日前樂視網(wǎng)遭夏普公告否認(rèn)兩者合作開發(fā)超級(jí)電視，引起一片嘩然，業(yè)內(nèi)再次傳出超級(jí)電視系概念炒作的聲音。這已經(jīng)不是樂視超級(jí)電視第一次被指炒作，更不是電視行業(yè)第一次掀起概念炒作風(fēng)波，近年來(lái)令人眼花繚亂的3D電視、智能電視、云電視、4K電視等，均被認(rèn)為夸大宣傳，所謂新技術(shù)多是營(yíng)銷噱頭，概念炒作已經(jīng)成為電視行業(yè)的常態(tài)。

　　電視業(yè)炒概念泛濫 新技術(shù)成營(yíng)銷噱頭

　　樂視網(wǎng)把“樂視+富士康+夏普+高通”的組合作為超級(jí)電視的賣點(diǎn)之一，聲稱該產(chǎn)品將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)。然而早前就有觀點(diǎn)認(rèn)為樂視超級(jí)電視在技術(shù)上并無(wú)創(chuàng)新，目前的應(yīng)用環(huán)境也尚未成熟，談不上真正的“顛覆”而是營(yíng)銷噱頭。夏普公告表明并未與樂視網(wǎng)合作，更是撕破了樂視超級(jí)電視“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造精品”的包裝，所謂電視革命被證實(shí)不過(guò)又是一次炒作。

　　電視行業(yè)炒概念亂象由來(lái)已久。早在2009年互聯(lián)網(wǎng)電視就被質(zhì)疑是概念炒作，多個(gè)品牌推出互聯(lián)網(wǎng)電視，成為繼高清點(diǎn)時(shí)候彩電銷售的又一亮點(diǎn)，然而據(jù)觀察該產(chǎn)品不過(guò)就是在普通液晶電視機(jī)基礎(chǔ)上多一個(gè)網(wǎng)線接口，如不上網(wǎng)則跟普通電視機(jī)無(wú)差別。互聯(lián)網(wǎng)電視之爭(zhēng)未定，更多標(biāo)榜新技術(shù)新功能的電視機(jī)產(chǎn)品涌現(xiàn)了，3D電視、智能電視、云電視……花樣繁多令消費(fèi)者眼花繚亂。但許多觀點(diǎn)認(rèn)為，這些產(chǎn)品的銷售概念遠(yuǎn)大于實(shí)際概念。如2012年康佳、創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)知名電視品牌紛紛推出云電視，專家卻指出當(dāng)前云技術(shù)尚未成熟，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)界定和規(guī)范始終沒有全國(guó)甚至全球性的同意認(rèn)可標(biāo)識(shí)，云電視只是廠家的噱頭。海信海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏甚至在接受采訪時(shí)直言“市面上根本沒有所謂云電視這個(gè)門類，而只有智能電視”，他表示云電視等完全是市場(chǎng)炒作，有些誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　目前市場(chǎng)上大熱的4K電視情況也是如此。4K電視號(hào)稱達(dá)到電影膠片水平，觀眾可以看清楚畫面的每一個(gè)細(xì)節(jié)。但是目前4K電視的片源和信號(hào)很少，消費(fèi)者并不能真正享受到4K電視的超高清優(yōu)勢(shì)。同時(shí)4K電視還面臨儲(chǔ)存介質(zhì)難實(shí)現(xiàn)的問題，以目前國(guó)內(nèi)的寬帶普及速度，下載也會(huì)成為難點(diǎn)之一。即“超高清”在現(xiàn)在的應(yīng)用環(huán)境下難以實(shí)現(xiàn)。

　　4年炒熱5個(gè)概念：中國(guó)彩電急功近利

　　從2009年的互聯(lián)網(wǎng)電視，到3D電視、智能電視、云電視，再到如今的4K電視，中國(guó)彩電行業(yè)四年內(nèi)炒熱了五個(gè)概念，但都未取得業(yè)界一致認(rèn)可，相繼走入概念噱頭怪圈。這一切暴露出中國(guó)彩電行業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀：產(chǎn)品浮于表面，沒有深入的技術(shù)創(chuàng)新。

　　“中國(guó)彩電企業(yè)始終不能建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本原因，在于急功近利，目光短淺，心態(tài)浮躁。”家電專家劉步塵曾這樣說(shuō)道：“沒有企業(yè)愿意為未來(lái)5年、10年后的技術(shù)做研發(fā)，沒有人能沉下心來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，大家最喜歡做的事就是‘概念營(yíng)銷’、‘打價(jià)格戰(zhàn)’?！?中國(guó)彩電企業(yè)一直以來(lái)都扮演著追隨者的角色。日本家電巨頭索尼耗費(fèi)10年精力研發(fā)出3D電視后，中國(guó)彩電一夜進(jìn)入“3D時(shí)代”;微軟、谷歌剛宣布推出智能電視，中國(guó)彩電個(gè)個(gè)變“智能”。無(wú)論是LED電視、3D電視、智能電視，中國(guó)彩電企業(yè)都慢國(guó)際企業(yè)一步，因此長(zhǎng)期被日韓等國(guó)的彩電企業(yè)甩在身后，品牌價(jià)值大大落后。

　　產(chǎn)業(yè)短見令中國(guó)彩電企業(yè)吃盡苦頭。2010年，液晶電視基本取代CRT電視，全球面板產(chǎn)業(yè)趨于飽和，TCL、京東方等卻開始大舉進(jìn)軍液晶面板領(lǐng)域，導(dǎo)致投產(chǎn)即虧的局面。2012年京東方還連啟2條8.5代液晶面板線，業(yè)內(nèi)估計(jì)華星光電今年內(nèi)會(huì)上馬又一條8.5代線，而此時(shí)日韓已經(jīng)開始布局生產(chǎn)OLED面板，產(chǎn)品策略有所改變。投資分析師表示，液晶面板的的利潤(rùn)自2004年便開始萎縮，因此韓國(guó)三星、LG已經(jīng)逐步放棄液晶技術(shù)，尋找新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。并非日韓就是彩電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，但是通過(guò)中國(guó)與它們的比較，就可看出中國(guó)彩電企業(yè)習(xí)慣跟在別人身后。

　　落后就要挨打，中國(guó)彩電企業(yè)慣常的“追隨”使中國(guó)彩電在市場(chǎng)上處于不利的位置，五花八門的概念炒作更讓中國(guó)彩電競(jìng)爭(zhēng)力下降。中國(guó)企業(yè)對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及節(jié)奏的把握還有待提升，多一些務(wù)實(shí)研發(fā)，少一些概念炒作。否則就如同而今被揭穿了謊言的樂視超級(jí)電視——狂歡過(guò)后，一地雞毛。

相關(guān)資訊

• 索尼又一新單反將面世 A450售價(jià)出爐
• 6日行情：高端巨屏等離子電視首度大跌
• 7日行情：46寸高性能液晶電視低價(jià)促銷
• 29日行情：46寸高性能液晶暴跌3000元
• 30日行情：46寸LED液晶電視元旦促銷
• 3日行情：55寸高性能液晶電視暴跌千
• 4日行情：40寸高性能液晶電視新年促銷
• 5日行情：42寸超值液晶電視跌破5000元
• 近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)：品牌博弈的產(chǎn)業(yè)價(jià)值
• 40寸LED液晶電視暴降4000元