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外資空調(diào)潰敗電商 松下大金份額不足1%
相關(guān)專題： 熱點(diǎn)商機(jī)  發(fā)布時(shí)間：2013-08-17
資訊導(dǎo)讀：　外資空調(diào)目前在電商平臺(tái)還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧?，松下、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場占比還不到1%。這是近日工信部首次發(fā)布的家電產(chǎn)品網(wǎng)購分析報(bào)告顯示的。

外資空調(diào)目前在電商平臺(tái)還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧?，松下、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場占比還不到1%。這是近日工信部首次發(fā)布的家電產(chǎn)品網(wǎng)購分析報(bào)告顯示的。

《2013上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，今年1至6月，空調(diào)的線上銷售量約為105萬套，增幅超100%;零售額近30億元，增幅近150%。

價(jià)格方面，2000元-2999元價(jià)格段產(chǎn)品的增長最為明顯。截止6月，該價(jià)格段產(chǎn)品的市場份額已攀升至48.6%。3000元-3999元價(jià)格段產(chǎn)品和4000元以上產(chǎn)品的市場份額分別為16.4%和10.4%。

在品牌格局上，國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢在線上被進(jìn)一步被放大。奧克斯、志高、海信、科龍、長虹、TCL等二線品牌的銷量比去年同期增長了10%。而外資空調(diào)在線上還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧Ｒ跃〇|商城的銷售數(shù)據(jù)為例，國外品牌全面潰敗，沒有一家外資品牌進(jìn)入空調(diào)銷量前十。松下、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場占比還不到1%。

對此，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代副總裁彭煜表示，這是因?yàn)榻衲暌詠?，越來越多的國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)開始關(guān)注電商渠道的開發(fā)與建設(shè)。“早布局早受益”。他對家電消費(fèi)網(wǎng)分析指出，考慮到國產(chǎn)品牌產(chǎn)品線更加完善，兼顧中高端，且具有價(jià)格和渠道優(yōu)勢，如果外資品牌不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，完善在電商平臺(tái)的布局，銷售還將進(jìn)一步式微。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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