互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使全球家電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生深刻變化。打造自主品牌，進(jìn)而在不斷變化的國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)揮品牌影響力，是中國(guó)業(yè)界所面臨的嚴(yán)正課題。在這一過(guò)程中，海爾冷柜所建立的品牌高度受到國(guó)際專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的客觀(guān)評(píng)價(jià)。據(jù)世界影響力組織公布的全球家電調(diào)查研究指數(shù)顯示，海爾冷柜入選世界名牌，向全球展示出中國(guó)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平。

　　對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)宮濱曾指出，“我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)之后，開(kāi)始逐步進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段?！焙柪涔耦I(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與卓越的產(chǎn)品性能，所表現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)從OEM向OBM轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國(guó)自主品牌的國(guó)際化運(yùn)行。

　　據(jù)行業(yè)資料表明，作為世界級(jí)家電制造中心的中國(guó)，本土家電行業(yè)依然缺乏在全球市場(chǎng)贏(yíng)得廣泛尊重的知名品牌，大部分企業(yè)還在以貼牌出口的困境中徘徊。但隨著全球家電市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，內(nèi)需不振造成的人口紅利減退已開(kāi)始逼迫企業(yè)看到品牌的重要性。其中，海爾冷柜依托完善的創(chuàng)新體系，提升自身品牌全球影響力的同時(shí)，更改變了中國(guó)業(yè)界“大國(guó)寡品”的尷尬處境。

　　目前，冷柜已經(jīng)通過(guò)了國(guó)際CB安全認(rèn)證、歐共體CE認(rèn)證、德國(guó)GS認(rèn)證、美國(guó)UL認(rèn)證、俄羅斯PCT認(rèn)證、澳大利亞SAA認(rèn)證、日本S-MARK認(rèn)證等多家國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值受到越來(lái)越多國(guó)際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

　　專(zhuān)家指出，相比之下，業(yè)內(nèi)企業(yè)傳統(tǒng)的代工生產(chǎn)發(fā)展模式固然可以在短期內(nèi)緩解市場(chǎng)壓力，但卻無(wú)法彌補(bǔ)科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈短板，“這無(wú)異于走到了自主品牌建設(shè)的對(duì)立面，直接導(dǎo)致在市場(chǎng)的利潤(rùn)空間不斷壓縮?！币虼耍柪涔瘾@得世界名牌的意義，不僅提升了在全球市場(chǎng)的聲譽(yù)度，也讓中國(guó)創(chuàng)造越來(lái)越“貴”，通過(guò)自身品牌的知名度引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。

　　但世界名牌并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的輸出結(jié)果，而是產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新長(zhǎng)期累積的過(guò)程。當(dāng)前中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)后面臨著市場(chǎng)低迷、庫(kù)存高壓、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲、銀行信貸政策收緊、人民幣升值等復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)。中國(guó)企業(yè)要真正“走出去”，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的品牌綜合創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。

　　在這場(chǎng)自由化的競(jìng)爭(zhēng)賽事中，海爾總是能跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，深刻洞悉消費(fèi)需求走在行業(yè)的最前列。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾運(yùn)用全球五大中心的研發(fā)資源對(duì)接用戶(hù)資源，迅速打造扁平化、開(kāi)放化的交互平臺(tái)，讓消費(fèi)者從之前的被動(dòng)接受者成為需求的主動(dòng)提出者，最終在全球市場(chǎng)形成良好的品牌忠誠(chéng)度。

　　在中國(guó)入世后的第二個(gè)10年，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)站在品牌國(guó)際化的“臨界點(diǎn)”。海爾冷柜在實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的過(guò)程中，推動(dòng)著國(guó)內(nèi)冷柜產(chǎn)業(yè)的品牌國(guó)際化之路。

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