外資空調(diào)目前在電商平臺(tái)還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧上?、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場(chǎng)占比還不到1%。這是近日工信部首次發(fā)布的家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告顯示的。

《2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年1至6月，空調(diào)的線上銷(xiāo)售量約為105萬(wàn)套，增幅超100%;零售額近30億元，增幅近150%。

價(jià)格方面，2000元-2999元價(jià)格段產(chǎn)品的增長(zhǎng)最為明顯。截止6月，該價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已攀升至48.6%。3000元-3999元價(jià)格段產(chǎn)品和4000元以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額分別為16.4%和10.4%。

在品牌格局上，國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)在線上被進(jìn)一步被放大。奧克斯、志高、海信、科龍、長(zhǎng)虹、TCL等二線品牌的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了10%。而外資空調(diào)在線上還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧?。以京東商城的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為例，國(guó)外品牌全面潰敗，沒(méi)有一家外資品牌進(jìn)入空調(diào)銷(xiāo)量前十。松下、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場(chǎng)占比還不到1%。

對(duì)此，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代副總裁彭煜表示，這是因?yàn)榻衲暌詠?lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注電商渠道的開(kāi)發(fā)與建設(shè)?！霸绮季衷缡芤妗?。他對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)分析指出，考慮到國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品線更加完善，兼顧中高端，且具有價(jià)格和渠道優(yōu)勢(shì)，如果外資品牌不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，完善在電商平臺(tái)的布局，銷(xiāo)售還將進(jìn)一步式微。

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