最終,天貓還是來了。昨日,天貓副總裁王煜磊在出席公司策略溝通會時透露,該公司即將啟動6月年中大促銷,推出2億現(xiàn)金直接回饋消費者,同時補貼2億現(xiàn)金給參與活動的5000多商家作為促銷費用。
至此,天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商群雄,全部進入電商價格攻堅戰(zhàn)。此次群雄“混戰(zhàn)”,到底消費者能否獲益?
“眼球戰(zhàn)”還是“價格戰(zhàn)”?
過去數(shù)日,即將于六月掀起的電商價格戰(zhàn)不僅成為吸引眼球的大戰(zhàn),也成為“口水大戰(zhàn)”。昨天早上9點,天貓官方發(fā)布微博稱:真正的回饋消費者,不是以各種促銷的名義,自娛自樂的文案秀;不是花錢傻砸廣告,用投資人、商家的錢打造廣告主的盛宴;也不是動不動種西紅柿喊二選一的公關(guān)秀。
下午2點,京東則發(fā)出回應(yīng),發(fā)布《貓,說你呢》的微博中,再次重提天貓讓商家“二選一”一事。
京東與阿里的交鋒再次升級,價格戰(zhàn)未聞腳步聲,先聞火藥味。在昨天的溝通會上,王煜磊更是隔空呼吁,“不要再自欺欺人,別讓6.18再變成8.15。”
他透露,今年天貓將按照年初的規(guī)劃,啟動6月年中大促,共有20余萬種商品參與。其中,天貓將提供2億現(xiàn)金以紅包的形式直接回饋消費者,補貼2億現(xiàn)金給參與活動的5000多商家作為促銷費用?!霸擃~度已超過了去年創(chuàng)造了單天191億銷售額的雙11的購物狂歡節(jié)?!?
事實上,在此之前,京東已宣布要在6月18日京東商城成立十周年之際,推出十年不遇的網(wǎng)購促銷。促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
否認(rèn)“二選一”
在本報6月5日的《電商價格戰(zhàn)新開局 比文案還是拼價格?》一文中,曾報道有賣家向南都記者慨嘆此次6月大促是“神仙打架商家受傷,左右都要哄著”?!疤熵堈f6月份不許上京東的任何活動,不然沒得上雙十一,京東說要上6·18,不上就鎖后臺?!?
但在昨日的溝通會中,王煜磊否認(rèn)“二選一”一事,稱“我們沒有做過。商家有自己的判斷和選擇,我們更希望商家百里挑一。”他提出,天貓跟商家不是你死我活的概念,不是說做大促的時候,就要商家出這樣,出那樣,商家有一天真的沒生意的時候,商家會離開的,商家不是說二選一,他可以一個都不選。
而關(guān)于今年天貓的整體策略,王煜磊稱為“兩新一促一節(jié)”,即春夏上新和秋末上新,年中促和雙十一。從全年來說,第一在2012-2013年,天貓平臺要從銷售平臺升級為消費者連接平臺,讓品牌商在這里把品牌價值展現(xiàn)出來;第二是線下O 2O一些業(yè)務(wù)模式的探索;第三是1+N供應(yīng)鏈的探索;最后是無線客戶端的探索。
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