不甘心被電子商務(wù)搶占份額，傳統(tǒng)連鎖開始在根據(jù)地——大家電領(lǐng)域打響價格戰(zhàn)。不過，電子商務(wù)企業(yè)還沒有應(yīng)對之時，發(fā)起革命的蘇寧和國美兩個老冤家卻較上了勁。
昨日，國美召集創(chuàng)維、夏普等知名電視廠商簽訂近600萬臺采購訂單。同時，國美總裁王俊洲宣布，從8月1日起要“全渠道、全規(guī)格段、全價格段”確保彩電低價，并且不限量供應(yīng)，力爭重塑國美價格殺手的形象。
蘇寧也在醞釀8月初的彩電大促銷。據(jù)蘇寧方面介紹，8月9日-11日，蘇寧備貨100萬臺，所有彩電品牌7折。蘇寧全國1600多家連鎖店、樂購仕門店以及線上蘇寧易購將同步參與。
傳統(tǒng)大家電是家電連鎖利潤最大的品類，京東商城CEO劉強東去年曾放言要打掉傳統(tǒng)家電連鎖的看家品類——大家電，并稱三年不盈利。雖然這場火藥味濃重的價格戰(zhàn)最后落寞收場，但它反映出了在行業(yè)競爭中，傳統(tǒng)家電連鎖的優(yōu)勢所在。京東當(dāng)時沒有切下的這塊蛋糕，傳統(tǒng)家電連鎖今年卻率先發(fā)起了價格戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，在家電消費增長放緩的大環(huán)境下，傳統(tǒng)家電連鎖亟須利用既有優(yōu)勢，爭奪市場話語權(quán)。
王俊洲表示，能夠發(fā)動彩電品類的價格戰(zhàn)憑借的是規(guī)?；少?。價格一步到位、批量大單采購等策略是未來國美重點采取的措施，以此確保價格競爭優(yōu)勢。王俊洲向北京商報記者坦言，目前家電賣場的大部分產(chǎn)品價格不由零售商決定，而是由供應(yīng)商主導(dǎo)。門店商品中，國美有定價權(quán)的商品只有大約20%。隨著包銷定制、價格一步到位等策略，國美力爭三年內(nèi)將擁有定價權(quán)的商品占比提升到60%，這樣才有可能進一步推行線上線下同價。否則以目前的返利模式運營的連鎖門店，定價權(quán)主要在供應(yīng)商，零售商不可能做到線上線下同價。
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