日前，由國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的第十屆“中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，論壇全面梳理了十年來我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)行了全維度的展望。

　　奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱在論壇上表示：“2013年上半年空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)400%，這在行業(yè)整體增長(zhǎng)預(yù)期僅在4-6%的大背景下，顯然是新十年的發(fā)展藍(lán)海?！?

　　往十年：我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)地位難以撼動(dòng)

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為4800多萬臺(tái)，到2012年產(chǎn)量超過了一億多萬臺(tái)，平均增速14%，產(chǎn)量越占全球市場(chǎng)的80%，空調(diào)第一生產(chǎn)大國(guó)的地位難以撼動(dòng)。

　　數(shù)據(jù)表明，2004-2013年我國(guó)空調(diào)出口成績(jī)卓越，2004年我國(guó)空調(diào)出口量2200萬臺(tái)，到2012年這個(gè)數(shù)字變成了4300多萬臺(tái)，幾乎翻了一番。

　　空調(diào)行業(yè)的發(fā)展為百姓生活品質(zhì)提升發(fā)揮著重要的作用。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示：“2003年城鎮(zhèn)家庭空調(diào)用量不足22臺(tái)/百戶，到2012年已經(jīng)達(dá)到120臺(tái)/百戶。同樣，由于家電下鄉(xiāng)政策，2009年以來，農(nóng)村家用空調(diào)用量也得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，從2009年9.82臺(tái)/百戶到2011年快速提升到22.58臺(tái)/百戶，而在2003年農(nóng)村的家庭用量只有3.45臺(tái)/百戶，預(yù)計(jì)2013年農(nóng)村家庭空調(diào)擁有量會(huì)超過30臺(tái)/百戶?！?

　　規(guī)模上升的背后實(shí)際上是我國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的明證。王雷說：“2004年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量占比不到3%，甚至更低，從2009年以來，變頻空調(diào)銷量呈現(xiàn)出階梯式的增長(zhǎng)，2009年變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比達(dá)到了17.37%，隨后每年上一個(gè)臺(tái)階。2012年變頻空調(diào)比例達(dá)到47.3%，2013年變頻空調(diào)的比重將毫無懸念的突破50%。變頻空調(diào)給消費(fèi)者帶來知冷知熱溫度均衡的舒適感、節(jié)能的消費(fèi)體驗(yàn)，而這背后是空調(diào)企業(yè)在技術(shù)進(jìn)步上的證明。”

　　據(jù)了解，十年前空調(diào)企業(yè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心僅有6家，如今已經(jīng)擴(kuò)大到16家。主要空調(diào)企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不論在研發(fā)人才，研發(fā)手段，研發(fā)項(xiàng)目的深度，研究成果上均得到了持續(xù)性的比較充分的成長(zhǎng)，這也反映在歷屆中國(guó)家電電器技術(shù)大會(huì)中空調(diào)和空調(diào)壓縮機(jī)水平的提高。

　　但是，行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展不可能是一馬平川。面對(duì)未來，企業(yè)更應(yīng)保持清醒的頭腦。王雷最后表示：“歐債危機(jī)、歐美債務(wù)危機(jī)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策調(diào)控，內(nèi)需刺激政策逐步退出等多重因素的影響，2012年開始家電行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期。其中主要一個(gè)特征就是增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，在這種背景下，我們行業(yè)該怎么去面對(duì)未來的十年?我們的行業(yè)又會(huì)是一個(gè)什么樣的走向?這些需要我們共同的關(guān)注和探討?！?

　　新十年：刷新理念 擁抱電商

　　由于近兩年家電行業(yè)整體遇冷，空調(diào)行業(yè)的增速也明顯放緩。但是近年恰逢電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，得益于此很多空調(diào)企業(yè)把產(chǎn)品拿到線上去賣，無論是銷量還是利潤(rùn)都得到了很好的保證。

　　韓昱表示：“電子商務(wù)，是符合市場(chǎng)需求和趨勢(shì)的。叢數(shù)據(jù)上看，電子商務(wù)對(duì)原有模式帶來的理念沖擊非常之大?！?

　　電子商務(wù)不僅是另一個(gè)銷售渠道，它帶來了整個(gè)商業(yè)模式的改變。在電商初期，低端、低價(jià)格是電子商務(wù)的主流，但也許到明年絕對(duì)的價(jià)格導(dǎo)向?qū)⒔咏猜?。一是電商的主力市?chǎng)在一二級(jí)市場(chǎng)，二是主力消費(fèi)群體的價(jià)值觀更加開放。

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，空調(diào)線上銷售規(guī)模雖然僅占整體的4%左右，而對(duì)于2014年整體內(nèi)銷增幅的預(yù)測(cè)也僅有3-5%。但2013年上半年空調(diào)線上銷售的同比增長(zhǎng)卻達(dá)到驚人的400%以上。

　　韓昱說：“家電企業(yè)擁抱電子商務(wù)將成為毫無疑問的趨勢(shì)。在整體規(guī)模增長(zhǎng)都很緩慢的時(shí)候，去哪里尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)據(jù)無疑給出了一個(gè)很好的答案。”

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