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“外來(lái)勢(shì)力”入侵 傳統(tǒng)家電掀起反擊戰(zhàn)
相關(guān)專題： 經(jīng)營(yíng)智囊  發(fā)布時(shí)間：2013-08-26
資訊導(dǎo)讀： 面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的蛋糕分食者，傳統(tǒng)家電企業(yè)開(kāi)始應(yīng)戰(zhàn)、反擊，其用各種方式來(lái)向后來(lái)者示威并向消費(fèi)者宣告——它們不僅是昔日客廳的一枝獨(dú)秀，更是未來(lái)客廳不可或缺的核心力量。又或者，它們的勢(shì)力范圍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出客廳，甚至成為家中的“超級(jí)壁紙”。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的蛋糕分食者，傳統(tǒng)家電企業(yè)開(kāi)始應(yīng)戰(zhàn)、反擊，其用各種方式來(lái)向后來(lái)者示威并向消費(fèi)者宣告——它們不僅是昔日客廳的一枝獨(dú)秀，更是未來(lái)客廳不可或缺的核心力量。又或者，它們的勢(shì)力范圍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出客廳，甚至成為家中的“超級(jí)壁紙”。

　　受阻

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)，本該是霸占客廳的主角，如今卻有著看似滑向邊緣的危險(xiǎn)。事實(shí)上，無(wú)論有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在自我突破的道路上似乎始終難逃受阻際遇。

　　“如果讓我說(shuō)，2004年具有內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)的誕生，對(duì)現(xiàn)在探討智能電視有很大借鑒意義?！痹趶氖铝?0多年彩電銷售的老陳看來(lái)，雖然當(dāng)時(shí)還談不上什么操作系統(tǒng)，但是數(shù)字電視一體機(jī)的誕生，已經(jīng)算是“彩電制造商關(guān)注內(nèi)容的前身了”。

　　然而，外觀與同尺寸平板電視區(qū)別不大、價(jià)格卻高出幾千甚至上萬(wàn)的一體機(jī)并未受到消費(fèi)者青睞。

　　“看的多買的少，銷量并不好。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)仍由各地有線電視掌控，內(nèi)置機(jī)頂盒根本沒(méi)用，消費(fèi)者還是得外接機(jī)頂盒，所以此類產(chǎn)品的市場(chǎng)意義不大。此案例借鑒到今天的智能電視來(lái)看，其實(shí)有很多相通的道理——嘗試不做‘空殼’設(shè)備，試圖涉足內(nèi)容，受到百般阻撓，銷量難以突破。”老陳向新金融記者如此表示。

　　隨后誕生的智能電視大體可分為兩種形態(tài)：一種是智能電視一體機(jī)，即對(duì)電視硬件進(jìn)行擴(kuò)充，增加CPU、內(nèi)存、無(wú)線網(wǎng)卡等設(shè)備，然后將操作系統(tǒng)內(nèi)置到電視機(jī)里，從而實(shí)現(xiàn)電視智能化提升;另一種則是在原有的普通電視機(jī)上，通過(guò)HDMI或其他接口外接一個(gè)搭載系統(tǒng)的智能電視盒，讓普通電視實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、聊天、視頻、電影等智能電視的功能。而無(wú)論哪種，都已不再是充當(dāng)內(nèi)容過(guò)路客的“空殼”設(shè)備，而是開(kāi)始載有內(nèi)容。

　　而與當(dāng)年一體機(jī)的命運(yùn)幾近相同，智能電視同樣沒(méi)能收獲叫好又叫座的殊榮。Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)智能電視的激活率只有三成左右，經(jīng)常使用率更低;而在高盛的報(bào)告中，智能電視的激活率甚至僅為10%。

　　另?yè)?jù)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)于今年2月發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，60%的消費(fèi)者表示對(duì)智能電視不夠了解，而在使用人群中，則分別有52.6%和47%表示遇到過(guò)遙控器操作不便及運(yùn)行速度慢的困擾。

　　“這就是悲哀的，不管傳統(tǒng)彩電制造商提供的是內(nèi)置的機(jī)頂盒、內(nèi)置的系統(tǒng)還是外接的系統(tǒng)，消費(fèi)者最后都只能把你當(dāng)作一個(gè)普通的展播工具。對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)附加值無(wú)法得以體現(xiàn)時(shí)，你是無(wú)法通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)高收益的，那你依舊只能回到靠屏、靠硬件、靠造設(shè)備來(lái)掙錢的老路上?！崩详愔赋?，這就更加難以改變部分彩電制造商的傳統(tǒng)思維，難以令其在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到智能的精髓，難以在第一時(shí)間抓住這一波機(jī)會(huì)。

