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入選世界名牌 海爾冷柜重塑中國品牌形象
相關(guān)專題： 家電展會(huì)  發(fā)布時(shí)間：2013-07-07
資訊導(dǎo)讀： 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使全球家電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生深刻變化。打造自主品牌，進(jìn)而在不斷變化的國際化市場發(fā)揮品牌影響力，是中國業(yè)界所面臨的嚴(yán)正課題。在這一過程中，海爾冷柜所建立的品牌高度受到國際專業(yè)機(jī)構(gòu)的客觀評(píng)價(jià)。據(jù)世界影響力組織公布的全球家電調(diào)查研究指數(shù)顯示，海爾冷柜入選世界名牌，向全球展示出中國產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使全球家電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生深刻變化。打造自主品牌，進(jìn)而在不斷變化的國際化市場發(fā)揮品牌影響力，是中國業(yè)界所面臨的嚴(yán)正課題。在這一過程中，海爾冷柜所建立的品牌高度受到國際專業(yè)機(jī)構(gòu)的客觀評(píng)價(jià)。據(jù)世界影響力組織公布的全球家電調(diào)查研究指數(shù)顯示，海爾冷柜入選世界名牌，向全球展示出中國產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平。

　　對(duì)中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國家用電器研究院副院長宮濱曾指出，“我國家電行業(yè)在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、廣告競爭之后，開始逐步進(jìn)入到品牌競爭的新階段?！焙柪涔耦I(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與卓越的產(chǎn)品性能，所表現(xiàn)出的強(qiáng)勢品牌競爭力，推動(dòng)國內(nèi)企業(yè)從OEM向OBM轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國自主品牌的國際化運(yùn)行。

　　據(jù)行業(yè)資料表明，作為世界級(jí)家電制造中心的中國，本土家電行業(yè)依然缺乏在全球市場贏得廣泛尊重的知名品牌，大部分企業(yè)還在以貼牌出口的困境中徘徊。但隨著全球家電市場進(jìn)入產(chǎn)品過剩時(shí)代，內(nèi)需不振造成的人口紅利減退已開始逼迫企業(yè)看到品牌的重要性。其中，海爾冷柜依托完善的創(chuàng)新體系，提升自身品牌全球影響力的同時(shí)，更改變了中國業(yè)界“大國寡品”的尷尬處境。

　　目前，冷柜已經(jīng)通過了國際CB安全認(rèn)證、歐共體CE認(rèn)證、德國GS認(rèn)證、美國UL認(rèn)證、俄羅斯PCT認(rèn)證、澳大利亞SAA認(rèn)證、日本S-MARK認(rèn)證等多家國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值受到越來越多國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

　　專家指出，相比之下，業(yè)內(nèi)企業(yè)傳統(tǒng)的代工生產(chǎn)發(fā)展模式固然可以在短期內(nèi)緩解市場壓力，但卻無法彌補(bǔ)科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈短板，“這無異于走到了自主品牌建設(shè)的對(duì)立面，直接導(dǎo)致在市場的利潤空間不斷壓縮。”因此，海爾冷柜獲得世界名牌的意義，不僅提升了在全球市場的聲譽(yù)度，也讓中國創(chuàng)造越來越“貴”，通過自身品牌的知名度引領(lǐng)整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。

　　但世界名牌并不是一個(gè)簡單的輸出結(jié)果，而是產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新長期累積的過程。當(dāng)前中國企業(yè)走出國門后面臨著市場低迷、庫存高壓、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲、銀行信貸政策收緊、人民幣升值等復(fù)雜多變的國際形勢。中國企業(yè)要真正“走出去”，應(yīng)對(duì)市場需求的品牌綜合創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。

　　在這場自由化的競爭賽事中，海爾總是能跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，深刻洞悉消費(fèi)需求走在行業(yè)的最前列。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾運(yùn)用全球五大中心的研發(fā)資源對(duì)接用戶資源，迅速打造扁平化、開放化的交互平臺(tái)，讓消費(fèi)者從之前的被動(dòng)接受者成為需求的主動(dòng)提出者，最終在全球市場形成良好的品牌忠誠度。

　　在中國入世后的第二個(gè)10年，中國家電行業(yè)已經(jīng)站在品牌國際化的“臨界點(diǎn)”。海爾冷柜在實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的過程中，推動(dòng)著國內(nèi)冷柜產(chǎn)業(yè)的品牌國際化之路。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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