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整體利好出口不振致冰箱行業(yè)2013緩復蘇
相關專題： 企業(yè)動態(tài)  發(fā)布時間：2013-05-17
資訊導讀： 5月16日下午消息，“2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在京召開，國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》，顯示2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度實現(xiàn)反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大，冰箱產(chǎn)業(yè)進入“緩復蘇”階段。

5月16日下午消息，“2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在京召開，國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》，顯示2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度實現(xiàn)反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大，冰箱產(chǎn)業(yè)進入“緩復蘇”階段。

　　多重因素致冰箱產(chǎn)業(yè)進入“緩復蘇”階段

　　據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%;出口2006萬臺，同比小幅增長5%，冰箱產(chǎn)業(yè)整體進入“霜凍期”。

　　據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺也呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢，一季度冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析，冰箱產(chǎn)業(yè)“緩復蘇”由多重因素造成。首先，宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民政策拉動消費促使家電行業(yè)整體呈現(xiàn)利好態(tài)勢，冰箱產(chǎn)業(yè)也得到帶動;第二，城鎮(zhèn)化進程加速，80后90后農(nóng)民工消費能力增強，拉動家電消費水平。第三，我國制造業(yè)固定資產(chǎn)投資額增幅下降，影響冰箱產(chǎn)業(yè)投資;第四，出口不振，特別是對歐盟出口遭遇困境，而采購經(jīng)理人指數(shù)也首次跌破50%，僅為48%。冰箱產(chǎn)業(yè)在正面和負面多重因素共同影響將呈現(xiàn)緩步復蘇的局面。

　　雖然利好因素不斷顯現(xiàn)，但是業(yè)內(nèi)人士對2013年的冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展也只持謹慎樂觀態(tài)度，中國家電協(xié)會理事長姜風就指出，目前市場依然存在較大的不確定性，節(jié)能補貼政策在5月底或?qū)⑼顺?，整體經(jīng)濟繼續(xù)深度調(diào)整，國家房地產(chǎn)新國五條政策都對家電銷售有所影響，今年后三個季度冰箱市場發(fā)展態(tài)勢較為復雜。

　　高端產(chǎn)品增勢明顯 價格影響銷量能力減弱

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，三門及以上冰箱銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，高端冰箱整體銷售量占比已超過45%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎，而4500元以上價格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達到18.1%，相比2012年全年提升1.93%。

　　另據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2012年冰箱最高均價出現(xiàn)在9月份，而銷售最高的月份為4月份，平均價格的波動與產(chǎn)品銷量并無十分明顯的關聯(lián)。中國家電協(xié)會副理事長王雷分析，造成這一不尋?，F(xiàn)象的主因是產(chǎn)品價格已經(jīng)不是影響銷售量和提高市場占有率的唯一因素，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務水平，以及營銷策略等因素已經(jīng)成為決定產(chǎn)品銷售的主因。所以，今后采用降低產(chǎn)品價格的方式提升銷售規(guī)模的做法將不可行。

　　電商渠道影響高端冰箱銷售仍需時日

　　國內(nèi)電商平臺崛起被視為拓展家電銷售的重要渠道，但據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，國內(nèi)主流電商平臺銷售的電冰箱產(chǎn)品中4500元以上的高端冰箱銷量占比僅為8.1%，電商渠道更成為拉動國產(chǎn)低價冰箱銷量的重要途徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年國美在線冰箱整體銷量顯著上升，較2011年同比增長300%，目前冰箱產(chǎn)品線上銷量增幅始終高于市場平均水平。國美在線家電業(yè)務中心副總經(jīng)理陸寧由此認為未來的幾年里，冰箱線上銷售份額會越來越大。

　　而電商渠道對于家電銷售的重要性也得到業(yè)內(nèi)專家的認可，中國家電網(wǎng)總編呂盛華就認為，電商渠道對傳統(tǒng)渠道的影響在逐步擴大，從一二級市場向三四級市場擴散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴展。電商渠道將在冰箱等大家電領域逐步占據(jù)更大市場份額。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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