國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013上半年，全國商品房銷售面積51433萬平方米，同比增長28.7%，在此拉動下，家電市場回暖趨勢明顯：據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場規(guī)模達6913億元，同比增長19.6%。其中，廚電行業(yè)的增長勢頭最為“迅猛”，油煙機、燃氣灶、熱水器三類產品整體達到441億元，較上年增長21.3%，高于家電行業(yè)的平均增幅。

　　下半年這一趨勢有望繼續(xù)保持，不過上述利好或將無法普惠所有的廚電品牌。日前，美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽甚至斷言，銷售規(guī)模在2億元以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。

　　上半年增長迅猛 未來增長空間仍很大

　　2013年上半年，美的等大部分廚電企業(yè)度過了一段“美好時光”：據(jù)美的方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月份，美的廚電事業(yè)部總體銷售額同比增長50%，預計今年銷售收入將達到200億，比去年翻番。而據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，上半年，油煙機市場規(guī)模達675萬臺，131億元，量、額同比分別增長10.9%、21.5%;燃氣灶市場規(guī)模達940萬臺、85億元，量、額同比分別增長7.3%、16.7%;熱水器市場規(guī)模達1437萬臺、225億元，量、額同比分別增長13.2%、22.9%。

　　中怡康廚電行業(yè)分析師稱，2013上半年廚電行業(yè)銷售量、額增幅態(tài)勢向好，市場競爭呈良性，未來這一市場的增長空間仍是巨大的，“此外，今年10月1日抽油煙機、熱泵熱水器等5類產品的能效新標將正式實施，新政策的推出將繼續(xù)推動廚電市場節(jié)能水平的不斷提升，促進廚電產業(yè)結構進一步升級?！?

　　業(yè)內分析人士稱，我國的廚電產品保有量不管是在城鎮(zhèn)還是在農村均低于大家電的保有量，隨著人均收入的增長以及國內城鎮(zhèn)化程度的不斷提高，廚電市場的更新?lián)Q代需求占據(jù)市場主流，且在三、四級市場中的增長空間也很大。中怡康方面預測，廚電市場仍將是家電行業(yè)發(fā)展的明星行業(yè)，2013年油煙機銷售規(guī)模將達1230萬臺、230億元，同比增長1.6%、5.0%;燃氣灶銷售規(guī)模將達1692萬臺、148億元，同比增長2.1%、5.0%;熱水器市場銷售規(guī)模將達2636萬臺、400億元，同比增長3.2%、6.7%。

　　居安思危 未來如何應對?

　　但也有業(yè)內人士警醒，作為家電行業(yè)最后一塊利潤高地，目前階段，廚電市場上活躍的國內外品牌超過上千家，產業(yè)集中度偏低，這種無序混戰(zhàn)的局面必將被打破，產業(yè)集中化將成為必然的趨勢。前述中怡康分析師稱，在這個處在發(fā)展成熟期的廚電行業(yè)中，能夠生存下來的品牌發(fā)展的機會并不多，挖掘既有市場潛力、擠占競爭對手的市場空間將成為品牌銷量增長的重要途徑。

　　事實上，美的對此已有所行動。孫命陽稱，美的事業(yè)部已經提出了三年改變廚電市場現(xiàn)狀的規(guī)劃。美的將利用廚電品類整合優(yōu)勢，通過產品力提升和市場突破，構筑全球經營網(wǎng)絡，打造微波爐、煙灶烤、吸塵器三大產品群的競爭優(yōu)勢，兩年后，要實現(xiàn)主要品類行業(yè)第一的地位。

　　居安思危，面對即將到來的“風暴”，廚電品牌應該如何應對?

　　有觀點認為，企業(yè)應當重新審視自己的品牌定位，實現(xiàn)品牌的差異化競爭，把競爭優(yōu)勢從價格轉移到價值上，進而獲得更大的利潤空間。

　　此外，也有業(yè)內人士稱，隨著廚衛(wèi)電器產品結構調整、產業(yè)升級的推進及城鎮(zhèn)居民產品更新?lián)Q代需求的釋放，國內廚衛(wèi)電器產品的高端化趨勢已成定局，廠商應當合力推動產品升級、大力發(fā)展高端品類，在迎合消費者對產品附加價值追求的同時，把一部分生產成本轉嫁到消費者身上，以便保障廠商的合理利潤。

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