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電磁爐企業(yè)逐鹿高端 市場將迎新一輪突進(jìn)
相關(guān)專題： 市場行情  發(fā)布時(shí)間：2013-07-30
資訊導(dǎo)讀： 　20多年前，電磁爐產(chǎn)品在中國誕生，經(jīng)過20多年的發(fā)展，電磁爐市場已經(jīng)經(jīng)歷了起步、成長、繁榮、下滑的發(fā)展過程。以美的、格蘭、蘇泊爾等品牌為代表的企業(yè)在發(fā)展中已經(jīng)穩(wěn)健了自己的地位，面對(duì)沉寂的市場，企業(yè)不斷發(fā)力技術(shù)突破，尋找產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展道路，在幾經(jīng)變革中將迎來新一輪突進(jìn)。

20多年前，電磁爐產(chǎn)品在中國誕生，經(jīng)過20多年的發(fā)展，電磁爐市場已經(jīng)經(jīng)歷了起步、成長、繁榮、下滑的發(fā)展過程。以美的、格蘭、蘇泊爾等品牌為代表的企業(yè)在發(fā)展中已經(jīng)穩(wěn)健了自己的地位，面對(duì)沉寂的市場，企業(yè)不斷發(fā)力技術(shù)突破，尋找產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展道路，在幾經(jīng)變革中將迎來新一輪突進(jìn)。

　　2001年260萬臺(tái)，2002年430萬臺(tái)，2003年700萬臺(tái)，2004年1000-1100萬臺(tái)……曾經(jīng)一度，電磁爐市場每年都以高達(dá)60-70%以上的速度激增而擴(kuò)容，直到2009、2010年，電磁爐市場的零售量和零售額均同比呈現(xiàn)負(fù)增長，市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，一直到近幾年，行業(yè)發(fā)展極其緩慢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電磁爐商家也已經(jīng)從2008年的240家逐年減少到現(xiàn)在的100來家，很多人士認(rèn)為電磁爐市場已經(jīng)“死”了。

　　不過，最新資料顯示，今年三四月份以來，國內(nèi)電磁爐銷量較去年同期相比上漲了10%以上。這其中，美的電磁爐在2012年就了取得了全年累計(jì)份額達(dá)46%的好成績，并逆市而上，全國5000家門店美的超薄電磁爐的出貨量達(dá)到90%。蘇泊爾、九陽、格蘭仕等也取得了較好的成績，“薄”時(shí)代的時(shí)尚旋風(fēng)在電磁爐行業(yè)拉開曲目。

　　美的超薄電磁爐

　　這些產(chǎn)品也擁有共同的特點(diǎn)，那就是取得了外觀和技術(shù)上的突破，以新消費(fèi)時(shí)代主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念為目標(biāo)，贏得了市場的認(rèn)可。調(diào)查顯示，美的超薄電磁爐自去年10月上市后，搶占了主流消費(fèi)人群，銷售一路火爆，而購買美的超薄電磁爐也主要是一些80后的年輕時(shí)尚人群。

　　瞄準(zhǔn)了年輕人要求外觀時(shí)尚，技術(shù)先進(jìn)，功能齊全等需求。2013年7月24日，美的又一款震驚行業(yè)的Glory彩色系列電磁爐亮相，該系列電磁爐以高科技、彩色化、品質(zhì)感為賣點(diǎn)，其以強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力和時(shí)尚靚麗的外觀設(shè)計(jì)再次開啟生活電器消費(fèi)的新價(jià)值，填補(bǔ)了國內(nèi)高端電磁爐市場的空白。

　　此次Glory彩色系列的亮相，能否像超薄系列一樣，推動(dòng)電磁爐市場的升級(jí)與突進(jìn)?美的生活電器國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛表示，目前我國電磁爐市場潛力達(dá)到7000萬—8000萬臺(tái)，市場容量超過百億元，這將給美的Glory彩色系列電磁爐的發(fā)展留下了巨大的發(fā)展空間，另外，美的Glory彩色系列電磁爐依舊瞄準(zhǔn)了對(duì)外觀時(shí)尚、功能新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的小家電情有獨(dú)鐘的80、90后，市場消費(fèi)群體巨大。

　　除此，當(dāng)前，市場上電磁爐價(jià)格均在200-400元之間。筆者在蘇寧易購網(wǎng)上商城搜索發(fā)現(xiàn)，500元以上的電磁爐僅有6款，在國美在線商城，筆者也發(fā)現(xiàn)，價(jià)格在499-599元之間的電磁爐僅有1款，599-799元之間的電磁爐有6款。這些高價(jià)位區(qū)間的電磁爐產(chǎn)品還比較少。

　　可見，在以價(jià)格為判斷標(biāo)準(zhǔn)的電磁爐市場，價(jià)格偏高的電磁爐相對(duì)來說競爭略低一些，也僅有幾家大品牌。此次美的震驚行業(yè)的Glory彩色系列電磁爐，將為高端市場競爭增加一劑強(qiáng)心，其他企業(yè)也勢(shì)必會(huì)追隨，競爭。

　　從超薄到Glory彩色系列，美的電磁爐在外觀及技術(shù)上的升級(jí)，是企業(yè)長遠(yuǎn)持久取勝的關(guān)鍵，必將為其他企業(yè)帶來新一輪升級(jí)競爭，電磁爐市場將迎來新一輪突進(jìn)。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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