互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界發(fā)展并不少見(jiàn)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)、終端產(chǎn)品等都有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)活躍的身影。5月7日，在電視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又有了大動(dòng)作，樂(lè)視高調(diào)發(fā)布自有品牌智能電視——樂(lè)視·超級(jí)電視，6月下旬正式發(fā)售正機(jī)，并只在樂(lè)視商城直銷。

　　樂(lè)視作為首家互聯(lián)網(wǎng)公司推出自有品牌電視殺入電視領(lǐng)域，不僅攪動(dòng)傳統(tǒng)彩電廠商的神經(jīng)，更激起了資本市場(chǎng)的追捧。5月8日，樂(lè)視網(wǎng)漲停，股價(jià)為41.11元，總市值達(dá)171.84億元。

　　樂(lè)視發(fā)布的產(chǎn)品包括兩款，一個(gè)是瞄準(zhǔn)客廳電視市場(chǎng)的超級(jí)電視X60(60英寸)，另一個(gè)是瞄準(zhǔn)臥室電視市場(chǎng)的普及型產(chǎn)品S40(39英寸)。主打產(chǎn)品X60搭載驍龍S4Prime1.7GHz處理器、2G內(nèi)存、夏普面板、Adreno320圖形處理器，還內(nèi)置了Letv UI系統(tǒng)，涵蓋行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，包括9萬(wàn)集電視劇、5000多部電影。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭表示，超級(jí)電視不僅是電視，超級(jí)電視=超級(jí)配置+極致體驗(yàn)的Letv UI系統(tǒng)+專為大屏而生的Letv Store+中國(guó)最全影視庫(kù)+超級(jí)云視頻平臺(tái)=大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)。

　　但參加發(fā)布會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示：“硬件和價(jià)格是亮點(diǎn)，其他UI設(shè)計(jì)沒(méi)有亮點(diǎn)，功能也是一樣，多屏互動(dòng)、語(yǔ)音、手勢(shì)這些都是其他電視廠商做過(guò)的?！碑?dāng)然，樂(lè)視本身的內(nèi)容也添色不少，“它可以搜自己的視頻內(nèi)容，是一個(gè)整合優(yōu)勢(shì)?！?

　　超級(jí)電視

　　在樂(lè)視超級(jí)電視的沖擊下，海信電器、TCL集團(tuán)等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商的股價(jià)紛紛下跌。雖然低廉的價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，問(wèn)題是樂(lè)視如何實(shí)現(xiàn)盈利?

　　據(jù)悉，樂(lè)視的兩款超級(jí)電視X60售價(jià)為6999元，S40售價(jià)為1999元，如此低廉的價(jià)格著實(shí)吸引眼球。

　　賈躍亭表示，超級(jí)電視擁有顛覆性的多種盈利模式，不再依賴硬件盈利，而是依靠四重盈利模式，即硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入，這使得樂(lè)視TV在定價(jià)上更為靈活。在營(yíng)銷上則采用“CP2C”(眾籌營(yíng)銷)模式，砍掉營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。

　　“超級(jí)電視初期的毛利非常低，只有通過(guò)大量銷售，成本有一定的下降之后，才會(huì)產(chǎn)生毛利，至于毛利能夠產(chǎn)生多少，這和銷量是密切相關(guān)的?！辟Z躍亭在發(fā)布會(huì)上表示。

　　據(jù)了解，除了硬件之外，樂(lè)視超級(jí)電視還需要繳納為期一年的樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容費(fèi)，也就是每臺(tái)電視售價(jià)是“6999+490”或“1999+490”。

　　“硬件基本是成本價(jià)，內(nèi)容會(huì)掙錢，只是掙多少不好說(shuō)，樂(lè)視的內(nèi)容通過(guò)其他方式已經(jīng)掙錢了，所以這些都是額外的，還有其他方式比如廣告推廣，先上量再做其他互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作，把硬件成本攤薄，也會(huì)有盈利?！辟Z躍亭說(shuō)。

　　但有業(yè)內(nèi)人士對(duì)每年內(nèi)容收費(fèi)方式表示擔(dān)憂：“目前市場(chǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買智能電視基本上都是一錘子買賣，廠家靠硬件賺錢，提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。樂(lè)視電視對(duì)內(nèi)容收費(fèi)的模式能不能被消費(fèi)者接納，還需要市場(chǎng)考驗(yàn)?！?

