近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC) 對(duì)2013年第二季度我國(guó)高端冰箱市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局進(jìn)行了全面的監(jiān)測(cè)，并發(fā)布了《2013年第二季度中國(guó)高端智能冰箱監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。據(jù)了解，此次《報(bào)告》調(diào)研涉及全國(guó)200多個(gè)大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場(chǎng)、超市、專賣店、購(gòu)物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)《報(bào)告》顯示，卡薩帝、西門子、三星，在第二季度中國(guó)高端智能冰箱市場(chǎng)占據(jù)銷量領(lǐng)先的前三名。
從《報(bào)告》對(duì)市場(chǎng)份額的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，在冰箱熱銷季的第二季度，進(jìn)入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌，共有11個(gè)品牌的份額超過(guò)1%，其中3個(gè)品牌的份額超過(guò)15%，分別為卡薩帝19.98%、西門子18.62%、三星15.62%，這三大品牌壟斷了市場(chǎng)54.22%的份額。值得一提的是，海爾高端家電品牌卡薩帝，在技術(shù)先進(jìn)性、功能適用性、設(shè)計(jì)新穎性、用戶體驗(yàn)等指標(biāo)均領(lǐng)先于同行，成為消費(fèi)者最受歡迎的高端冰箱品牌，以全國(guó)19.98%的銷售量份額和全國(guó)23.2%銷售額穩(wěn)居市場(chǎng)第一的寶座。
縱觀2012年及2013年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)，總體市場(chǎng)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，但高端智能冰箱上升趨勢(shì)明顯，各冰箱企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線以期實(shí)現(xiàn)高端冰箱市場(chǎng)的占位。從《報(bào)告》分析可以看出，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活需求的提升推動(dòng)了冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以對(duì)開門、多門產(chǎn)品為主體的高端智能冰箱在消費(fèi)者生活中日漸扮演重要的角色，超大容量、智能控溫、保鮮增鮮、多溫區(qū)管理、外觀設(shè)計(jì)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。
《報(bào)告》認(rèn)為，高端智能冰箱品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨穩(wěn)定，龍頭家電企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新變革壟斷國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的格局在短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)分析專家認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)下，誰(shuí)把握住了用戶需求，誰(shuí)就將掌握用戶資源快速積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立于不敗之地。而作為國(guó)內(nèi)高端冰箱品牌一枝獨(dú)秀的卡薩帝冰箱，則依托海爾集團(tuán)全球五大研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)全球一流用戶資源與全球一流專業(yè)資源的高效、無(wú)縫對(duì)接，確保其持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶需求。
《報(bào)告》指出，獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的制冷變頻技術(shù)、人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，已成為高端冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的重點(diǎn)。行業(yè)權(quán)威人士分析指出，中國(guó)高端冰箱的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)個(gè)性化的需求導(dǎo)向，不同的文化背景、消費(fèi)理念對(duì)高端冰箱的功能需求也將產(chǎn)生差異，而海爾通過(guò)建立開放性交互平臺(tái)整合全球用戶資源洞悉用戶需求進(jìn)行品類創(chuàng)新是其不斷贏得市場(chǎng)眷顧的根本原因。
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