節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，彩電銷量略有下滑，加之新能效等級標(biāo)準(zhǔn)將實施，有大批庫存要處理，廠商和渠道商都加緊了促銷力度。而中怡康通過數(shù)據(jù)測算，今年下半年智能電視的銷量將對彩電行業(yè)貢獻(xiàn)大，全年智能電視的銷量將達(dá)到2610萬臺。

　　彩電價格抄底 戰(zhàn)事正濃

　　近日，蘇寧、國美和大中分別啟動了與彩電有關(guān)的促銷活動。賣場相關(guān)人員表示，與以往相比，活動力度更大、參與品牌更多，而三家賣場同一時期啟動彩電促銷活動，也不難看出市場競爭的激烈程度。

　　蘇寧工作人員向記者介紹，從2008年開始，蘇寧每年夏天都會舉辦大型的彩電節(jié)活動，今年的彩電促銷活動又屬于蘇寧云商于今年5月啟動的“萬人空巷”搶購活動之一，促銷力度低至7折。據(jù)了解，除了直降和贈券等主要的促銷手段，蘇寧設(shè)計了多款組合套餐，如購買臥室電視、客廳電視和音響，就有超值優(yōu)惠等。

　　而除了常規(guī)的促銷活動，蘇寧也在嘗試新的營銷模式。據(jù)悉，蘇寧復(fù)興路店將與紅星美凱龍、超市發(fā)等多家企業(yè)舉辦“北京合伙人合伙大采購”活動，彩電促銷力度空前?！艾F(xiàn)在毛利率越來越低，必須有創(chuàng)新才能保持穩(wěn)定的增長。”蘇寧復(fù)興路店店長王海燕如是說。

　　國美則借助彩電行業(yè)高端論壇，與海爾、海信、三星等各知名廠商簽訂了595萬元的采購大單。有了這樣的供貨支持，國美電視最大促銷力度低至5折。在國美此次的低價戰(zhàn)中，智能電視占據(jù)了促銷制高點，在采購的訂單中，智能電視占比65%。此外，國美還啟動了“老總簽售直降”活動，最高直減2000元。

　　蘇寧和國美是在同一時期推出彩電低價促銷活動的，大中電器看似沒有參與“戰(zhàn)爭”，但實則已經(jīng)啟動促銷活動。在以上兩家推出活動之前，大中中塔電器廣場開業(yè)慶典啟動，彩電促銷力度也很大，吸引了不少消費(fèi)者。而開業(yè)慶典剛剛結(jié)束，大中就攜手索尼(20.2,0.07,0.35%)等廠商推出超級內(nèi)購會。據(jù)悉，42英寸智能LED電視僅售3699元，活動還未開始，咨詢者就已經(jīng)很多。

　　智能電視或救市

　　從線下賣場的促銷力度和集中程度來看，各家都做好了打場硬仗的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士分析，多家賣場集中展開彩電促銷活動，與節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束有很大關(guān)系。

　　今年5月31日節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束之后，原本增長的彩電銷量略有下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年6月，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬臺，同比下降17.12%;零售額為85億元，同比下降12.43%。為了不再出現(xiàn)政策依賴癥，廠商和渠道商只能展開力度空前的促銷活動拉動市場需求。

　　除此之外，或?qū)⒂诮衲?0月1日開始實施的新能效等級標(biāo)準(zhǔn)也是彩電低價戰(zhàn)集中的一個原因。在新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)實施后，將有一批低能效產(chǎn)品退市，此時促銷正是時節(jié)。

　　其實，在此次的集中促銷戰(zhàn)中，高能效的智能電視才是重點促銷產(chǎn)品，就如國美，智能電視已經(jīng)占到采購單的65%。通過對市場的調(diào)查，中怡康總經(jīng)理賈東升表示，智能電視的優(yōu)勢在于可以綜合家里所有人在信息獲取和消遣娛樂方面的興趣，它將成為彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。中怡康預(yù)測，2013年智能電視的銷量將達(dá)到2610萬臺，2014年將達(dá)到3614萬臺。超高清電視今年預(yù)計達(dá)到90萬臺，2014年將達(dá)到320萬臺。

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