三個人來到你家客廳，甲要給你裝一個智能機頂盒，乙要給你換個智能電視機，丙要拿過你的手機實現(xiàn)多屏幕互動。你選哪一個?
你家客廳的電視有多久沒開啦?
“我已經連續(xù)兩個月沒看過電視了，節(jié)目陳舊，廣告還很長，內容數(shù)量有限?！币晃痪W友在微博上吐槽。這恐怕是不少人的類似經歷。
但現(xiàn)在突然有三個人來到你家客廳，甲要給你裝一個智能機頂盒，乙要直接給你換個智能電視機，丙要拿過你的手機安裝個程序實現(xiàn)多屏幕互動。
你選哪一個?這正是業(yè)內上演的屏幕爭奪戰(zhàn)。
傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網電視的角力
艾瑞咨詢數(shù)據顯示，中國人觀看電視的時間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，主流人群已在40歲以上。其中去年北京地區(qū)電視機的開機率已跌至30%，而這一數(shù)據在2009年還達70%。
這種情況在國外也曾經發(fā)生，尼爾森同期發(fā)布的針對美國人的調查顯示，雖然看電視仍是美國人首選的消遣方式，但年輕人收看電視的時間正在逐步下降，18~34歲的美國年輕人每天收看電視的時長均短于平均水平，即“年齡越小看得越少”，他們更傾向于在電腦、Pad、手機等其他終端收看節(jié)目。
互聯(lián)網電視產業(yè)正在興起，全球三家最大的科技公司都在力圖把電視機打造成一個計算平臺，屆時傳統(tǒng)電視將從內容王者變身為一個應用配件，而連接起數(shù)字電視機和互聯(lián)網的盒子，將成為利潤鏈上的主導者。
以蘋果電視為例，通過蘋果電視，你可以找到數(shù)據庫中存儲的海量電影資源，還能和家人一起通過電視玩游戲……
不過，這些破壞式的創(chuàng)新的確讓傳統(tǒng)有線電視恐慌不已。
無論是Google TV還是Apple TV，都受到了主流廣播公司的封鎖，也就是說，即便可以通過盒子連接互聯(lián)網，也不能觀看直播節(jié)目。就連進展稍顯順利的微軟Xbox也不例外，與它合作的有線電視巨頭康卡斯特僅允許觀眾在這個設備上觀看點播而非實時的電視節(jié)目。
一方面，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網電視的角力正在展開;另一方面，互聯(lián)網人士正在不斷給電視新的定位。他們相信：用戶有選擇自己使用產品的權利。未來最重要的三塊屏幕——手機、電腦、電視將會各司其職。
“電視、電腦和手機的功能區(qū)分非常明確。電視屏幕大，主要功能在分享;電腦的主要功能在工作;而手機的主要特征是移動。” 快播科技的創(chuàng)始人和CEO王欣告訴第一財經日報《財商》。
智能機頂盒的困境
智能機頂盒，代表了業(yè)內對電視未來的主流暢想。
在國內，許多企業(yè)試圖開發(fā)產品改善電視功能，如百視通(600637.SH)生產小紅酷盒、小米生產小米盒子、樂視網(300104.SZ)生產樂視盒子。
不僅僅是行業(yè)新進者，傳統(tǒng)的大型有線電視集團也在布局盒子產業(yè)。最早進入盒子產業(yè)的百視通是上海文廣旗下的子公司，而華數(shù)傳媒(000156.SZ)則是浙江文廣旗下的子公司。
相比傳統(tǒng)有線電視，盒子的優(yōu)勢是顯而易見的。
運用盒子接入互聯(lián)網可以達到傳統(tǒng)電視、點播、繳費、游戲、電子商務，社交等多元化電視功能。而基于互聯(lián)網的龐大計算功能，收視率可以達到精準統(tǒng)計，沒有互動反饋的廣告能夠得到精準推送，這同時將帶來傳統(tǒng)電視業(yè)廣告模式的巨大改變。
不過盒子的發(fā)展之路舉步維艱。
去年11月14日，小米盒子發(fā)布，但是由于不符合廣電總局“可管可控”的規(guī)定，隨后被叫停。
據廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》(業(yè)內稱181號文)，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網電視內容服務機構設立的合法內容服務平臺。
“也就是說只要是將電視接入互聯(lián)網，就受到管控，必須‘合法合規(guī)’?！蓖跣栏嬖V記者。
目前為止，有牌照的內容服務平臺只有七家：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網絡臺。
對于廠商來說，要進入這一塊市場的模式就得選擇與持有牌照的服務平臺合作?！?/p>
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