自H7N9病毒的肆虐、黃浦江死豬事件爆發(fā)以來(lái)，以空氣凈化器、凈水器為代表的健康小家電持續(xù)升溫，不僅得到消費(fèi)者大肆追捧，也吸引了家電龍頭公司的加入。

　　回顧2008年，三聚氰胺事件爆發(fā)，促使原本不溫不火的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)邁入發(fā)展快車(chē)道。5年后，在被譽(yù)為“家電業(yè)最后一塊蛋糕”的小家電行業(yè)，事件性因素刺激市場(chǎng)需求的故事再度上演。

　　“家庭必備空氣凈化器，適合嬰兒孕婦防流感”、“水質(zhì)危害、迫在眉梢，凈水器超強(qiáng)過(guò)濾”……受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，家電市場(chǎng)整體出現(xiàn)需求增長(zhǎng)放緩，而打“健康牌”的小家電在各大賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上商店銷(xiāo)售火爆。

　　記者注意到，一家淘寶店標(biāo)價(jià)3599元的空氣凈化器持續(xù)熱銷(xiāo)，最近一個(gè)月已經(jīng)售出850筆，近期打上“數(shù)量有限”的旗號(hào)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年空氣凈化器的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.6%，相較于家電寒冬期的其他家電產(chǎn)品負(fù)增長(zhǎng)，空氣凈化器優(yōu)勢(shì)明顯。

　　凈水器方面也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2012年，中國(guó)凈水器銷(xiāo)售市場(chǎng)基本上保持30%的增長(zhǎng)率。

　　與傳統(tǒng)的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等具有剛性需求的大家電相比，小家電想要得到消費(fèi)者的廣泛青睞，并非易事。畢竟，代表了享受性需求的小家電，其消費(fèi)建立在一定收入基礎(chǔ)之上。

　　一般看來(lái)，單個(gè)家電品種的爆發(fā)式增長(zhǎng)有兩個(gè)要素，一是突發(fā)事件性影響，比如食品安全、水污染和空氣污染;二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，比如九陽(yáng)股份助推豆?jié){機(jī)家喻戶曉，美的電器推動(dòng)電壓力鍋的普及。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，以凈水器、空氣凈化器為代表的健康小家電市場(chǎng)，有望受到上述兩大要素的疊加式影響。

　　當(dāng)前的小家電領(lǐng)域，進(jìn)口品牌占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，但是格力電器、美的電器等國(guó)內(nèi)家電龍頭紛紛加碼健康小家電，有望促使行業(yè)格局變更。

　　美的集團(tuán)近日拋出整體上市方案，包括美的小家電在內(nèi)的資產(chǎn)注入上市公司。在美的網(wǎng)上商店，空氣凈化器月銷(xiāo)售數(shù)千臺(tái)，公司表示未來(lái)巨大的需求釋放將推動(dòng)小家電繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。格力電器近年來(lái)也圍繞環(huán)境凈化領(lǐng)域進(jìn)行多元化嘗試，新開(kāi)發(fā)了凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品。

　　8000元的進(jìn)口空氣凈化器、3000元的凈水器……目前來(lái)看，凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品價(jià)格不菲，尚未真正走入尋常百姓家。伴隨優(yōu)勢(shì)公司紛紛步入凈水器、空氣凈化器市場(chǎng)，以及行業(yè)普及率、銷(xiāo)量和技術(shù)水平的提升，規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，這種“陽(yáng)春白雪”、普遍高端定價(jià)的狀態(tài)也勢(shì)必不復(fù)存在。

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