在剛剛結(jié)束的美國(guó)CES2013消費(fèi)電子展上，索尼公司發(fā)布了XperiaZ全新旗艦智能手機(jī)，該手機(jī)在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座，日本運(yùn)營(yíng)商吹捧其為“iPhone殺手”。

受日本地震、日元升值等多方面因素的影響，過去兩年，索尼等日本電子巨頭紛紛虧損。蘋果iPhone和iPad的風(fēng)靡，使得索尼娛樂帝國(guó)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均受到波及，其中最嚴(yán)重的就是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)及便攜式游戲機(jī)等業(yè)務(wù)。

為了扭轉(zhuǎn)虧損，索尼自全資控股索尼愛立信后，現(xiàn)在將寶全部押在手機(jī)業(yè)務(wù)上，希望借此打破蘋果和三星的雙寡頭局面，走上復(fù)興之路。

錯(cuò)過最佳時(shí)期的索尼能否突圍?業(yè)內(nèi)人士表示，擁有數(shù)碼相機(jī)、音樂播放器和便攜式游戲等多業(yè)務(wù)和創(chuàng)新精神的索尼，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，在逐步趨同的智能手機(jī)市場(chǎng)，如何定位、規(guī)劃產(chǎn)品及建立渠道，是決定索尼能否在雙巨頭格局下翻身的關(guān)鍵因素。

　　索尼疲態(tài)盡現(xiàn)多個(gè)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)仍將下滑

索尼攜眾多新品亮相CES2013，被業(yè)內(nèi)看做索尼復(fù)興計(jì)劃正式啟動(dòng)的重要信號(hào)。

在過去的十年中，龐大的企業(yè)結(jié)構(gòu)和八爪魚般的業(yè)務(wù)種類使索尼陷入了創(chuàng)新力及執(zhí)行力減緩的困境，技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)滯后使索尼的電視機(jī)、游戲機(jī)、手機(jī)等消費(fèi)電子業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額逐步被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕。2011年至2012年，索尼遭遇了16年來的最大虧損，股價(jià)及市值都跌至低點(diǎn)。

　市值僅為蘋果的3.8%

2012年5月，索尼公布了2011財(cái)年(2011年4月至2012年3月31日)財(cái)報(bào)，該財(cái)年索尼營(yíng)業(yè)總收入64932億日元，同比減少9.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從上年凈賺1998億日元變成凈虧673億日元，凈虧損從上年的2596億日元擴(kuò)大到4567億日元 (約合59億美元)，打破了索尼的虧損額紀(jì)錄。

一個(gè)月后的2012年6月4日，受虧損財(cái)報(bào)及日元持續(xù)走強(qiáng)的多重影響，索尼股價(jià)首次跌破1000日元(約合13美元)至990日元，距離上一次股價(jià)跌破1000日元 (1980年8月7日)，已經(jīng)近22年。

值得注意的是，索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子和蘋果公司的市值卻在一路走高。2012年6月4日，蘋果公司的市值為5250億美元，三星為1500億美元。截至2013年3月6日，蘋果市值為4048.7億美元，而三星電子的市值已達(dá)2273億美元，而索尼155.7億美元的市值僅相當(dāng)于蘋果的3.8%、三星電子的6.8%。

在2012年財(cái)年 (截至2013年3月底)財(cái)報(bào)即將公布之前，索尼于2月底將東京一座辦公大樓以1110億日元(約合12億美元)出售給了日本房地產(chǎn)投資信托NipponBuildingFund和另外一家投資者。索尼稱，在該交易完成后，該公司將在截至3月的2012財(cái)年計(jì)入410億日元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

賣樓背后，是索尼業(yè)績(jī)持續(xù)下降的壓力。

在截至3月份的當(dāng)前財(cái)年中，索尼下調(diào)了便攜式游戲機(jī)的銷售量預(yù)期，從3個(gè)月前的1000萬臺(tái)下調(diào)至700萬臺(tái);電視銷量預(yù)期從去年5月份的1750萬臺(tái)下調(diào)到1350萬臺(tái)。在當(dāng)前財(cái)年的前9個(gè)月，索尼的凈虧損達(dá)到了509億日元(約合5.4億美元)。

　　新帥聚焦三大支柱業(yè)務(wù)

