在移動互聯(lián)網(wǎng)出手迅猛的阿里巴巴正在擴大布局：據(jù)消息人士透露，阿里云計劃推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品搶占電視機屏幕，不過與樂視、PPTV等內(nèi)容切入的重點不同，阿里“盒子”將重點放在系統(tǒng)上，更多是希望通過將多個屏幕打通以及電視屏幕購物。
資質
做盒子產(chǎn)品需要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，此前小米盒子曾因此被叫停。雖然消息人士并未披露阿里將與誰合作獲取牌照，但分析認為很有可能是阿里巴巴的老朋友“華數(shù)傳媒”或“湖南電視臺”。
上述兩家公司都在2010年與阿里巴巴建立合資公司：前者是與淘寶網(wǎng)組建“華數(shù)淘寶”，在數(shù)字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機頂盒互動購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。后者則與淘寶網(wǎng)合資成立潮人明星電商平臺，并將產(chǎn)品植入至綜藝節(jié)目之中。
而在2010年華數(shù)傳媒和湖南電視臺都獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
在經(jīng)過兩年之后，華數(shù)與湖南電視臺在互聯(lián)網(wǎng)電視領域都已完成布局，華數(shù)不久前聯(lián)手PPTV推出了299元的盒子PPBox，湖南電視臺也在4月發(fā)布由華為代工的盒子產(chǎn)品芒果派。
目前阿里巴巴并未對此事做出評論。
布局
無論是樂視還是PPTV，布局互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的籌碼更多是內(nèi)容，剛剛并購PPS的愛奇藝也計劃加速這方面的布局，他們看重的是移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的下一塊屏幕電視。
對阿里巴巴來說，內(nèi)容毫無疑問是其劣勢，但好消息是，雖然其自身并沒有視頻內(nèi)容，但無論是華數(shù)傳媒還是湖南電視臺都已經(jīng)積累了強大的內(nèi)容資源：
華數(shù)的明星業(yè)務就是點播和增值服務，具有強大的電影電視劇和綜藝內(nèi)容。湖南衛(wèi)視則將其自有資源與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及韓國SBS等電視臺部分節(jié)目聯(lián)合起來做內(nèi)容支持。
但消息人士透露，阿里做盒子更看重的是阿里操作系統(tǒng)的接入。
阿里操作阿里操作系統(tǒng)于2011年7月正式推出，雖然發(fā)展一路受到質疑，但與天語、海爾等廠商推出了十余款搭載云OS的手機，目前總出貨量已經(jīng)超過300萬臺，而從去年開始阿里操作系統(tǒng)阿里操作已經(jīng)在與電視廠商接洽操作系統(tǒng)問題。
而此次計劃做盒子，則是希望能夠實現(xiàn)搭載阿里操作系統(tǒng)阿里操作的手機端、電視屏幕端、電腦端的多個屏幕打通，比如用手機就可以操縱電視屏幕，從而讓幾個屏幕在阿里操作系統(tǒng)里形成閉環(huán)，更進一步的是，讓電視屏幕的購物能夠有快速增長的動力。
挑戰(zhàn)
與阿里阿里操作手機面臨的問題一樣，市場上已經(jīng)有不少盒子產(chǎn)品，如何讓用戶選擇阿里的盒子?尤其是阿里的潛在合作伙伴華數(shù)、湖南電視臺在盒子方面都已有布局，如何分配資源和推廣力度都是阿里需要爭取或解決的問題。
另一方面，華數(shù)與淘寶之前的電視購物嘗試，并沒有太明顯的效果，雖然當時概念有些超前并不具備發(fā)展的環(huán)境，但在移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的今天，有多少用戶愿意放棄方便的PC和移動端購物，而是轉向電視端?
有分析人士指出，可能上述問題的答案并不重要，就像阿里最近頻繁在移動互聯(lián)網(wǎng)的投資舉動一樣，更多目的是在激烈的市場競爭下先占據(jù)好一個有利位置而已。
之前PPTV推PPBox盒子產(chǎn)品時，PPTV陶闖曾向新浪科技表示，互聯(lián)網(wǎng)公司進入機頂盒領域，相互之間雖然會有競爭，但并不像外界想象的那么激烈，主要搶占的還是沒有資質的山寨機頂盒市場。
但目前各家互聯(lián)網(wǎng)公司在盒子上似乎已經(jīng)開始走差異化路線，比如樂視通過做盒子進而開始做電視，而這據(jù)傳也是小米盒子之前的計劃，PPTV則系統(tǒng)通過盒子讓更多電視機廠商了解其的內(nèi)容APP，從而進行更多的內(nèi)容推廣。
不過值得注意的是，隨著智能電視更新頻率的加快和價格的走低，作為過渡產(chǎn)品的機頂盒存在較大風險，而幾乎300元左右的定價目前并不能盈利，未來是否有足夠大的市場空間還需打上問號。
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