　　“目前來(lái)看，所有的終端設(shè)備供應(yīng)商都是內(nèi)容供應(yīng)商的終端提供者?！睌?shù)字華夏北京品牌傳播研究機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)姜培峰向新金融記者表示，從某種程度上講，截至目前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)仍然為內(nèi)容提供商“打工”，仍舊只是個(gè)硬件設(shè)備，只是個(gè)“殼子”。

　　然而，時(shí)間是不等人的?！巴鈦?lái)勢(shì)力”已然開(kāi)始入侵，且呈來(lái)勢(shì)洶洶之勢(shì)。

　　應(yīng)戰(zhàn)

　　面對(duì)威脅，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始本能的應(yīng)戰(zhàn)。

　　最簡(jiǎn)單粗暴的解決方式是降價(jià)。

　　從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入戰(zhàn)局之初來(lái)看，價(jià)格是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊市場(chǎng)的重要招數(shù)。以樂(lè)視超級(jí)電視為例，60英寸智能電視定價(jià)6999元，甚至更有最低1999元的低價(jià)機(jī)型。然而在傳統(tǒng)市場(chǎng)里，一般60英寸智能電視定價(jià)均在1萬(wàn)元以上。

　　隨后的走勢(shì)是，夏普、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭紛紛在60英寸產(chǎn)品價(jià)格上大做文章，以應(yīng)對(duì)新勢(shì)力的挑戰(zhàn)——夏普推出一款售價(jià) 6999元的60英寸液晶電視，索尼則以7799元的價(jià)格推出一款同尺寸產(chǎn)品。在易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)上，多款60英寸液晶電視的售價(jià)都已降到8000元以下，不少55英寸的液晶電視售價(jià)更是低至6000元左右。

　　雖然降價(jià)產(chǎn)品在功能屬性上未必與新勢(shì)力推出的超級(jí)電視們完全相同，但是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的降價(jià)舉動(dòng)畢竟有著敲山震虎的功用?！皞鹘y(tǒng)家電品牌在55英寸、60英寸產(chǎn)品上的大降價(jià)，是對(duì)樂(lè)視展開(kāi)的‘圍剿’?！奔译娦袠I(yè)研究者洪仕斌認(rèn)為，這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以通過(guò)其他型號(hào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

　　更值得慶幸的是，這一次，渠道大佬站到了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的隊(duì)伍中。8月1日起，國(guó)美聯(lián)合眾多廠家高調(diào)啟動(dòng)“彩電節(jié)”，并將價(jià)格戰(zhàn)直接瞄準(zhǔn)了智能電視。據(jù)國(guó)美電器副總裁李俊濤透露，在8月國(guó)美彩電節(jié)期間，智能電視價(jià)格全面直降，最低跌至五折;與此同時(shí)，蘇寧也投入上百萬(wàn)臺(tái)特價(jià)彩電發(fā)起最低至六折的價(jià)格大戰(zhàn)。

　　“以前的價(jià)格戰(zhàn)都是一廂情愿，現(xiàn)在這一時(shí)期的價(jià)格戰(zhàn)則是兩廂情愿的價(jià)格戰(zhàn)，制造企業(yè)開(kāi)始和零售企業(yè)呼應(yīng)?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)新金融記者表示。面對(duì)咄咄逼人的新興勢(shì)力，傳統(tǒng)彩電企業(yè)顯然更不愿放手其線下連鎖賣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，價(jià)格上的應(yīng)對(duì)治標(biāo)不治本，傳統(tǒng)彩電企業(yè)深知此點(diǎn)。為此，其對(duì)產(chǎn)品上的加碼一刻也沒(méi)有放松。

　　在電視產(chǎn)品上，海信推出了主打應(yīng)用簡(jiǎn)、切換快的極簡(jiǎn)電視，TCL推出了全球第一臺(tái)超高清一體機(jī)，并從第三方獲取超高清片源。這些舉動(dòng)都彰顯了傳統(tǒng)彩電企業(yè)意欲削弱盒子廠商內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的決心。

　　與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)都制定了智能戰(zhàn)略，試圖積極打造從硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)到渠道的智能產(chǎn)業(yè)鏈。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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