無政策扶持，家電業(yè)迎來真正考驗。6月1日，節(jié)能家 電補貼推廣政策正式退出，“后補貼時代”就此拉開帷幕。對于后時代，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)通過市場自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而這無形之手來自何方?目 前，不少賣場、廠商采取“企業(yè)自補”應(yīng)對政策“真空期”。而“零售體驗+電商渠道”成為部分賣場調(diào)整經(jīng)營模式的長線方法。

　　企業(yè)自補政策“接手”市場

　　“補貼停止，讓利不歇”、“國家不補廠家補”。盡管國家節(jié)能補貼政策結(jié)束，但賣場補貼尚未停止。應(yīng)對節(jié)能補貼退出，5月期間，國美電器便推出針對節(jié)能補貼家電推出節(jié)能補貼三重優(yōu)惠營銷活動，即在國家對五大類家電節(jié)能補貼的基礎(chǔ)上，國美再給予相應(yīng)品類的補貼，加上家電廠家的補貼，實現(xiàn)三重讓利優(yōu)惠。

　　同樣實現(xiàn)三重補貼的還有海信集團。為銜接節(jié)能補貼“翹尾效應(yīng)”，海信空調(diào)推出“廠家+商家+高溫”三重節(jié)能補貼，部分機型大惠已逾千元;海信電視則在端午節(jié)前力推“玩、享、惠”活動，整個6月，消費者到工貿(mào)家電購買海信智能今年新推出的VIDAATV等八大系列智能電視，即可獲贈300至2000元的紅包券。

　　此外，康佳宣傳將投入6.6億元，對達(dá)到國家一級節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的康佳電視啟動新一輪的廠家直補，并拉開以6月端午盛惠等系列精彩活動為內(nèi)容的季夏季促銷攻勢。

　　線上線下同價力拼“模式”

　　日前，蘇寧宣布從6月8日起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。

　　“零售體驗+電商渠道”的同價，標(biāo)志著蘇寧O2O模式的全面運行。蘇寧云商總裁金明認(rèn)為，此舉將改變家電節(jié)假日消費行為，產(chǎn)品售價不僅無條件與線上蘇寧易購的網(wǎng)上價格相同，同時也參照國內(nèi)其他上規(guī)模的電商企業(yè)價格，徹底打破網(wǎng)上低價的神話。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于線下運營成本遠(yuǎn)大于線上，短期內(nèi)給蘇寧業(yè)績帶來損失。對此，蘇寧方面回應(yīng)，同價雖然會使毛利率降低，但同時能夠大幅增加門店銷售成交幾率，擴大銷售規(guī)模，從而帶動蘇寧持續(xù)盈利，規(guī)模化經(jīng)營、薄利多銷也是蘇寧所堅持的。

　　【消費提醒】

　　無補貼如何買家電?

　　貨比三家，節(jié)假日購買。大宗家電價格不菲，建議在量好尺寸，對比性能、款式后進行比價。此外，購買家電最好選在節(jié)假日，如購買空調(diào)應(yīng)選五一期間，因為空調(diào)廠商冷年結(jié)束前將進行“沖量”，加上家電賣場節(jié)前促銷，售價是全年中最為合理的，而且安裝也不需等太久。

　　網(wǎng)購家電大行其道。眼下，雖然網(wǎng)售家電產(chǎn)品與賣場零售產(chǎn)品因“產(chǎn)品批次”不一，而造成價格不等，但細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，同尺寸、同外觀的貨品功能大同小異，如果你仔細(xì)研究機器配置，在網(wǎng)上花少量的錢就能同樣淘到高性價比的好商品。

　　看能效比，選大品牌。即使節(jié)能補貼政策退出，節(jié)能電器仍然是市場主流，所以會看能效比至關(guān)重要。此外，選購大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面更有保障。

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