今日，國(guó)美在線正式上線快消品，包括食品酒水、母嬰、生活用品等。對(duì)于以家電起家的國(guó)美在線而言，其在該領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)幾乎為零。此外，在快消品上線的同時(shí)，國(guó)美內(nèi)部一份名為K1的計(jì)劃書遭到曝光。一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“K1計(jì)劃書將國(guó)美在線圖謀快消品的野心暴露無遺。”
究竟何為K1計(jì)劃書?國(guó)美在線的官方解釋為，這是“快消品行業(yè)的NO.1”縮寫。國(guó)美在線將在包含食品酒水、母嬰、美妝個(gè)護(hù)、生活用品等20個(gè)品類實(shí)現(xiàn)快消領(lǐng)域的全面搶灘。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，“K1”還可以有另外一層解讀，即國(guó)美在線將把以快消起家的1號(hào)店視作最大對(duì)手。所以，部分獲知此計(jì)劃書的業(yè)內(nèi)人士將“K1”詮釋為“Kill 1號(hào)店”。對(duì)此，無論是國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先還是高級(jí)副總裁彭亮在接受采訪時(shí)都僅以微笑回應(yīng)，不置可否。
國(guó)美在線擅長(zhǎng)家電品類人所共知。所謂不熟不做，在家電品類依舊受到京東、蘇寧的沖擊時(shí)，國(guó)美在線為何還要染指從未接觸過的快消品類?
對(duì)此，國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先表示：“國(guó)美在線一直在各個(gè)品類方面謀取行業(yè)領(lǐng)先地位，無論是家電還是日用品，要想真正滲透到消費(fèi)者生活的細(xì)微末梢，只有快消類商品才能做到。隨著國(guó)美在線上線品類的增多，上線快消品更能體現(xiàn)出國(guó)美在線的全品類布局戰(zhàn)略方針。所以，上線快消品是遲早的事。”
不過，快消品和家電無論從價(jià)格上還是商品定位上，對(duì)國(guó)美而言都完全處于兩個(gè)極端：家電商品具有絕對(duì)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)庫存周期的要求也不是很高，國(guó)美在線對(duì)此經(jīng)驗(yàn)老道。而快消品銷售周期短、利潤(rùn)率低的極端特性與家電完全相反，兩者相比，就像大商場(chǎng)與小超市的區(qū)別一樣。對(duì)于習(xí)慣了高利潤(rùn)大家電商品的國(guó)美在線來說，做快消品絕對(duì)是一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)。
上述分析人士指出，國(guó)美在線進(jìn)入快消領(lǐng)域根本原因在于，快消中的高購(gòu)買率產(chǎn)品不但可以提升用戶黏性，還有助于其向全品類零售轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)品類競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮表示，從8月26日起，國(guó)美在線將開啟為期26天的快消節(jié)。“在快消節(jié)最后兩天，還將實(shí)行全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)。消費(fèi)者哪怕購(gòu)買價(jià)格只有幾元的快消商品，都可以享受全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)政策?！?/p>
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