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老冤家較勁 蘇寧國美掀大家電價(jià)格戰(zhàn)欲奪權(quán)
相關(guān)專題： 市場行情  發(fā)布時(shí)間：2013-07-30
資訊導(dǎo)讀： 　不甘心被電子商務(wù)搶占份額，傳統(tǒng)連鎖開始在根據(jù)地——大家電領(lǐng)域打響價(jià)格戰(zhàn)。不過，電子商務(wù)企業(yè)還沒有應(yīng)對(duì)之時(shí)，發(fā)起革命的蘇寧和國美兩個(gè)老冤家卻較上了勁。

不甘心被電子商務(wù)搶占份額，傳統(tǒng)連鎖開始在根據(jù)地——大家電領(lǐng)域打響價(jià)格戰(zhàn)。不過，電子商務(wù)企業(yè)還沒有應(yīng)對(duì)之時(shí)，發(fā)起革命的蘇寧和國美兩個(gè)老冤家卻較上了勁。

　　昨日，國美召集創(chuàng)維、夏普等知名電視廠商簽訂近600萬臺(tái)采購訂單。同時(shí)，國美總裁王俊洲宣布，從8月1日起要“全渠道、全規(guī)格段、全價(jià)格段”確保彩電低價(jià)，并且不限量供應(yīng)，力爭重塑國美價(jià)格殺手的形象。

　　蘇寧也在醞釀8月初的彩電大促銷。據(jù)蘇寧方面介紹，8月9日-11日，蘇寧備貨100萬臺(tái)，所有彩電品牌7折。蘇寧全國1600多家連鎖店、樂購仕門店以及線上蘇寧易購將同步參與。

　　傳統(tǒng)大家電是家電連鎖利潤最大的品類，京東商城CEO劉強(qiáng)東去年曾放言要打掉傳統(tǒng)家電連鎖的看家品類——大家電，并稱三年不盈利。雖然這場火藥味濃重的價(jià)格戰(zhàn)最后落寞收場，但它反映出了在行業(yè)競爭中，傳統(tǒng)家電連鎖的優(yōu)勢所在。京東當(dāng)時(shí)沒有切下的這塊蛋糕，傳統(tǒng)家電連鎖今年卻率先發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，在家電消費(fèi)增長放緩的大環(huán)境下，傳統(tǒng)家電連鎖亟須利用既有優(yōu)勢，爭奪市場話語權(quán)。

　　王俊洲表示，能夠發(fā)動(dòng)彩電品類的價(jià)格戰(zhàn)憑借的是規(guī)?；少?。價(jià)格一步到位、批量大單采購等策略是未來國美重點(diǎn)采取的措施，以此確保價(jià)格競爭優(yōu)勢。王俊洲向北京商報(bào)記者坦言，目前家電賣場的大部分產(chǎn)品價(jià)格不由零售商決定，而是由供應(yīng)商主導(dǎo)。門店商品中，國美有定價(jià)權(quán)的商品只有大約20%。隨著包銷定制、價(jià)格一步到位等策略，國美力爭三年內(nèi)將擁有定價(jià)權(quán)的商品占比提升到60%，這樣才有可能進(jìn)一步推行線上線下同價(jià)。否則以目前的返利模式運(yùn)營的連鎖門店，定價(jià)權(quán)主要在供應(yīng)商，零售商不可能做到線上線下同價(jià)。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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