2012年，我國城市家電市場面臨負(fù)增長的考驗，但借助家電下鄉(xiāng)政策的帶動，以及新型城鎮(zhèn)化的開展，中國農(nóng)村市場反而成為家電業(yè)的增長亮點，這一巨大的增量市場也成為眾多家電企業(yè)爭奪的“蛋糕”。
與此同時，農(nóng)村家電市場的消費需求、市場環(huán)境、渠道格局正在經(jīng)歷重大變革，如何調(diào)整農(nóng)村市場戰(zhàn)略，進一步開拓、升級農(nóng)村家電市場需求，重新構(gòu)造和優(yōu)化渠道格局，是家電行業(yè)人士正在積極思考和探索的重大問題。
中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，2012年農(nóng)村市場保持增長，中國國內(nèi)家電市場總規(guī)模達11596億元，同比2011年下滑4.7個百分點。但各級市場的發(fā)展步伐是不一致的，城市市場同比2011年下降7.6個百分點，而農(nóng)村市場表現(xiàn)出逆勢強增長，增速顯正，增長3.7個百分點。農(nóng)村家電市場規(guī)模未來將繼續(xù)擴大，中怡康預(yù)測農(nóng)村市場2013年市場規(guī)模達5494億元，未來8年累計實現(xiàn)9萬億元。
新型城鎮(zhèn)化是未來中國農(nóng)村家電市場持續(xù)增長的主要動因，十八大報告指出“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展?！敝锈嫡J(rèn)為，我國城鎮(zhèn)化將達到新的高度，我國將有超過60%的人口居住在城鎮(zhèn);新型城鎮(zhèn)化將最終實現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費水平，并為未來8年的中國家電市場帶來4.5萬億元的家電需求增量。
中怡康公司總裁連四清認(rèn)為，面對農(nóng)村市場的高成長性，農(nóng)村市場渠道面臨的主要問題是極其分散，以彩電市場為例，城市市場共158個市縣貢獻全國彩電金額的45%以上，而農(nóng)村市場雖占全國市場總規(guī)模的55%，但散布在全國2000多個市縣，平均規(guī)模很小。另外，由于現(xiàn)階段農(nóng)村家電銷售渠道還處于起步階段，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電銷售商大多為個體戶、夫妻店，采購渠道雜亂，物流條件有限，競爭行為和手段也極不規(guī)范，經(jīng)營秩序相對混亂，導(dǎo)致農(nóng)村市場家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)沒有保障。在這種情況下，如何保證農(nóng)村家電市場的積極持續(xù)發(fā)展，單靠目前分散的、各自為政的個體經(jīng)營店很難實現(xiàn)，只有完善農(nóng)村家電銷售渠道，發(fā)展家電連鎖加盟，才能從根本上解決農(nóng)村家電市場存在的根本問題。
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