因?yàn)橐粍t“美國(guó)總部停止輸血 新蛋網(wǎng)遭遇資金鏈危機(jī)”報(bào)道，新蛋中國(guó)進(jìn)入人們的視線。

　　隨后，新蛋中國(guó)發(fā)表聲明，稱(chēng)美國(guó)總部對(duì)中國(guó)區(qū)的資金投入不僅沒(méi)有斷流，反而將會(huì)繼續(xù)加大。

　　一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)是，近3年來(lái)，新蛋中國(guó)在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)逐漸被邊緣化。據(jù)Alexa流量查詢(xún)顯示，新蛋日均 IP 訪問(wèn)量約19萬(wàn)，日均 PV 瀏覽量74萬(wàn)，遠(yuǎn)低于京東商城日均 IP 訪問(wèn)量550萬(wàn)， 日均PV 瀏覽量7600萬(wàn)。從市場(chǎng)份額看，2012年新蛋網(wǎng)已經(jīng)跌出了電商前十。

　　不追求市場(chǎng)份額

　　《北京商報(bào)》報(bào)道，曾經(jīng)位于上海市中心的新蛋網(wǎng)中國(guó)總部，現(xiàn)在已經(jīng)人去樓空。從5月下旬開(kāi)始，為了節(jié)省成本，新蛋網(wǎng)將中國(guó)總部從上海市靜安區(qū)搬到了30多公里外的嘉定地區(qū)。報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)總部從年初起停止了向中國(guó)新蛋網(wǎng)的資金輸送，之后中國(guó)新蛋網(wǎng)一直依靠抵押房產(chǎn)換錢(qián)。

　　對(duì)于上述消息，新蛋中國(guó)給予否認(rèn)，稱(chēng)美國(guó)總部對(duì)中國(guó)區(qū)的資金投入不僅沒(méi)有斷流，反而將會(huì)繼續(xù)加大。對(duì)于媒體報(bào)道的新蛋中國(guó)抵押房產(chǎn)變現(xiàn)，新蛋中國(guó)聲明稱(chēng)，目前并未收縮相關(guān)辦公場(chǎng)所，而是在進(jìn)一步的擴(kuò)充籌備中，目前嘉定二期工程相關(guān)政府文件已獲得審批，將于2013年7月底進(jìn)行動(dòng)工儀式。

　　騰訊科技從新新蛋中國(guó)前員工了解到，新蛋在上海市靜安區(qū)的辦公地并非人去樓空。新蛋原來(lái)在靜安區(qū)有自己的一棟樓，并租用了一棟樓的四層，另外在市郊嘉定區(qū)有兩棟樓。今年5月份，靜安區(qū)有兩層搬到了嘉定區(qū)。“這是集中辦公的體現(xiàn)。不過(guò)，由于從市中心搬到市郊，非常多的員工選擇離職?！彼嘎?，他本人即在搬家過(guò)程中選擇離職。

　　一位新蛋前高管對(duì)騰訊科技說(shuō)，新蛋中國(guó)并非是抵押房產(chǎn)，而是信用擔(dān)保。“這是開(kāi)信用證或開(kāi)銀行承兌匯票時(shí)，做的必要步驟，和抵押房產(chǎn)沒(méi)什么關(guān)系。只有還不了的時(shí)候，才會(huì)成為抵押物，實(shí)際上這是不可能發(fā)生的。”

　　上述前高管透露，新蛋美國(guó)對(duì)新蛋中國(guó)在持續(xù)增資，不會(huì)退出中國(guó)。不過(guò)，新蛋在中國(guó)的戰(zhàn)略不是搶市場(chǎng)份額?！靶碌霸谥袊?guó)走財(cái)務(wù)穩(wěn)健路線，新蛋內(nèi)部也不看重市場(chǎng)份額?！?

　　例如，在易迅、京東商城等公司進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)，推出一日三送服務(wù)之時(shí)，新蛋網(wǎng)在物流倉(cāng)儲(chǔ)上并沒(méi)有動(dòng)作?！靶碌爸袊?guó)不會(huì)大規(guī)模建倉(cāng)，不會(huì)比一日多送，物流配送的成本是非常高的。雖然有用戶(hù)流失，但會(huì)計(jì)算成本收益的比例。如果訂單賺不了錢(qián)，為什么要去做?”新蛋中國(guó)前高管說(shuō)。

　　一位用戶(hù)反映，新蛋除江浙滬外，其他地區(qū)配送速度和倉(cāng)儲(chǔ)都不夠給力，與易迅、京東相比差距明顯?！拔椰F(xiàn)在在深圳工作，即使有時(shí)候新蛋更便宜一點(diǎn)點(diǎn)，但是考慮到配送和售后速度，還是會(huì)選擇易迅和京東?！?

　　被邊緣化

　　近幾年，新蛋中國(guó)的發(fā)展顯得不溫不火。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，新蛋網(wǎng)從2010年-2012年市場(chǎng)份額不斷下跌。2010年，新蛋網(wǎng)在中國(guó)自主銷(xiāo)售式B2C市場(chǎng)中份額5.4%，僅次于京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜，居第四的位置。2011年，新蛋網(wǎng)市場(chǎng)份額跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋網(wǎng)已經(jīng)跌出了電商前十名榜單。Alexa流量查詢(xún)顯示，新蛋中國(guó)近6個(gè)月流量沒(méi)有提升。

　　與市場(chǎng)份額下滑對(duì)應(yīng)的是，新蛋中國(guó)頻頻更換CEO。2010年11月，中國(guó)新蛋網(wǎng)原CEO鄒果慶卸任，轉(zhuǎn)而擔(dān)任新蛋集團(tuán)董事長(zhǎng)特別助理;2011年9月顧建興卸任新蛋中國(guó)總裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中國(guó)正式任命現(xiàn)任中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁周昭武兼任中國(guó)新蛋網(wǎng)總裁，在此之前，CEO職務(wù)空缺超半年。

　　在新蛋中國(guó)頻繁更換CEO之時(shí)，其所在的3C市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化。除了京東商城，易迅、亞馬遜中國(guó)、蘇寧、國(guó)美(微博)皆在發(fā)力做3C，3C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

　　派代CEO邢孔育(微博)認(rèn)為，由于3C品類(lèi)毛利低、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，而新蛋網(wǎng)知名度又不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盈利空間很有限。

　　“如果新蛋中國(guó)想立足中國(guó)，需要策略調(diào)整。要么持續(xù)投入、發(fā)力向前走，要么被邊緣化下去。”一位電商從業(yè)人士評(píng)價(jià)。

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