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特價空調(diào)7月批量入市空 或催銷量高峰
相關(guān)專題: 行業(yè)研究  發(fā)布時間:2013-07-24
資訊導(dǎo)讀: 賣場表示,今夏空調(diào)銷售“同比平穩(wěn)增長”。

賣場表示,今夏空調(diào)銷售“同比平穩(wěn)增長”。

  因雨水?dāng)嚲?7月本是空調(diào)熱賣檔期卻未見井噴 賣場預(yù)計8月空調(diào)將現(xiàn)銷售高峰

  7月本是空調(diào)至為關(guān)鍵的熱賣檔期,但目前仍不時有雨水?dāng)嚲痔韥y,今夏空調(diào)消費是節(jié)節(jié)走高還是高開低走?而空調(diào)市場的井噴點有無真正爆發(fā)?東莞三大連鎖家電賣場昨日接受記者采訪時堅稱,今夏空調(diào)銷售“同比平穩(wěn)增長”,不過幾乎不見峰值井噴點,為此熱推批量特價空調(diào)入市“吸客”,并開展熱搶冰洗和數(shù)碼3C活動“撈金”,從而“全面開花”緩解當(dāng)下的消費疲軟。

  7月特價空調(diào)批量入市吸客

  預(yù)期中的空調(diào)熱銷檔期,出乎意料地再次遭遇雨水“攪局”,這也使得7月的空調(diào)大戰(zhàn)演變得愈發(fā)激烈。為了吸引消費者消費,各連鎖賣場相繼推出批量特價空調(diào),其價格底線也一再“失守”。

  記者巡訪東莞蘇寧、東莞國美的城區(qū)門店發(fā)現(xiàn),打特價牌的小1P機(jī)型至低惠價為1399元、1599元,而時尚電器個別限量機(jī)型則僅需900元,基本擊穿了上半年的1000元大關(guān)。

  在1P、1.5P、2P掛機(jī)以及2P柜機(jī)方面,蘇寧各打出的特價為1499元、1899元、3199元與3799元。同P數(shù)的特價空調(diào),東莞國美則為1599元、1799元、2099元、3799元,據(jù)其相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹,通常掛機(jī)限量100臺左右、柜機(jī)限量40臺上下。時尚電器則表示,1P和大1P限量特價機(jī)可低至1299元、1599元,2P柜機(jī)最低4199元起售,且后者基本放量售賣。

  整體而言,賣場在幾個主要P數(shù)段均推出了特價空調(diào),部分特價機(jī)型的售價已逼近先前的節(jié)能補貼價,甚至略有突破。

  今夏空調(diào)井噴點若有似無?

  入夏至今有無出現(xiàn)明顯的消費井噴點?“今年空調(diào)銷售一直較平衡,單日銷量也較為充實,與歷史同期相比仍有增長?!睍r尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威表示,或是7月沒有重大節(jié)假日烘托空調(diào)銷售的緣故,所以表面上看“目前空調(diào)銷售幾乎不見峰值井噴點”,不過該連鎖當(dāng)月空調(diào)銷量同比增長50%以上。

  東莞國美方面亦明確表示,因高溫天氣持續(xù)時間不長,今年空調(diào)市場的井噴點確不明顯,但7月偶發(fā)性的雨天也并未對空調(diào)市場帶來太大影響,“7月至今空調(diào)銷售同比去年上升42%以上”。

  東莞蘇寧則再次強調(diào)其“搶空調(diào)”活動創(chuàng)下的1000萬元的銷售奇跡,同時堅稱即便有雨水襲擾但氣溫仍持續(xù)走高,而空調(diào)整體銷售仍然呈同比增長之勢,但未明確透露空調(diào)銷售的具體增幅。

  焦點熱問:

  空調(diào)消費大局基本已定?

  記者:受天氣因素影響,空調(diào)消費井噴點遲遲未能爆發(fā),倘若本月起色依然不大,今年空調(diào)消費大局是否基本已定?各連鎖還將發(fā)起哪些反擊攻勢?

