中怡康近日發(fā)布預(yù)測報告顯示，2013年白電市場將逐漸回暖，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速、國家節(jié)能補貼政策效果顯現(xiàn)以及廠商的積極引導(dǎo)，市場高端化趨勢將愈發(fā)明顯。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團CEO陳衛(wèi)東在接受本報記者采訪時表示，在這個中高端白電競爭加劇、新渠道群雄并起的新時期，后進白電品牌存在機會。

2012年對于白電市場是“蒼白”的一年，銷售集體跳水，整體市場呈現(xiàn)負(fù)增長。但是，高端產(chǎn)品市場卻有增無減。于是各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端。在剛剛結(jié)束的2013中國家電博覽會上，博世、LG、海爾、美的等國內(nèi)外知名白電品牌均攜高端新品亮相。黑電品牌也不甘寂寞，長虹公司旗下的美菱和加西貝拉攜最新的智能、洗衣機產(chǎn)品參展。

與由于技術(shù)革新帶來市場快速增長的黑電市場不同，白電技術(shù)一直沒有突破性的變革，因此其增長受外部因素的影響較多，如新居、新婚，以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動等等。由于全國家電下鄉(xiāng)政策已全部到期，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此后很多地方小品牌會快速消亡。陳衛(wèi)東認(rèn)為，由此帶來的白電市場的新變化將給如TCL、長虹這樣的白電后進品牌帶來新的機會。

中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，空調(diào)全年內(nèi)銷加出口的總量為1億臺，但實際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺以上;總銷量為7000萬臺的冰箱，產(chǎn)能也超過1.2億臺?！斑@里的過剩只是指中低端產(chǎn)能而言?！标愋l(wèi)東認(rèn)為，中高端市場仍然有較大的空間。從節(jié)能產(chǎn)品惠民政策補貼入選企業(yè)名單就可以看出，白電入圍企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)高于黑電，這說明白電市場的品牌集中度仍然不夠高，未來幾年仍然會有一個品牌的淘汰過程。而隨著消費水平的提升，人們對于品牌的認(rèn)知度、忠誠度將不斷提升，中小品牌將被淘汰出局。同時，日資企業(yè)的持續(xù)衰退也將空出一部分市場。此外，三四級市場的城鎮(zhèn)化及國家擴大內(nèi)需的政策和方針等都將會給市場帶來強大的推動力。

消費主導(dǎo)渠道變革，這在線上線下同時發(fā)生。在線上，主要表現(xiàn)為電子商務(wù)的快速增長，價格的透明化會更加強調(diào)產(chǎn)品的性價比;在線下，滲透于三四級市場的被品牌嚴(yán)格挑選和控制的經(jīng)銷商由于規(guī)模不斷擴大，也開始挑選品牌，并從經(jīng)營單一品牌擴充為多個品牌產(chǎn)品，而這都是如TCL、長虹等這些后進品牌的機會。

GFK近日聯(lián)合中國家用電器協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)稱，過去的一年中，我國高端家電市場增速明顯，單價過萬元的冰箱銷量超過27萬臺，8公斤以上容量的滾筒變頻突破了36萬臺。陳衛(wèi)東認(rèn)為，雖然同是高端，但是對于不同的市場應(yīng)有不同的定義，對于一二級市場，智能、變頻等高端和超高端產(chǎn)品將是市場更新?lián)Q代產(chǎn)品的主力，而大容量、多開門、節(jié)能等中高端產(chǎn)品則將受到二級以下市場消費者的青睞。

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