隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色，銷售增幅已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)渠道。2013年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模(含手機(jī)、平板電腦)已達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購市場(chǎng)交易額的17.7%。
“中國(guó)家電網(wǎng)購高峰論壇暨2013上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告發(fā)布會(huì)”近日在北京召開。與會(huì)專家認(rèn)為，家電網(wǎng)購市場(chǎng)凸顯規(guī)模擴(kuò)大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化，選購低價(jià)化，產(chǎn)品多樣化，消費(fèi)群體年輕化等六大特點(diǎn)。
從市場(chǎng)規(guī)?？矗?013年上半年，家電網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占整體家電消費(fèi)比例攀升。上半年，平板電視類產(chǎn)品的網(wǎng)購銷量占比已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售總量的8.3%，手機(jī)網(wǎng)購銷量占整體手機(jī)銷量的比例則由去年的9%提升至今年上半年的13.8%。
從品牌格局看，家電網(wǎng)購市場(chǎng)的品牌格局并沒有簡(jiǎn)單復(fù)制線下市場(chǎng)的格局，而是呈現(xiàn)出明顯的“英雄不問出處”的特點(diǎn)，并且“早布局早得益、轉(zhuǎn)型快收效快”。報(bào)告顯示，2013年上半年，傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)如康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、索尼、LG等，因較早重視電子商務(wù)渠道而在家電網(wǎng)購市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)，帶動(dòng)了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統(tǒng)渠道銷量大、市場(chǎng)地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對(duì)應(yīng)，一些在線下不運(yùn)營(yíng)品牌、更多從事OEM制造的家電企業(yè)在2013年上半年的家電網(wǎng)購市場(chǎng)有非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如冰箱中的奧馬一舉成為今年上半年網(wǎng)購市場(chǎng)銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達(dá)經(jīng)過6月促銷后，成為當(dāng)月京東商城平臺(tái)銷量第二(僅次于蘋果)的品牌。
報(bào)告顯示，2013年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模(含手機(jī)、平板電腦)達(dá)到530億元。
專家認(rèn)為，總體看，家電網(wǎng)購的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴(kuò)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)網(wǎng)購家電市場(chǎng)(不包含手機(jī))的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。
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