中怡康近日發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2013年白電市場(chǎng)將逐漸回暖，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速、國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策效果顯現(xiàn)以及廠(chǎng)商的積極引導(dǎo)，市場(chǎng)高端化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在這個(gè)中高端白電競(jìng)爭(zhēng)加劇、新渠道群雄并起的新時(shí)期，后進(jìn)白電品牌存在機(jī)會(huì)。

2012年對(duì)于白電市場(chǎng)是“蒼白”的一年，銷(xiāo)售集體跳水，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但是，高端產(chǎn)品市場(chǎng)卻有增無(wú)減。于是各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端。在剛剛結(jié)束的2013中國(guó)家電博覽會(huì)上，博世、LG、海爾、美的等國(guó)內(nèi)外知名白電品牌均攜高端新品亮相。黑電品牌也不甘寂寞，長(zhǎng)虹公司旗下的美菱和加西貝拉攜最新的智能、洗衣機(jī)產(chǎn)品參展。

與由于技術(shù)革新帶來(lái)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的黑電市場(chǎng)不同，白電技術(shù)一直沒(méi)有突破性的變革，因此其增長(zhǎng)受外部因素的影響較多，如新居、新婚，以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動(dòng)等等。由于全國(guó)家電下鄉(xiāng)政策已全部到期，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，此后很多地方小品牌會(huì)快速消亡。陳衛(wèi)東認(rèn)為，由此帶來(lái)的白電市場(chǎng)的新變化將給如TCL、長(zhǎng)虹這樣的白電后進(jìn)品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，空調(diào)全年內(nèi)銷(xiāo)加出口的總量為1億臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上;總銷(xiāo)量為7000萬(wàn)臺(tái)的冰箱，產(chǎn)能也超過(guò)1.2億臺(tái)。“這里的過(guò)剩只是指中低端產(chǎn)能而言?！标愋l(wèi)東認(rèn)為，中高端市場(chǎng)仍然有較大的空間。從節(jié)能產(chǎn)品惠民政策補(bǔ)貼入選企業(yè)名單就可以看出，白電入圍企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)高于黑電，這說(shuō)明白電市場(chǎng)的品牌集中度仍然不夠高，未來(lái)幾年仍然會(huì)有一個(gè)品牌的淘汰過(guò)程。而隨著消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度將不斷提升，中小品牌將被淘汰出局。同時(shí)，日資企業(yè)的持續(xù)衰退也將空出一部分市場(chǎng)。此外，三四級(jí)市場(chǎng)的城鎮(zhèn)化及國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策和方針等都將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的推動(dòng)力。

消費(fèi)主導(dǎo)渠道變革，這在線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)生。在線(xiàn)上，主要表現(xiàn)為電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)，價(jià)格的透明化會(huì)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比;在線(xiàn)下，滲透于三四級(jí)市場(chǎng)的被品牌嚴(yán)格挑選和控制的經(jīng)銷(xiāo)商由于規(guī)模不斷擴(kuò)大，也開(kāi)始挑選品牌，并從經(jīng)營(yíng)單一品牌擴(kuò)充為多個(gè)品牌產(chǎn)品，而這都是如TCL、長(zhǎng)虹等這些后進(jìn)品牌的機(jī)會(huì)。

GFK近日聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，過(guò)去的一年中，我國(guó)高端家電市場(chǎng)增速明顯，單價(jià)過(guò)萬(wàn)元的冰箱銷(xiāo)量超過(guò)27萬(wàn)臺(tái)，8公斤以上容量的滾筒變頻突破了36萬(wàn)臺(tái)。陳衛(wèi)東認(rèn)為，雖然同是高端，但是對(duì)于不同的市場(chǎng)應(yīng)有不同的定義，對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)，智能、變頻等高端和超高端產(chǎn)品將是市場(chǎng)更新?lián)Q代產(chǎn)品的主力，而大容量、多開(kāi)門(mén)、節(jié)能等中高端產(chǎn)品則將受到二級(jí)以下市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。

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