本月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼將正式結(jié)束，家電市場(chǎng)迎來(lái)政策扶持“空白期”。對(duì)于政策結(jié)束后的家電行業(yè)情況，許多分析認(rèn)為，一段時(shí)間的市場(chǎng)平淡期不可避免，高庫(kù)存企業(yè)和小品牌將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這不僅是市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，更多是享受多年政策紅利后家電行業(yè)應(yīng)該付出的代價(jià)，甚至于目前有企業(yè)明確表示不希望補(bǔ)貼再延續(xù)：“該市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的就應(yīng)該交給市場(chǎng)”。政策紅利對(duì)家電行業(yè)而言到底是福是禍?節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后的家電市場(chǎng)狀況足以說(shuō)明。
近年家電業(yè)“靠政策吃飯”
家電行業(yè)自2009年起就享受政策紅利滋潤(rùn)，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下仍能保持一定增速，被業(yè)內(nèi)視為“靠政策吃飯”。
2008年，受金融危機(jī)影響，中國(guó)家電業(yè)規(guī)模增速?gòu)闹暗?4%-15%驟降至4.5%。為擴(kuò)大內(nèi)需保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)，同時(shí)幫助家電行業(yè)度過(guò)難關(guān)，國(guó)家先是在2009年2月全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)多個(gè)品類的家電給予銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼;同年5月，國(guó)家又出臺(tái)了以舊換新政策，進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求。在這兩個(gè)重量級(jí)推手的推動(dòng)下，家電銷售量一日千里，市場(chǎng)呈現(xiàn)出極熱狀態(tài)。資料顯示，2010年家電業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)近30%，美的、格力等一線家電品牌營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均在40%以上，而在補(bǔ)貼中收益極大的二三線家電品牌，如志高控股，僅2010年上半年所獲政府節(jié)能補(bǔ)貼就高達(dá)5.9億元，該公司上半年的凈利潤(rùn)卻只有2.78億元。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2012年10月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元;截止2011年11月底，家電以舊政策落幕前夕，全國(guó)共銷售五大類新家電8130萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)超過(guò)3000億元。
即將結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼政策亦對(duì)家電銷售起到了極大的推動(dòng)作用。2012年6月，國(guó)務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能家電產(chǎn)品，能效補(bǔ)貼從 100元/臺(tái)至400元/臺(tái)不等。在這真金白銀的補(bǔ)貼之下，節(jié)能家電產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。有數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補(bǔ)貼帶動(dòng)3270多萬(wàn)臺(tái)高效節(jié)能家電推廣，拉動(dòng)消費(fèi)1154億多元，而預(yù)計(jì)到今年5月底政策結(jié)束時(shí)將拉動(dòng)超過(guò)2500億元的節(jié)能家電銷售。
政策紅利帶來(lái)“補(bǔ)貼依賴癥”
補(bǔ)貼政策助家電行業(yè)度過(guò)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，創(chuàng)下靚麗的銷售數(shù)據(jù)，但也為家電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。在政策退出后，人們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)衰退十分明顯，家電市場(chǎng)從極熱迅速轉(zhuǎn)入極冷，銷售業(yè)績(jī)直線下滑。2011年年底，家電下鄉(xiāng)和以舊換新相繼結(jié)束，在新的補(bǔ)貼政策出臺(tái)前的“真空期”，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)非常低迷，多數(shù)大型零售企業(yè)沒(méi)有完成銷售任務(wù)，2012年銷售總量較2011年下滑近20%。
有補(bǔ)貼則興，無(wú)補(bǔ)貼則衰，家電行業(yè)“補(bǔ)貼依賴癥”癥狀明顯。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就曾在采訪中直言“家電補(bǔ)貼政策不宜長(zhǎng)期實(shí)施”，他表示最終還是應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)的力量促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則企業(yè)容易患上“補(bǔ)貼依賴癥”。近年來(lái)國(guó)家刺激性補(bǔ)貼政策迭出，在刺激市場(chǎng)的同時(shí)也對(duì)正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了干擾。如家電下鄉(xiāng)催熱了許多不知名的二三線品牌，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)魚龍混雜;節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，各地還陸續(xù)出現(xiàn)“騙補(bǔ)”現(xiàn)象，市場(chǎng)上以次充好、低效能冒充高效能的產(chǎn)品泛濫。這些都對(duì)家電行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生惡劣影響。
還有觀點(diǎn)指出，補(bǔ)貼政策在很大程度上對(duì)家電市場(chǎng)造成了透支。家電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)周期通常在5至8年，而在政策的刺激下今年的家電消費(fèi)繼續(xù)井噴，打亂了行業(yè)固有的消費(fèi)周期，使得消費(fèi)收縮后供求失控的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，家電企業(yè)將面臨巨大的高庫(kù)存壓力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，若不出臺(tái)其他補(bǔ)貼政策，今年下半年家電市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)又一個(gè)低谷。
政策退出家電業(yè)何去何從
享受了多年的政策紅利之后，家電業(yè)將如何承擔(dān)隨之而來(lái)的惡果?業(yè)界最關(guān)注的莫過(guò)于企業(yè)將如何度過(guò)即將到來(lái)的銷售冷淡期，家電行業(yè)要如何擺脫“政策依賴癥”。
為了避免政策退出后慘烈的銷量“大跌”，部分商家推出了“企業(yè)版”家電補(bǔ)貼，結(jié)合其他促銷方式延續(xù)消費(fèi)刺激。一方面促進(jìn)消費(fèi)，另一方面幫助企業(yè)清理庫(kù)存，爭(zhēng)取補(bǔ)貼退出“軟著陸”。
但對(duì)于行業(yè)而言，“企業(yè)版”補(bǔ)貼是“換湯不換藥”。更多觀點(diǎn)認(rèn)為，此次政策到期是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)趁機(jī)求變擺脫“補(bǔ)貼依賴癥”。中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示，隨著政府對(duì)家電業(yè)的扶持力度逐漸減弱，中國(guó)家電業(yè)將迎來(lái)重構(gòu)，家電企業(yè)面臨品牌升級(jí)關(guān)口。因此，家電企業(yè)不應(yīng)停留在產(chǎn)品價(jià)格層面上，而應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)和消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)銷售渠道擴(kuò)張，在維護(hù)自身品牌價(jià)值的同時(shí)推出更多適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的產(chǎn)品。
資訊排行
- 家電2024：“綠色”新動(dòng)能 家電企業(yè)齊行動(dòng)
- CES 2025直擊：長(zhǎng)虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，引領(lǐng)中國(guó)“智”造閃耀科技秀場(chǎng)
- 今年“兩新”政策最新部署來(lái)了
- 以舊換新：新動(dòng)能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場(chǎng) 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進(jìn)入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認(rèn)證 華帝2024年末迎獎(jiǎng)項(xiàng)收獲季
- 門窗五金十大品牌丨傳承與革新并重，庫(kù)勒五金書寫門窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章：五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路：環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢(shì)：企業(yè)的創(chuàng)新策略與實(shí)戰(zhàn)指南
- 空氣革命：新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場(chǎng)放緩背景下，集成灶企業(yè)如何突圍價(jià)格戰(zhàn)？
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋果“要價(jià)”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機(jī)生產(chǎn) 等離子電視入黑名單
