今日，國美在線正式上線快消品，包括食品酒水、母嬰、生活用品等。對于以家電起家的國美在線而言，其在該領(lǐng)域的經(jīng)驗幾乎為零。此外，在快消品上線的同時，國美內(nèi)部一份名為K1的計劃書遭到曝光。一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示：“K1計劃書將國美在線圖謀快消品的野心暴露無遺?！?
究竟何為K1計劃書?國美在線的官方解釋為，這是“快消品行業(yè)的NO.1”縮寫。國美在線將在包含食品酒水、母嬰、美妝個護(hù)、生活用品等20個品類實現(xiàn)快消領(lǐng)域的全面搶灘。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，“K1”還可以有另外一層解讀，即國美在線將把以快消起家的1號店視作最大對手。所以，部分獲知此計劃書的業(yè)內(nèi)人士將“K1”詮釋為“Kill 1號店”。對此，無論是國美在線董事長牟貴先還是高級副總裁彭亮在接受采訪時都僅以微笑回應(yīng)，不置可否。
國美在線擅長家電品類人所共知。所謂不熟不做，在家電品類依舊受到京東、蘇寧的沖擊時，國美在線為何還要染指從未接觸過的快消品類?
對此，國美在線董事長牟貴先表示：“國美在線一直在各個品類方面謀取行業(yè)領(lǐng)先地位，無論是家電還是日用品，要想真正滲透到消費者生活的細(xì)微末梢，只有快消類商品才能做到。隨著國美在線上線品類的增多，上線快消品更能體現(xiàn)出國美在線的全品類布局戰(zhàn)略方針。所以，上線快消品是遲早的事。”
不過，快消品和家電無論從價格上還是商品定位上，對國美而言都完全處于兩個極端：家電商品具有絕對的利潤優(yōu)勢，同時對庫存周期的要求也不是很高，國美在線對此經(jīng)驗老道。而快消品銷售周期短、利潤率低的極端特性與家電完全相反，兩者相比，就像大商場與小超市的區(qū)別一樣。對于習(xí)慣了高利潤大家電商品的國美在線來說，做快消品絕對是一項極大的挑戰(zhàn)。
上述分析人士指出，國美在線進(jìn)入快消領(lǐng)域根本原因在于，快消中的高購買率產(chǎn)品不但可以提升用戶黏性，還有助于其向全品類零售轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)品類競爭力。
國美在線高級副總裁彭亮表示，從8月26日起，國美在線將開啟為期26天的快消節(jié)?！霸诳煜?jié)最后兩天，還將實行全場免運費。消費者哪怕購買價格只有幾元的快消商品，都可以享受全場免運費政策?！?/p>
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