隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，人們的購(gòu)物已經(jīng)不再局限于面對(duì)面的形式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大放異彩，甚至成為一種潮流趨勢(shì)。席卷全球的信息化進(jìn)程不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞剑W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。小家電在在線市場(chǎng)上一直深受消費(fèi)者青睞，2012年，電吹風(fēng)、榨汁機(jī)、男用電動(dòng)剃須刀等小家電憑借體積小、便于運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)在在線市場(chǎng)熱銷。

　　(一)電吹風(fēng)

2012年在線市場(chǎng)電吹風(fēng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年電吹風(fēng)在線市場(chǎng)零售量達(dá)294萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61%，零售額達(dá)2.24億元，同比增長(zhǎng)54%。電吹風(fēng)在線市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中零售量占比從2011年的15%上升至2012年的22%。

隨著網(wǎng)上購(gòu)物條件的日趨成熟和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，B2C市場(chǎng)規(guī)模日趨擴(kuò)大(B2C市場(chǎng)指的是電子商務(wù)的一種模式，通過(guò)在線互聯(lián)網(wǎng)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù))，2012年，電吹風(fēng)B2C市場(chǎng)的零售額已占整個(gè)在線市場(chǎng)的94%，消費(fèi)群體從電視購(gòu)物、信用卡營(yíng)銷等渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物。

　　高端產(chǎn)品熱銷

作為普及率較高的小家電，電吹風(fēng)受到品牌商和消費(fèi)者的關(guān)注，2012年電吹風(fēng)在線市場(chǎng)涌入更多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，明星產(chǎn)品集中“登臺(tái)亮相”，電吹風(fēng)在線市場(chǎng)已成為各大電商擴(kuò)大“勢(shì)力范圍”的必爭(zhēng)之地。

在線市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，吸引了眾多電吹風(fēng)國(guó)產(chǎn)品牌加入。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，平均單價(jià)在100元以下的低端電吹風(fēng)占整體在線市場(chǎng)的份額達(dá)53%，而占據(jù)這部分市場(chǎng)份額的品牌并不是知名的國(guó)產(chǎn)品牌，未來(lái)家、雷瓦等新進(jìn)品牌以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和頻繁的促銷活動(dòng)掌控著這個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)。與此同時(shí)，平均單價(jià)在200~400元及400元以上的中高端產(chǎn)品也是2012年電吹風(fēng)在線市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛的領(lǐng)域，400元以上價(jià)格段電吹風(fēng)的市場(chǎng)份額已達(dá)4%。

外資品牌在在線市場(chǎng)投放的電吹風(fēng)多為中高端產(chǎn)品，2012年，外資品牌紛紛將在線市場(chǎng)作為拓展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，對(duì)在線市場(chǎng)上中高端電吹風(fēng)的銷售起到了推動(dòng)作用。與此同時(shí)，為了打造商務(wù)平臺(tái)的信譽(yù)和知名度，電商積極引進(jìn)知名品牌開展電吹風(fēng)銷售，并著力打擊在線市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品，為中高端電吹風(fēng)銷售提供良好的環(huán)境。此外，電吹風(fēng)產(chǎn)品領(lǐng)域，在線市場(chǎng)與線下市場(chǎng)的價(jià)格差在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)最為明顯，原本屬于線下市場(chǎng)的消費(fèi)群體也被吸引到網(wǎng)上購(gòu)買。

　　負(fù)離子功能受追捧

隨著人們生活水平的提高和廠商的大力推廣，負(fù)離子電吹風(fēng)在市場(chǎng)上受到追捧。負(fù)離子電吹風(fēng)上安裝了負(fù)離子發(fā)生器，在使用過(guò)程中持續(xù)釋放負(fù)離子，中和頭發(fā)帶有的正電荷，起到撫平毛躁，柔順頭發(fā)的效果，而根據(jù)噴射出負(fù)離子含量的多少，負(fù)離子電吹風(fēng)被分為不同級(jí)別。

近年來(lái)，外資品牌不斷在提升電吹風(fēng)技術(shù)含量上推陳出新，于是，各種升級(jí)版的負(fù)離子電吹風(fēng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。松下的EH-NA10電吹風(fēng)采用升級(jí)版的納米水離子技術(shù)，能在控制靜電的同時(shí)為頭發(fā)補(bǔ)充水分。

負(fù)離子電吹風(fēng)在廠商的推廣下已逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活。由于功能與普通電吹風(fēng)相比有較大提升，負(fù)離子電吹風(fēng)比一般電吹風(fēng)貴100元左右，線下市場(chǎng)，負(fù)離子電吹風(fēng)零售額份額為37%，普通電吹風(fēng)仍然是市場(chǎng)主流;而在在線市場(chǎng)，負(fù)離子電吹風(fēng)的零售額占比達(dá)43%，表現(xiàn)明顯強(qiáng)于線下市場(chǎng)。看好負(fù)離子電吹風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展前景，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大技術(shù)研發(fā)投入，積極推出高技術(shù)含量的電吹風(fēng)新品。

　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化

如果說(shuō)線下市場(chǎng)有相對(duì)穩(wěn)定的品牌占比、銷售淡旺季、價(jià)格走勢(shì)，在線市場(chǎng)則呈現(xiàn)出截然不同的品牌競(jìng)爭(zhēng)模式。2012年，電吹風(fēng)在線市場(chǎng)排名前十品牌經(jīng)歷了幾番更替，在線市場(chǎng)活動(dòng)頻繁、傳播迅速、影響力大等特性直接造成品牌格局頻繁變化。與此同時(shí)，在線市場(chǎng)品牌更趨多元化，“淘品牌”在在線市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)于在線市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)造成的影響不容小覷。

2012年電吹風(fēng)在線市場(chǎng)在消費(fèi)者、零售商和廠商的追捧中攀升銷售高峰，電商為留住現(xiàn)有消費(fèi)群體，樹立良好的品牌形象，正在不斷努力完善售前、售中、售后服務(wù)。未來(lái)，二三線城市的網(wǎng)上購(gòu)買力將成為電商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，而提升購(gòu)物的便捷性、提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)將成為電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要方式。

　　(二)榨汁機(jī)

2012年榨汁機(jī)在線市場(chǎng)，主流品牌推陳出新，中小品牌表現(xiàn)活躍，品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，產(chǎn)品格局變化迅速。

捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)榨汁機(jī)在線市場(chǎng)零售量達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%;零售額達(dá)2.9億元，同比增長(zhǎng)88%。與之相對(duì)應(yīng)的是，捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)榨汁機(jī)線下市場(chǎng)零售量為160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%;零售額為5.5億元，同比增長(zhǎng)11%。榨汁機(jī)在在線市場(chǎng)保持了強(qiáng)有力的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅明顯高于線下市場(chǎng)。捷孚凱(GfK中國(guó))預(yù)測(cè)，2013年在線市場(chǎng)榨汁機(jī)零售量約89萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%。

值得關(guān)注的是，2012年，榨汁機(jī)在線市場(chǎng)零售量占總體市場(chǎng)的份額為27%，同比上漲9%。

隨著在線市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，各榨汁機(jī)品牌命運(yùn)不同。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，在線市場(chǎng)榨汁機(jī)品牌數(shù)量共66個(gè)，型號(hào)數(shù)量為251個(gè)，比2011年分別上升38%和34%，品牌數(shù)量和型號(hào)數(shù)量比線下市場(chǎng)分別多25%和9%。雖然品牌數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但作為榨汁機(jī)在線市場(chǎng)第一集團(tuán)軍的前五品牌仍然保持80%以上零售額份額。

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