迷你洗衣機是白電廠商近些年推出的一類產品，但從銷量以及消費者認知度上來說仍然處于低迷狀態(tài)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)最新顯示：4.9公斤以下的迷你產品占據(jù)市場份額僅有3%，歸根結底迷你洗衣機較小的容量對于絕大多數(shù)主流家庭來說并無實質性吸引力，從新近上市的機型上來看，其過高的售價也成為了制約其走向普及的障礙。

　　迷你洗衣機未入主流 滾筒仍處主導

　　隨著人們消費水平的提高，洗衣機也向著高端化發(fā)展，滾筒洗衣機的市場份額占比越來越大。據(jù)筆者調查了解，2013年滾筒洗衣機仍是各主要廠商競相爭奪的主要市場領域。據(jù)中怡康預計數(shù)據(jù)顯示，2013年洗衣機國內市場零售量將達到3393萬臺，同比增長7.4%，零售額567億元，同比增長8.4%，其中變頻滾筒洗衣機2013年的量、額同比增幅均超20%，變頻洗衣機將成為洗衣機市場的熱點。

　　由上可見，滾筒洗衣機仍是消費者和廠商關注的焦點。然而相比迷你洗衣機的市場，從2008年開始至今一直處于不溫不火尷尬境況，始終沒能成為洗衣機市場發(fā)展的主流產品。

　　迷你洗衣機銷量慘淡 賣場難覓蹤跡

　　中怡康市場研究機構品牌總監(jiān)左延鵲表示，對于迷你型產品，目前各企業(yè)價格定位參差不齊，市場上既有近二千元的大品牌，也有幾百元的雜牌產品。因此，質量和智能化程度在其中占據(jù)了重要原因。

　　2013年家電巨頭海爾推出了一款波輪式迷你洗衣機WM-PQ28SW。這款機器雖然洗滌容量僅為0.8KG，但是全國統(tǒng)一售價1880元，幾乎與部分市場主流品牌的6KG洗滌容量滾筒洗衣機售價相當，甚至超出了大部分主流大容量波輪洗衣機的市場售價。筆者近日在北京的幾家大型家電賣場發(fā)現(xiàn)，賣場內擺放的主流產品容量為5公斤至8公斤，容量最小的洗衣機也達到2.8公斤。對于是否有更小容量洗衣機的問題，各廠商銷售人員均搖頭否認，追問原因，有銷售人員回答，更小容量的洗衣機銷量不好。

　　這意味著，迷你洗衣機的市場份額銷量慘淡，對于消費者的吸引力不大。據(jù)銷售人員介紹，缺乏實用性是迷你洗衣機市場銷量受阻的一大因素，同時，高昂的售價也使消費者望而止步。

　　迷你洗衣屬分眾產品 市場空間極其有限

　　實用性缺失也嚴重制約了迷你洗衣機市場的有效推廣。據(jù)了解，海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機的洗滌容量僅為0.8KG，也就是每次只能洗滌1-2件的內衣褲，然而標準的洗滌時間需要43分鐘，過長的洗滌時間不但費水，更費電。有消費者認為，已經買了洗衣機，而且還有快洗功能，完全沒有必要再花錢買一個小洗衣機。

　　海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機主要針對女性的內衣專屬洗衣機，主打的是仿手形揉搓水流技術能夠更加呵護衣物。據(jù)相關專家指出，女性及兒童的貼身衣物一定要勤洗，及時洗，更應該要手洗。尤其是內褲，必須要手洗，而且一定要單獨洗。雖然很多迷你洗衣機在材質上使用抗菌材料設計，但是依然存在二次污染的健康風險，而且模仿人手洗滌技術在洗凈度上依然無法超越人手的洗滌效果。

　　迷你洗衣機體積小，幾乎不占據(jù)家中的體積空間，但是有時候依然會給我們帶來不大不小的麻煩。如海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機在使用的過程中還需要單獨的設置一個上下水系統(tǒng)，在使用操作過程中會比較麻煩，所以不是很適用普通的消費者。

　　迷你洗衣機的消費人群，中怡康認為主要來自于兩類，一是衛(wèi)生意識很強的人群，他們希望內衣外衣分開洗、小孩大人衣服分開洗、寶寶衣物單獨洗的需要。第二類，由是單身貴族，他們出于便宜，搬家方便等考慮，希望可以清洗簡單被罩、床單、牛仔褲等衣物。

　　業(yè)內觀察人士指出，迷你洗衣機是分眾產品，主流消費群體有限，市場空間不是很大。企業(yè)如果在超細分市場贏得消費者芳心，占據(jù)市場一席之地，的確需要在營銷推廣、產品定位上狠下功夫。我們可以看到，目前市場上主流洗衣機知名品牌的迷你洗衣機產品和型號并不多，主要以二三線品牌為主，迷你洗衣機的市場前景堪憂。

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