2013年3月26日，TCL在北京舉辦“真的不一樣——TCL 2013春季發(fā)布會”，向消費者展示了一個全新的、不一樣的TCL。此次發(fā)布會TCL集團旗下TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團聯(lián)合發(fā)布今年最大規(guī)模的智能云電視、手機新產(chǎn)品系列以及智能空調(diào)、冰箱、洗衣機和空氣凈化機新品系列，以此宣告其“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)正式啟動。
本次發(fā)布會主要內(nèi)容有宣布品牌戰(zhàn)略升級，啟用新VI;TCL 多媒體、通訊、家電等核心產(chǎn)業(yè)也首次群聯(lián)動，并震撼推出“火球計劃”群新品，發(fā)布全球首個高檔電視品牌Viveza，想消費者展示了一個全新的、不一樣的TCL。
接下來，TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領(lǐng)先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”(設(shè)計力、品質(zhì)力、營銷力)升級為產(chǎn)品力、營銷力、體驗力。
同時TCL采用新品牌VI對終端、產(chǎn)品、物料進行全面升級改造，把“The Colorful Life”(活出色)炫彩系列作為輔助設(shè)計元素。記者注意到，發(fā)布會現(xiàn)場TCL品牌識別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時尚。
發(fā)布會中TCL集團助理總裁，品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春先生、TCL多媒體副總裁，中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌先生、TCL集團副總裁，TCL通訊首席運營官王激揚先生以及TCL集團副總裁，家電集團CEO陳衛(wèi)東先生進行了別開生面的論壇討論，三巨頭用圖畫的形式講解了TCL三大產(chǎn)業(yè)2013年戰(zhàn)略規(guī)劃。
據(jù)了解，TCL集團已經(jīng)確定2013年營業(yè)收入850億元的目標(biāo)，TCL多媒體也提出全年1800萬臺實現(xiàn)全球第三的銷量目標(biāo)，TCL通訊確定了智能手機全球競爭策略以及決勝中國區(qū)的目標(biāo)，2013年將重點在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)等三個方面取得突破。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團也確定了銷售收入超100億元的目標(biāo)。
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