面對(duì)持續(xù)的虧損，2012年2月，年滿70歲的英國(guó)人霍華德·斯金格將坐了近7年的索尼總裁兼CEO的位置讓給了在PlayStation業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)中有出色表現(xiàn)的公司執(zhí)行副總裁平井一夫。

臨危任命的平井一夫曾長(zhǎng)期負(fù)責(zé)索尼電腦娛樂部門，在音樂和游戲兩個(gè)行業(yè)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。為了重振索尼品牌，平井一夫上任沒多久就做出了裁掉1萬名員工的決定，同時(shí)公布了“一個(gè)索尼”(OneSony)政策，將公司的全部力量聚焦于三大“支柱”業(yè)務(wù)——移動(dòng)、數(shù)碼影像和游戲。

平井一夫在2月份接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)承認(rèn)，讓索尼重整旗鼓絕非易事?！拔疫^去以為重振PlayStation業(yè)務(wù)將是我職業(yè)生涯中的最大挑戰(zhàn)，但如今看來并非如此，一個(gè)問題接著一個(gè)問題?！?

目前看來，PlayStation可以說是索尼業(yè)務(wù)開展得較好的一個(gè)部門。盡管如此，在游戲領(lǐng)域，PlayStation3的銷量仍然趕不上微軟的Xbox360，最重要的是，很多消費(fèi)者干脆用蘋果iPhone或安卓智能手機(jī)來玩游戲。

索尼方面此前表示，2012年財(cái)年，Bravia電視、Cyber-shot相機(jī)、PlayStation游戲機(jī)和Handycam攝像機(jī)的銷量將會(huì)下滑。

在液晶電視市場(chǎng)，研究公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)顯示，索尼2011財(cái)年第一財(cái)季出貨量為420萬，如今已下滑至360萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為8%，三星的市場(chǎng)份額則達(dá)19%。

　　XperiaZ獲好評(píng) 智能機(jī)戰(zhàn)略或向三星看齊

在所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，蘋果對(duì)于索尼的沖擊最為明顯。自蘋果iPod問世以來，索尼的境遇就開始每況愈下。風(fēng)靡世界的Walkman銷量一路下滑，影響一代音樂人的MD也即將在3月停產(chǎn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展帶來了大量發(fā)展機(jī)會(huì)，然而索尼目前在這一市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果和三星，其在美國(guó)市場(chǎng)的占有率更是幾乎為零。

平井一夫上任后，將移動(dòng)設(shè)備確定為戰(zhàn)略重點(diǎn)，希望提升智能手機(jī)Xperia的銷量，借手機(jī)業(yè)務(wù)突圍，打破蘋果和三星在移動(dòng)行業(yè)雙寡頭壟斷的地位。在索尼看來，這不僅可以驅(qū)動(dòng)未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，還能保護(hù)如索尼數(shù)碼相機(jī)、音樂播放器和便攜式游戲機(jī)等業(yè)務(wù)不被侵蝕。

目標(biāo)鎖定后，在移動(dòng)領(lǐng)域，索尼終于以“SONY”為品牌名稱在CES2012上推出了自己第一款搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)。

為了支持移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，在索尼發(fā)行的影片《007：天幕墜落》及《超凡蜘蛛俠》中，主人公都使用了索尼的智能手機(jī)。

移動(dòng)通信技術(shù)研究公司CCSInsight首席執(zhí)行長(zhǎng)肖恩·柯林斯表示，“索尼公司已經(jīng)意識(shí)到手機(jī)是索尼公司的核心，手機(jī)可能是索尼未來最重要的業(yè)務(wù)?！?

　XperiaZ市場(chǎng)反應(yīng)超預(yù)期

從目前的情況來看，經(jīng)過一年的努力，索尼智能手機(jī)找回來了原來的位置。

市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，索尼全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為4.5%，是落后于三星、蘋果和華為的全球第四大智能手機(jī)廠商。

英國(guó)知名媒體《Stuff》評(píng)選的全球10佳智能手機(jī)排行榜顯示，索尼新款智能機(jī)XperiaZ超過三星GALAXYS3，獲得第一的桂冠。

市場(chǎng)方面，XperiaZ在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座。

日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCo-Mo總裁今年1月宣布將索尼最新的XperiaZ智能手機(jī)作為公司的首選產(chǎn)品，這對(duì)于索尼來說，猶如雪中送炭。

