相關(guān)調(diào)查顯示，在高端家電這個價值高地，消費者的選購越來越理性，其目光的第一落點是品牌。由于看好高端市場的發(fā)展前景，各家電品牌不僅紛紛推出高端產(chǎn)品，同時還相繼炮制出了高端子品牌。相關(guān)專家指出，高端子品牌不僅僅是高價格的產(chǎn)品，還需要配備設(shè)計、技術(shù)、服務(wù)等多種元素。

日前，TCL在其2013春季發(fā)布會上率先發(fā)布了全球彩電業(yè)首個高端子品牌Viveza，同時發(fā)布還有其首款產(chǎn)品V101。據(jù)了解，該產(chǎn)品整機(jī)厚度僅12.5毫米，是全球首款全平板超薄LED電視。事實上，從時間上說，海爾推出的卡薩帝可算是高端子品牌的“前輩”，2007年亮相的卡薩帝定位與生活美學(xué)的精品家電，特別強(qiáng)調(diào)藝術(shù)設(shè)計理念和對家電整合的概念。隨后美的開始推廣“凡帝羅”。合資品牌也不甘落后，比如西門子家電旗下的博世、合肥三洋推出的帝度等。

海爾集團(tuán)首席市場官周云杰表示，該集團(tuán)將在旗下所有產(chǎn)品線啟用卡薩帝子品牌，并持續(xù)強(qiáng)化高端子品牌的建設(shè)力度，以提升高端產(chǎn)品占比，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)總部副總裁王金亮認(rèn)為，高端市場是各大企業(yè)綜合實力的競技場，高端產(chǎn)品不僅利潤更高，對企業(yè)品牌提升的意義也十分明顯。

高端一詞如今在家電業(yè)可謂炙手可熱，但是到底什么是高端家電，什么是高端品牌，業(yè)內(nèi)對此卻莫衷一是，有不少企業(yè)將其演繹成了高技術(shù)與高價格的集合體。

國家信息中心市場開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，所謂高端，應(yīng)該包涵四個基本要素，即最新技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品，產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改善與市場需求相吻合，產(chǎn)品設(shè)計、材料工藝明顯有別于其他產(chǎn)品，價格水平高于同類產(chǎn)品。

TCL助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，在經(jīng)過大量消費調(diào)研后，該公司提出了高檔彩電的四大標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計上必須能體現(xiàn)國際最前沿時尚元素，引領(lǐng)世界工業(yè)設(shè)計潮流;技術(shù)上必須突破產(chǎn)品傳統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)，采用行業(yè)尖端技術(shù)鍛造;配置上必須采用不同于一般彩電的材質(zhì)、工藝和生產(chǎn)機(jī)制，帶來高品質(zhì)體驗;服務(wù)上必須為用戶定制尊享服務(wù)，帶來一般電視所沒有的高服務(wù)附加值。

相關(guān)調(diào)查顯示，消費者認(rèn)為高端家電是品質(zhì)過硬、技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)好、設(shè)計時尚化和個性化的統(tǒng)一體?！笆袌錾腺u得貴的電視不少，但真正在設(shè)計、技術(shù)、配置、服務(wù)等各個方面都能達(dá)到極致的高檔產(chǎn)品卻幾乎沒有。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，無論是打造高端品牌還是制造高端產(chǎn)品，企業(yè)都應(yīng)該更加關(guān)注消費者的真實需求。

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