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寫在中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇召開之前
相關(guān)專題： 行業(yè)研究  發(fā)布時(shí)間：2013-08-20
資訊導(dǎo)讀： 冷暖十年，聚變未來(lái)，2004-2013這不尋常的十年間，中國(guó)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了規(guī)模漸變、品牌演化、格局調(diào)整等多維發(fā)展軌跡后，又站在了新的歷史高點(diǎn)和迎來(lái)新挑戰(zhàn)。下個(gè)十年如何發(fā)展?那些未知的因素讓人困惑，然而回望過去每個(gè)關(guān)鍵時(shí)期空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)出的果敢和堅(jiān)定，在新發(fā)展命題前或許將更為從容。

冷暖十年，聚變未來(lái)，2004-2013這不尋常的十年間，中國(guó)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了規(guī)模漸變、品牌演化、格局調(diào)整等多維發(fā)展軌跡后，又站在了新的歷史高點(diǎn)和迎來(lái)新挑戰(zhàn)。下個(gè)十年如何發(fā)展?那些未知的因素讓人困惑，然而回望過去每個(gè)關(guān)鍵時(shí)期空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)出的果敢和堅(jiān)定，在新發(fā)展命題前或許將更為從容。

　　2004冷年，美的、格力、志高、TCL等空調(diào)企業(yè)在全國(guó)各地的生產(chǎn)基地落地開花，從而讓中國(guó)空調(diào)行業(yè)在這一年迎來(lái)前所未有的繁榮。主導(dǎo)企業(yè)的活躍表現(xiàn)將空調(diào)市場(chǎng)推向新高點(diǎn)，直至2007冷年國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)。

　　然而“寒意”在2008年襲來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的突發(fā)為行業(yè)帶來(lái)諸多不利因素，空調(diào)零售市場(chǎng)的表現(xiàn)也未及預(yù)期，形勢(shì)驟變推動(dòng)了企業(yè)的突圍謀變，格力、美的、海爾、志高等前6大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)推高市場(chǎng)集中度，也讓變頻空調(diào)嶄露頭角。

　　可以說，“福音”于2009年密集傳來(lái)，“節(jié)能惠民”、“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”三大拉動(dòng)內(nèi)需的財(cái)政補(bǔ)貼政策全面實(shí)施，政策年撬動(dòng)了市場(chǎng)的活力也激發(fā)了企業(yè)的生命力，這之后，空調(diào)行業(yè)如同插上騰飛的翅膀，發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，在政策滋養(yǎng)下，各空調(diào)企業(yè)雨露均沾，產(chǎn)銷雙增。2009冷年也是中國(guó)空調(diào)“變頻元年”，在以美的為代表的空調(diào)企業(yè)發(fā)力主推下，變頻空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷規(guī)模開始放量。

　　2011冷年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)站在了歷史最高位，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)3675萬(wàn)臺(tái)的內(nèi)銷量充分顯示了行業(yè)高速發(fā)展、企業(yè)快速擴(kuò)張的成果，然而，榮耀的背后危機(jī)卻已伺服，需求透支、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、庫(kù)存積壓等問題終于在2012冷年爆發(fā)，最終導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)迎來(lái)量額齊跌的“寒冬”。

　　行至2013冷年，空調(diào)企業(yè)少了一些焦躁、多了一些冷靜，以美的、格力、海爾等為代表的領(lǐng)頭企業(yè)，率先完成對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)發(fā)展策略的自我調(diào)整，這種調(diào)整也由領(lǐng)頭企業(yè)向下傳導(dǎo)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)迎來(lái)調(diào)整期的平穩(wěn)。2013冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售沒有明顯增長(zhǎng)，但新一輪節(jié)能惠民政策退出，以及變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施在即，讓結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)正在凸顯。

　　自2004年起，中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇一路見證了行業(yè)十年的發(fā)展和變局，2014冷年伊始，我們與行業(yè)又并肩站在了新的起點(diǎn)上。如何梳理過去十年發(fā)展留給企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與總結(jié)?如何把握和適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)變局中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?8月22日，在北京，在2013-2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，你，我，我們一起來(lái)尋找答案。

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