn)。

智能手機市場的快速發(fā)展帶來了大量發(fā)展機會，然而索尼目前在這一市場已經(jīng)遠遠落后于蘋果和三星，其在美國市場的占有率更是幾乎為零。

平井一夫上任后，將移動設備確定為戰(zhàn)略重點，希望提升智能手機Xperia的銷量，借手機業(yè)務突圍，打破蘋果和三星在移動行業(yè)雙寡頭壟斷的地位。在索尼看來，這不僅可以驅(qū)動未來業(yè)務增長，還能保護如索尼數(shù)碼相機、音樂播放器和便攜式游戲機等業(yè)務不被侵蝕。

目標鎖定后，在移動領域，索尼終于以“SONY”為品牌名稱在CES2012上推出了自己第一款搭載Android系統(tǒng)的智能手機。

為了支持移動業(yè)務的發(fā)展，在索尼發(fā)行的影片《007：天幕墜落》及《超凡蜘蛛俠》中，主人公都使用了索尼的智能手機。

移動通信技術(shù)研究公司CCSInsight首席執(zhí)行長肖恩·柯林斯表示，“索尼公司已經(jīng)意識到手機是索尼公司的核心，手機可能是索尼未來最重要的業(yè)務?！?

　XperiaZ市場反應超預期

從目前的情況來看，經(jīng)過一年的努力，索尼智能手機找回來了原來的位置。

市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，索尼全球智能手機市場份額為4.5%，是落后于三星、蘋果和華為的全球第四大智能手機廠商。

英國知名媒體《Stuff》評選的全球10佳智能手機排行榜顯示，索尼新款智能機XperiaZ超過三星GALAXYS3，獲得第一的桂冠。

市場方面，XperiaZ在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座。

日本最大移動運營商NTTDoCo-Mo總裁今年1月宣布將索尼最新的XperiaZ智能手機作為公司的首選產(chǎn)品，這對于索尼來說，猶如雪中送炭。

據(jù)了解，索尼XperiaZ幾乎云集了索尼公司的頂級高手，CyberShot最頂尖的工程師負責提升XperiaZ的數(shù)碼相機性能，索尼還在該產(chǎn)品中加入Bravia液晶電視的圖像處理引擎，使視頻播放變得更加清晰，索尼的王牌工業(yè)設計師還為這款手機的工業(yè)外觀打上經(jīng)典的索尼印記。

IT分析師孫永杰對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，之前做消費電子的索尼，無論從設計，還是獨有的技術(shù)上(如相機的光學技術(shù))，都有著不可低估的競爭力。

目前，XperiaZ智能手機已在英國、法國等地推出，外界評論頗佳。在日本，該手機市場反應良好，用戶已經(jīng)在排隊等待出貨。

為此，索尼公司表示，目前產(chǎn)品需求和歐洲的初步訂單均超過公司的預測，但索尼并未公布具體的銷量數(shù)字。

日本經(jīng)濟學家李克對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，日本手機保有量為95%，智能手機已經(jīng)超過40%，日本國內(nèi)市場短期支撐索尼手機銷量沒有問題。

　　智能手機戰(zhàn)略或向三星靠攏

據(jù)Android資訊類網(wǎng)站“安卓應用鋪”的信息，富士康在2012年第三季度已經(jīng)開始為索尼移動生產(chǎn)低端的Xperia系列手機，而華宇也將在2012年年底或者2013年年初開始為索尼移動生產(chǎn)手機，華寶通訊將在2013年第二季度開始生產(chǎn)。

目前，富士康為索尼移動的最大ODM廠商，其次為華宇通信和華寶通訊。三家廠商在2013年將承接索尼移動2000萬部智能手機的訂單。

從生產(chǎn)低端系列手機到大范圍拓展ODM廠商來看，索尼智能手機戰(zhàn)略可能會向三星靠攏。但是，想要超過曾經(jīng)的競爭對手，索尼與三星已完全不在一個量級上。

市場研究公司IDC最新發(fā)布的報告顯示，2012年全年，三星已取代蘋果成為包括智能手機、平板電腦和PC在內(nèi)的智能互聯(lián)設備市場的“霸主”。在智能手機市場，三星以2.16億部的銷量居首，超過蘋果1.36億部的銷量。

讓分析人士擔憂的是，目前索尼XperiaZ的價格區(qū)間與蘋果iPhone和三星GalaxyS接近，裸機價格在500美元至600美元之間。目前，XperiaZ的優(yōu)勢是屏幕略大于iPhone5和GalaxyS3，并防水防塵，屏幕分辨率也高于蘋果和三星的旗艦級產(chǎn)品。

分析人士認為，隨著三星新一代GalaxyS及蘋果新款iPhone的推出，索尼的硬件優(yōu)勢也許不久后便會消失，索尼要在硬件、軟件及現(xiàn)金流都毫無優(yōu)勢的情況下突圍，仍面臨不少難題。

截至發(fā)稿，索尼方面尚未對《每日經(jīng)濟新聞》記者提出的相關問題作出回應。

　　業(yè)界觀察

　　索尼錯失機會的十年

已卸任的霍華德·斯金格是索尼歷史上首任外籍CEO。自2005年上任后，他對索尼進行了持續(xù)改革。2007財年，索尼實現(xiàn)凈利潤近37億美元，創(chuàng)下公司歷史第二高的紀錄。

不過好景不長，受全球金融危機、日元升值和以蘋果iPhone為代表的智能機沖擊等多種因素影響下，2009年，索尼出現(xiàn)虧損，該財年凈虧損10億美元。

在持續(xù)低迷的經(jīng)濟背景下，索尼又受到了自然災害的重創(chuàng)。

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