據(jù)了解，索尼XperiaZ幾乎云集了索尼公司的頂級(jí)高手，CyberShot最頂尖的工程師負(fù)責(zé)提升XperiaZ的數(shù)碼相機(jī)性能，索尼還在該產(chǎn)品中加入Bravia液晶電視的圖像處理引擎，使視頻播放變得更加清晰，索尼的王牌工業(yè)設(shè)計(jì)師還為這款手機(jī)的工業(yè)外觀打上經(jīng)典的索尼印記。

IT分析師孫永杰對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，之前做消費(fèi)電子的索尼，無論從設(shè)計(jì)，還是獨(dú)有的技術(shù)上(如相機(jī)的光學(xué)技術(shù))，都有著不可低估的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，XperiaZ智能手機(jī)已在英國(guó)、法國(guó)等地推出，外界評(píng)論頗佳。在日本，該手機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)良好，用戶已經(jīng)在排隊(duì)等待出貨。

為此，索尼公司表示，目前產(chǎn)品需求和歐洲的初步訂單均超過公司的預(yù)測(cè)，但索尼并未公布具體的銷量數(shù)字。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家李克對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，日本手機(jī)保有量為95%，智能手機(jī)已經(jīng)超過40%，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期支撐索尼手機(jī)銷量沒有問題。

　　智能手機(jī)戰(zhàn)略或向三星靠攏

據(jù)Android資訊類網(wǎng)站“安卓應(yīng)用鋪”的信息，富士康在2012年第三季度已經(jīng)開始為索尼移動(dòng)生產(chǎn)低端的Xperia系列手機(jī)，而華宇也將在2012年年底或者2013年年初開始為索尼移動(dòng)生產(chǎn)手機(jī)，華寶通訊將在2013年第二季度開始生產(chǎn)。

目前，富士康為索尼移動(dòng)的最大ODM廠商，其次為華宇通信和華寶通訊。三家廠商在2013年將承接索尼移動(dòng)2000萬部智能手機(jī)的訂單。

從生產(chǎn)低端系列手機(jī)到大范圍拓展ODM廠商來看，索尼智能手機(jī)戰(zhàn)略可能會(huì)向三星靠攏。但是，想要超過曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，索尼與三星已完全不在一個(gè)量級(jí)上。

市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年全年，三星已取代蘋果成為包括智能手機(jī)、平板電腦和PC在內(nèi)的智能互聯(lián)設(shè)備市場(chǎng)的“霸主”。在智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以2.16億部的銷量居首，超過蘋果1.36億部的銷量。

讓分析人士擔(dān)憂的是，目前索尼XperiaZ的價(jià)格區(qū)間與蘋果iPhone和三星GalaxyS接近，裸機(jī)價(jià)格在500美元至600美元之間。目前，XperiaZ的優(yōu)勢(shì)是屏幕略大于iPhone5和GalaxyS3，并防水防塵，屏幕分辨率也高于蘋果和三星的旗艦級(jí)產(chǎn)品。

分析人士認(rèn)為，隨著三星新一代GalaxyS及蘋果新款iPhone的推出，索尼的硬件優(yōu)勢(shì)也許不久后便會(huì)消失，索尼要在硬件、軟件及現(xiàn)金流都毫無優(yōu)勢(shì)的情況下突圍，仍面臨不少難題。

截至發(fā)稿，索尼方面尚未對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提出的相關(guān)問題作出回應(yīng)。

　　業(yè)界觀察

　　索尼錯(cuò)失機(jī)會(huì)的十年

已卸任的霍華德·斯金格是索尼歷史上首任外籍CEO。自2005年上任后，他對(duì)索尼進(jìn)行了持續(xù)改革。2007財(cái)年，索尼實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)近37億美元，創(chuàng)下公司歷史第二高的紀(jì)錄。

不過好景不長(zhǎng)，受全球金融危機(jī)、日元升值和以蘋果iPhone為代表的智能機(jī)沖擊等多種因素影響下，2009年，索尼出現(xiàn)虧損，該財(cái)年凈虧損10億美元。

在持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)背景下，索尼又受到了自然災(zāi)害的重創(chuàng)。

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