謀劃全品類擴(kuò)張的1號店，選擇了向擅長發(fā)動價格戰(zhàn)的京東商城叫板低價手機(jī)，以分搶市場份額。
昨日，1號店發(fā)布了代號為“D50”的手機(jī)價格策略，今日開始，1號店內(nèi)所有打上“D50”標(biāo)識的手機(jī)，價格將比京東同款產(chǎn)品低至少50元。1號店副總裁魏化禎稱，今年起，1號店加速“全品類”化，率先沖鋒的就是手機(jī)品類。
魏化禎介紹，“D50”價格策略將覆蓋各大主流手機(jī)品牌的近千種手機(jī)產(chǎn)品，包括500元以上機(jī)型和運營商合約計劃手機(jī)，優(yōu)惠幅度最高可達(dá) 10%。在比較時，京東同款式顏色需要有貨，標(biāo)明“無貨”、“預(yù)定”或“預(yù)售”等非可購買模式的不在比較范圍內(nèi)。同時，“D50”也僅限1號店自營部分，1號商城不在范圍內(nèi)。
眾所周知，京東商城最初就是以3C品類超低價占穩(wěn)市場的。1號店在全品類路線中，瞄準(zhǔn)京東的主打品類，在博取市場關(guān)注度的同時，也有現(xiàn)實考慮。
事實上，手機(jī)已經(jīng)成為電商的必爭之地。零售行業(yè)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK中國)研究總監(jiān)孫開表示，在線渠道成為手機(jī)品牌商越發(fā)重視的渠道，眾多旗艦機(jī)型選擇在電商平臺首發(fā)。同時，手機(jī)在線市場周期逐漸強化，形成了同線下市場完全不同的內(nèi)驅(qū)力，每年的6月、8月和“雙11”成為流量高峰。
魏化禎透露，剛剛結(jié)束的1號店周年店慶中，手機(jī)銷售同比增長358%，在所有品類中最高，而公司負(fù)責(zé)手機(jī)商品的團(tuán)隊也由2011年的幾個人增長到現(xiàn)在近百人的規(guī)模。“手機(jī)是今年1號店的‘企業(yè)級’戰(zhàn)略品類，公司會大幅提升對這一品類的投入?！?
捷孚凱統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國手機(jī)在線市場增長迅猛，同比增長40%。孫開預(yù)計，整個電商渠道2013年的零售量有望超過4300萬部，將達(dá)到650億元。
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