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各家都說(shuō)自己第一 家電行業(yè)數(shù)據(jù)藏貓膩
相關(guān)專題： 家電渠道  發(fā)布時(shí)間：2013-04-10
資訊導(dǎo)讀：　　事實(shí)上，數(shù)據(jù)打架問(wèn)題在家電業(yè)屢見(jiàn)不鮮，業(yè)內(nèi)專家向羊城晚報(bào)記者稱，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)根據(jù)“關(guān)系”排定座次已成行業(yè)潛規(guī)則。

●第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)根據(jù)“關(guān)系”排定座次已成行業(yè)潛規(guī)則

●最重要的原因就是不同的調(diào)查機(jī)構(gòu)與不同企業(yè)有著不同的合作關(guān)系

針對(duì)方太和老板電器均宣稱自己是高端廚電業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的說(shuō)法，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群近日在方太吸油煙機(jī)新品發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱，方太的行業(yè)第一地位并非自封。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)打架問(wèn)題在家電業(yè)屢見(jiàn)不鮮，業(yè)內(nèi)專家向羊城晚報(bào)記者稱，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)根據(jù)“關(guān)系”排定座次已成行業(yè)潛規(guī)則。

　　方太對(duì)戰(zhàn)老板

茅忠群表示：“多年來(lái)方太幾乎囊括了所有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)品牌調(diào)查的第一名，證明方太的行業(yè)地位并非自封?！睋?jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康公司總裁連四清介紹，去年方太在高端廚電市場(chǎng)的占有率達(dá)到39.9%，在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)方太占有率已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居第一。

然而，此前老板電器援引中怡康的數(shù)據(jù)顯示，去年逆勢(shì)增長(zhǎng)30%，油煙機(jī)以零售量13%和零售額19.7%的市場(chǎng)占有率摘得油煙機(jī)“雙冠王”，至此，老板電器已經(jīng)取得了第15年的油煙機(jī)銷(xiāo)量第一。

無(wú)獨(dú)有偶，海信電器和創(chuàng)維數(shù)碼此前也遭遇了類似的“尷尬”。海信在2012年半年報(bào)中引用中怡康數(shù)據(jù)稱，海信電視2012年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有排名第 一。而海信電器的主要對(duì)手創(chuàng)維數(shù)碼引用奧維咨詢的數(shù)據(jù)稱，“于2011年5月至2012年5月31日的12個(gè)月，中國(guó)彩電事業(yè)部在中國(guó)大陸液晶電視機(jī)及 3D液晶電視機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量及市場(chǎng)銷(xiāo)售額的占有率都位居第一”。

　　第三方數(shù)據(jù)未必權(quán)威

對(duì)此家電行業(yè)分析人士認(rèn)為，同一個(gè)行業(yè)不可能出現(xiàn)兩個(gè)“第一”，要么其中一方數(shù)據(jù)造假，要么統(tǒng)計(jì)對(duì)比的口徑不一致。“企業(yè)都有粉飾報(bào)表的沖動(dòng)，通過(guò)第三方對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)未必都具公信力，就可能對(duì)消費(fèi)者和投資者造成一定的誤導(dǎo)。”

而對(duì)于業(yè)界屢見(jiàn)不鮮的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題，行業(yè)人士稱，最重要的原因就是不同的調(diào)查機(jī)構(gòu)與不同企業(yè)有著不同的合作關(guān)系。

據(jù)了解，中國(guó)家電企業(yè)和第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)都有合作關(guān)系，每一年都要向調(diào)查機(jī)構(gòu)交一定費(fèi)用。調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有幾方面的參考指標(biāo)，并不是真實(shí)數(shù)據(jù)的反映，其中會(huì)參考企業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、企業(yè)簽訂合作額度的大小、企業(yè)與調(diào)查機(jī)構(gòu)的密切合作程度，去進(jìn)行排位的調(diào)整。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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