日前樂視網(wǎng)遭夏普公告否認兩者合作開發(fā)超級電視，引起一片嘩然，業(yè)內再次傳出超級電視系概念炒作的聲音。這已經(jīng)不是樂視超級電視第一次被指炒作，更不是電視行業(yè)第一次掀起概念炒作風波，近年來令人眼花繚亂的3D電視、智能電視、云電視、4K電視等，均被認為夸大宣傳，所謂新技術多是營銷噱頭，概念炒作已經(jīng)成為電視行業(yè)的常態(tài)。
電視業(yè)炒概念泛濫 新技術成營銷噱頭
樂視網(wǎng)把“樂視+富士康+夏普+高通”的組合作為超級電視的賣點之一，聲稱該產(chǎn)品將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)。然而早前就有觀點認為樂視超級電視在技術上并無創(chuàng)新，目前的應用環(huán)境也尚未成熟，談不上真正的“顛覆”而是營銷噱頭。夏普公告表明并未與樂視網(wǎng)合作，更是撕破了樂視超級電視“強強聯(lián)手打造精品”的包裝，所謂電視革命被證實不過又是一次炒作。
電視行業(yè)炒概念亂象由來已久。早在2009年互聯(lián)網(wǎng)電視就被質疑是概念炒作，多個品牌推出互聯(lián)網(wǎng)電視，成為繼高清點時候彩電銷售的又一亮點，然而據(jù)觀察該產(chǎn)品不過就是在普通液晶電視機基礎上多一個網(wǎng)線接口，如不上網(wǎng)則跟普通電視機無差別?；ヂ?lián)網(wǎng)電視之爭未定，更多標榜新技術新功能的電視機產(chǎn)品涌現(xiàn)了，3D電視、智能電視、云電視……花樣繁多令消費者眼花繚亂。但許多觀點認為，這些產(chǎn)品的銷售概念遠大于實際概念。如2012年康佳、創(chuàng)維、TCL等國內知名電視品牌紛紛推出云電視，專家卻指出當前云技術尚未成熟，技術標準界定和規(guī)范始終沒有全國甚至全球性的同意認可標識，云電視只是廠家的噱頭。海信海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏甚至在接受采訪時直言“市面上根本沒有所謂云電視這個門類，而只有智能電視”，他表示云電視等完全是市場炒作，有些誤導消費者。
目前市場上大熱的4K電視情況也是如此。4K電視號稱達到電影膠片水平，觀眾可以看清楚畫面的每一個細節(jié)。但是目前4K電視的片源和信號很少，消費者并不能真正享受到4K電視的超高清優(yōu)勢。同時4K電視還面臨儲存介質難實現(xiàn)的問題，以目前國內的寬帶普及速度，下載也會成為難點之一。即“超高清”在現(xiàn)在的應用環(huán)境下難以實現(xiàn)。
4年炒熱5個概念：中國彩電急功近利
從2009年的互聯(lián)網(wǎng)電視，到3D電視、智能電視、云電視，再到如今的4K電視，中國彩電行業(yè)四年內炒熱了五個概念，但都未取得業(yè)界一致認可，相繼走入概念噱頭怪圈。這一切暴露出中國彩電行業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀：產(chǎn)品浮于表面，沒有深入的技術創(chuàng)新。
“中國彩電企業(yè)始終不能建立核心競爭力的根本原因，在于急功近利，目光短淺，心態(tài)浮躁?！奔译妼＜覄⒉綁m曾這樣說道：“沒有企業(yè)愿意為未來5年、10年后的技術做研發(fā)，沒有人能沉下心來踏踏實實做產(chǎn)品，大家最喜歡做的事就是‘概念營銷’、‘打價格戰(zhàn)’?！?中國彩電企業(yè)一直以來都扮演著追隨者的角色。日本家電巨頭索尼耗費10年精力研發(fā)出3D電視后，中國彩電一夜進入“3D時代”;微軟、谷歌剛宣布推出智能電視，中國彩電個個變“智能”。無論是LED電視、3D電視、智能電視，中國彩電企業(yè)都慢國際企業(yè)一步，因此長期被日韓等國的彩電企業(yè)甩在身后，品牌價值大大落后。
產(chǎn)業(yè)短見令中國彩電企業(yè)吃盡苦頭。2010年，液晶電視基本取代CRT電視，全球面板產(chǎn)業(yè)趨于飽和，TCL、京東方等卻開始大舉進軍液晶面板領域，導致投產(chǎn)即虧的局面。2012年京東方還連啟2條8.5代液晶面板線，業(yè)內估計華星光電今年內會上馬又一條8.5代線，而此時日韓已經(jīng)開始布局生產(chǎn)OLED面板，產(chǎn)品策略有所改變。投資分析師表示，液晶面板的的利潤自2004年便開始萎縮，因此韓國三星、LG已經(jīng)逐步放棄液晶技術，尋找新的增長領域。并非日韓就是彩電行業(yè)發(fā)展的風向標，但是通過中國與它們的比較，就可看出中國彩電企業(yè)習慣跟在別人身后。
落后就要挨打，中國彩電企業(yè)慣常的“追隨”使中國彩電在市場上處于不利的位置，五花八門的概念炒作更讓中國彩電競爭力下降。中國企業(yè)對彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及節(jié)奏的把握還有待提升，多一些務實研發(fā)，少一些概念炒作。否則就如同而今被揭穿了謊言的樂視超級電視——狂歡過后，一地雞毛。
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