  東莞蘇寧:我們已與各大廠家達(dá)成新一輪合作共識,將以絕對優(yōu)勢的價格放量銷售回饋消費者,“冰封高溫”活動也將一直持續(xù)至7月底。我們預(yù)計雨天過后,氣溫將回升并延續(xù)一段時間,也相信空調(diào)銷售有望出現(xiàn)另一高峰。

  時尚電器:7月空調(diào)銷售同比平穩(wěn)增長,但我們預(yù)測8月還將是空調(diào)銷售的火爆時段。

  東莞國美:我們將協(xié)同廠商進(jìn)行多場促銷讓利,以真正低價特惠消費者。8月還將借入莞10周年慶之機(jī)讓利全城,而空調(diào)走量也有可能順勢升高。

  冰洗方面的銷售戰(zhàn)果如何?

  記者:今年較為明顯的是,各連鎖在冰洗方面發(fā)力頗多,其實際戰(zhàn)果如何?接下來這一大戲是否還將陸續(xù)上演?

  時尚電器:冰箱一直是暑期銷售的另一大熱點,也是夏季走量排名第二的品類。8月我們將繼續(xù)推出夏季大促銷活動,依然以空調(diào)、冰箱等清涼家電為主導(dǎo),并在價格、贈品上加大投入。

  東莞蘇寧:通過萬人空巷搶空調(diào)、搶冰洗系列活動,我們嘗到了精準(zhǔn)營銷的甜頭,接下來“冰封高溫——空冰大放價”活動將一直持續(xù)到7月底,全場不限量銷售、絕對讓利到底。

  東莞國美:目前冰洗銷量持續(xù)走高,銷售總額同比增長30%以上。

  數(shù)碼3C暑促期促銷漸入佳境?

  記者:已啟動1月有余的3C暑促期,到目前是否漸入佳境?而隨著高校錄取結(jié)果陸續(xù)公布,預(yù)計上線考生的消費爆點何時殺至?

  東莞蘇寧:我們?nèi)涨巴瞥龅膿?C活動,5天熱賣1500萬元,當(dāng)中電腦銷量一路領(lǐng)先。按照預(yù)定計劃,將在8月中下旬啟動3C開學(xué)旺銷攻勢。

  時尚電器:就目前的情況來看,3C暑促效果不錯,手機(jī)、電腦銷售都比去年同期增長了30%以上,數(shù)碼相機(jī)也增長了10%左右。不過,數(shù)碼3C消費高峰一般出現(xiàn)在開學(xué)前后,因此8月底、9月初將是真正的旺銷點。

  東莞國美:旅游熱潮以及學(xué)生群體對于3C產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求,使手機(jī)、數(shù)碼、電腦等家電的銷售環(huán)比有所增長,相比較而言,手機(jī)和電腦最為走熱。我們預(yù)計8月底開學(xué)前消費爆點或會出現(xiàn)。

  變頻空調(diào)走量

  完勝定速空調(diào)

  節(jié)能空調(diào)的走勢是否走低?而變頻空調(diào)在與定速空調(diào)的“對決”中,到底誰更勝一籌?

  來自東莞蘇寧的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,節(jié)能空調(diào)與非節(jié)能空調(diào)的銷量之比約為3:1,其中定速空調(diào)與變頻空調(diào)各占40%、60%。東莞國美提供的信息則顯示, 非節(jié)能空調(diào)與節(jié)能空調(diào)的銷量比約為三七開,其中變頻空調(diào)的銷量高于定速空調(diào)21%左右。

  時尚電器方面則回應(yīng)稱,節(jié)能空調(diào)和非節(jié)能空調(diào)的銷量各占80%、20%,而變頻空調(diào)與定速空調(diào)的比率也基本與此持平?!坝泄?jié)能補貼期間,各空調(diào)品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面已基本完成調(diào)整?!睍r尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這使得每個品牌的節(jié)能空調(diào)占比已大致上升至9成,“節(jié)能空調(diào)銷量也不大可能被改變或扭轉(zhuǎn)”,因為消費者已習(xí)慣選購節(jié)能空調(diào)。

來源:中國家電網(wǎng)   編輯:zixun_1  
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