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式也攤薄了部分渠道成本。賈躍亭表示，樂(lè)視是自有品牌電商加自有品牌產(chǎn)品，自己的產(chǎn)品絕對(duì)不會(huì)在任何第三方平臺(tái)上銷售，最多會(huì)在那里開(kāi)設(shè)旗艦店，沒(méi)有必要拿出5%甚至10%或更多的利潤(rùn)給大的電商平臺(tái)。

　　值得注意的是廣告收入對(duì)未來(lái)的影響力。譬如湖南衛(wèi)視的收視率在1.5%-2%左右，廣告收入已經(jīng)達(dá)到六七十億元。

　　“我認(rèn)為超級(jí)電視包括我們的盒子能夠達(dá)到百萬(wàn)級(jí)銷量的話，就可以顯現(xiàn)出較大的廣告價(jià)值，因?yàn)槲覀兊膹V告展現(xiàn)力和廣告的效果要比電視好很多。只要超過(guò)100萬(wàn)，我們認(rèn)為就會(huì)產(chǎn)生一定的廣告收入?！辟Z躍亭表示，盒子電視都可以不盈利，靠廣告收入就可以過(guò)好，未來(lái)有這個(gè)可能性。

　　將“智能”變成現(xiàn)實(shí)

　　隨著智能化逐漸普及，傳統(tǒng)電視正在被智能電視取代。

　　區(qū)別于智能電視，傳統(tǒng)電視只能收看固定的電視節(jié)目信號(hào)源，或者高級(jí)一點(diǎn)能接收電腦信號(hào)，充當(dāng)一個(gè)顯示屏幕。而智能電視不僅擁有傳統(tǒng)電視的功能，在提高硬件的基礎(chǔ)上，能植入Android、Windows等操作系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)為用戶提供各種應(yīng)用及服務(wù)。

　　著眼于電視機(jī)的智能發(fā)展，傳統(tǒng)電視廠商爭(zhēng)相布局設(shè)計(jì)制造自有品牌的智能電視，首先便是為電視塞入操作系統(tǒng)。調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上共分為4種操作系統(tǒng)，這其中90%以上的智能電視搭載的都是Android，而其余則搭載Windows、iOS及企業(yè)自建系統(tǒng)。其次便是通過(guò)系統(tǒng)加入海量的應(yīng)用功能和資源內(nèi)容，但多為其他終端設(shè)備現(xiàn)有應(yīng)用的照搬，缺乏專門為智能電視而開(kāi)發(fā)的應(yīng)用體驗(yàn)。

　　據(jù)CMIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)智能電視滲透率為19.8%，2013年第一季度，這一數(shù)字上升到31.2%。但這僅僅是出貨量，不幸的是，根據(jù)國(guó)內(nèi)幾大電視機(jī)廠商在不同采訪中透露的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在20%-30%左右，更令人驚訝的是，其活躍用戶(每天接入互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)1小時(shí)時(shí)長(zhǎng))的比例只有10%。

　　因此就目前而言，無(wú)論是從渠道還是內(nèi)容上說(shuō)，用戶都還停留在傳統(tǒng)電視當(dāng)中，用“智能電視”看“傳統(tǒng)電視”是常態(tài)。顯然，傳統(tǒng)電視廠商的智能化布局很難達(dá)到真正的“智能”。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入了電視領(lǐng)域?qū)ⅰ爸悄堋弊兂涩F(xiàn)實(shí)。背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，如何讓用戶接受互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正的挑戰(zhàn)。

　　與其他企業(yè)合作

　　賈躍亭說(shuō)：“未來(lái)幾年傳統(tǒng)電視將被智能電視取代，電視不再是電視，而是知識(shí)家庭的計(jì)算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，在電視行業(yè)的變革大潮中，互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?！比欢?，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)涉足其他行業(yè)發(fā)展時(shí)，同樣會(huì)面臨一些問(wèn)題。

　　隔行如隔山，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)制造業(yè)，很難做到如魚(yú)得水，因此往往要采取與其他企業(yè)合作的方式。據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)就是與夏普、富士康、高通等企業(yè)合作共同推出的超級(jí)電視。背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇與面板供應(yīng)商、芯片及硬件制造商等企業(yè)聯(lián)合的方式來(lái)分享智能電視這塊大蛋糕。豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源以及依靠互聯(lián)網(wǎng)快速推廣的營(yíng)銷能力和快速的創(chuàng)新能力，則可成為其在市場(chǎng)上不可小覷的資源競(jìng)爭(zhēng)力。

　　還需要注意的是，樂(lè)視推出的智能電視實(shí)際上更像是電腦一體機(jī)，都側(cè)重于娛樂(lè)功能。而強(qiáng)調(diào)其大屏幕的視聽(tīng)享受，才是智能電視區(qū)別于電腦、手機(jī)、平板電腦的最大優(yōu)勢(shì)，因此電視的硬件顯示設(shè)施無(wú)論在何時(shí)都應(yīng)該放在首位?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)若想進(jìn)軍電視行業(yè)，重點(diǎn)應(yīng)放在提高用戶試聽(tīng)感受的技術(shù)創(chuàng)新，例如提高分辨率觀看高清節(jié)目以及裸眼3D技術(shù)，或者同一電視屏幕疊加多個(gè)視頻流供多用戶同時(shí)觀看等，而不能過(guò)度關(guān)注系統(tǒng)、應(yīng)用等致使本末倒置。

　　對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠結(jié)合自身業(yè)務(wù)布局智能電視，具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界介入，一方面將會(huì)加劇包括中國(guó)在內(nèi)的全球智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng);另一方面，憑借在系統(tǒng)及軟件開(kāi)發(fā)、核心芯片研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，與制造型企業(yè)進(jìn)行合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，軟硬結(jié)合，或許將成為更有利于智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。

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