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客廳屏幕：傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的角力
相關(guān)專(zhuān)題： 行業(yè)新聞  發(fā)布時(shí)間：2013-03-11
資訊導(dǎo)讀： 　三個(gè)人來(lái)到你家客廳，甲要給你裝一個(gè)智能機(jī)頂盒，乙要給你換個(gè)智能電視機(jī)，丙要拿過(guò)你的手機(jī)實(shí)現(xiàn)多屏幕互動(dòng)。你選哪一個(gè)?

三個(gè)人來(lái)到你家客廳，甲要給你裝一個(gè)智能機(jī)頂盒，乙要給你換個(gè)智能電視機(jī)，丙要拿過(guò)你的手機(jī)實(shí)現(xiàn)多屏幕互動(dòng)。你選哪一個(gè)?

你家客廳的電視有多久沒(méi)開(kāi)啦?

“我已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月沒(méi)看過(guò)電視了，節(jié)目陳舊，廣告還很長(zhǎng)，內(nèi)容數(shù)量有限?！币晃痪W(wǎng)友在微博上吐槽。這恐怕是不少人的類(lèi)似經(jīng)歷。

但現(xiàn)在突然有三個(gè)人來(lái)到你家客廳，甲要給你裝一個(gè)智能機(jī)頂盒，乙要直接給你換個(gè)智能電視機(jī)，丙要拿過(guò)你的手機(jī)安裝個(gè)程序?qū)崿F(xiàn)多屏幕互動(dòng)。

你選哪一個(gè)?這正是業(yè)內(nèi)上演的屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的角力

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人觀看電視的時(shí)間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開(kāi)始“老齡化”，主流人群已在40歲以上。其中去年北京地區(qū)電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率已跌至30%，而這一數(shù)據(jù)在2009年還達(dá)70%。

這種情況在國(guó)外也曾經(jīng)發(fā)生，尼爾森同期發(fā)布的針對(duì)美國(guó)人的調(diào)查顯示，雖然看電視仍是美國(guó)人首選的消遣方式，但年輕人收看電視的時(shí)間正在逐步下降，18~34歲的美國(guó)年輕人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)均短于平均水平，即“年齡越小看得越少”，他們更傾向于在電腦、Pad、手機(jī)等其他終端收看節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在興起，全球三家最大的科技公司都在力圖把電視機(jī)打造成一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，屆時(shí)傳統(tǒng)電視將從內(nèi)容王者變身為一個(gè)應(yīng)用配件，而連接起數(shù)字電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的盒子，將成為利潤(rùn)鏈上的主導(dǎo)者。

以蘋(píng)果電視為例，通過(guò)蘋(píng)果電視，你可以找到數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的海量電影資源，還能和家人一起通過(guò)電視玩游戲……

不過(guò)，這些破壞式的創(chuàng)新的確讓傳統(tǒng)有線電視恐慌不已。

無(wú)論是Google TV還是Apple TV，都受到了主流廣播公司的封鎖，也就是說(shuō)，即便可以通過(guò)盒子連接互聯(lián)網(wǎng)，也不能觀看直播節(jié)目。就連進(jìn)展稍顯順利的微軟Xbox也不例外，與它合作的有線電視巨頭康卡斯特僅允許觀眾在這個(gè)設(shè)備上觀看點(diǎn)播而非實(shí)時(shí)的電視節(jié)目。

一方面，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的角力正在展開(kāi);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)人士正在不斷給電視新的定位。他們相信：用戶(hù)有選擇自己使用產(chǎn)品的權(quán)利。未來(lái)最重要的三塊屏幕——手機(jī)、電腦、電視將會(huì)各司其職。

“電視、電腦和手機(jī)的功能區(qū)分非常明確。電視屏幕大，主要功能在分享;電腦的主要功能在工作;而手機(jī)的主要特征是移動(dòng)?！?快播科技的創(chuàng)始人和CEO王欣告訴第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》。

智能機(jī)頂盒的困境

智能機(jī)頂盒，代表了業(yè)內(nèi)對(duì)電視未來(lái)的主流暢想。

在國(guó)內(nèi)，許多企業(yè)試圖開(kāi)發(fā)產(chǎn)品改善電視功能，如百視通(600637.SH)生產(chǎn)小紅酷盒、小米生產(chǎn)小米盒子、樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)生產(chǎn)樂(lè)視盒子。

不僅僅是行業(yè)新進(jìn)者，傳統(tǒng)的大型有線電視集團(tuán)也在布局盒子產(chǎn)業(yè)。最早進(jìn)入盒子產(chǎn)業(yè)的百視通是上海文廣旗下的子公司，而華數(shù)傳媒(000156.SZ)則是浙江文廣旗下的子公司。

相比傳統(tǒng)有線電視，盒子的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

運(yùn)用盒子接入互聯(lián)網(wǎng)可以達(dá)到傳統(tǒng)電視、點(diǎn)播、繳費(fèi)、游戲、電子商務(wù)，社交等多元化電視功能。而基于互聯(lián)網(wǎng)的龐大計(jì)算功能，收視率可以達(dá)到精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，沒(méi)有互動(dòng)反饋的廣告能夠得到精準(zhǔn)推送，這同時(shí)將帶來(lái)傳統(tǒng)電視業(yè)廣告模式的巨大改變。

不過(guò)盒子的發(fā)展之路舉步維艱。

去年11月14日，小米盒子發(fā)布，但是由于不符合廣電總局“可管可控”的規(guī)定，隨后被叫停。

據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(業(yè)內(nèi)稱(chēng)181號(hào)文)，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

“也就是說(shuō)只要是將電視接入互聯(lián)網(wǎng)，就受到管控，必須‘合法合規(guī)’?！蓖跣栏嬖V記者。

目前為止，有牌照的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只有七家：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)。

對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，要進(jìn)入這一塊市場(chǎng)的模式就得選擇與持有牌照的服務(wù)平臺(tái)合作?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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