2013年8月22日，由國家信息中心聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的第十屆“中國空調行業(yè)高峰論壇”在北京召開，海信、科龍、美的、海爾、志高、奧克斯、長虹、春蘭、格蘭仕、美芝、海立、蘇寧等在行業(yè)中經過風雨磨礪的空調上下游廠商、行業(yè)機構及媒體代表出席本次峰會。海信憑借在變頻空調領域的突出貢獻和卓越的品質，榮膺“行業(yè)卓越貢獻獎”、“行業(yè)品質標桿獎”兩項大獎，其最新推出的“蘋果派A8”89系列奢華紫晶超薄掛式空調(KFR-(26)35GW/89FZBPH2-1)獲得“2013-2014空調冷凍年度品質之星獎”。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風女士為海信空調代表頒獎
產品結構調整 促海信空調“爆發(fā)式增長”
2013冷年，空調行業(yè)走出了“先抑后揚”的震蕩行情，成功實現(xiàn)“產銷兩旺”的雙增長局面。來自分析機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2013上半年，國內空調實現(xiàn)零售收入803億元，同比增長32.6%。業(yè)內人士指出，2013冷年空調業(yè)盈利整體得到大幅度提升，主要得益于主流空調廠商對產品結構的優(yōu)化和對產品力的重視，最終構建起中國空調業(yè)內生性增長體系。
特別是隨著“蘋果派A8”系列產品的上市，海信空調近年來“以用戶需求為導向”創(chuàng)新體系的成果開始突顯，并于2013冷年強勢“突圍”。2013年1-7月中怡康統(tǒng)計，空調行業(yè)零售量同比增長14.10%，海信空調累計整體銷量截至目前已經實現(xiàn)超過75%的“爆發(fā)式增長”，增幅居行業(yè)主要品牌之首。
“三高”產品撬動新消費時代
高端產品往往代表著一個品牌的市場地位。伴隨著整個社會經濟的發(fā)展，中國消費群體的格局正在產生重大變化，一個以個性、品味、尊貴、智能、健康、環(huán)保、舒適為訴求的年輕精英消費階層在日益壯大。他們是理性消費者，對產品整體要求非常高，他們認同高價位是品牌差異化的表現(xiàn)，同時要求高價位在品質、實用性和情感滿足上都具備更高的附加值。
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海信空調市場總監(jiān)桂雙峰
高端、高質、高價的“三高”產品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調市場另一個顯著特點，這也表明企業(yè)通過產品結構調整迎合了終端消費水平的變化。事實上，繼2012年國慶期間海信“蘋果派A8”系列產品全線上市銷售后，海信空調的銷售規(guī)模和市場份額持續(xù)提升，高端產品的知名度和美譽度正逐步增強。以89系列奢華柜、掛式空調為代表，海信為理性的高端消費者提供超越期待的完美體驗，不僅僅是高價的標榜，更多的是通過技術創(chuàng)新和藝術格調滿足對他們高品質生活的追求，從而在高端化道路上邁出穩(wěn)健的一步。
國內空調市場全面迎來“變頻時代”
本屆高峰論壇發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，變頻空調占整體空調銷售量比例達到52.54%，高于2012冷年5.24個百分點，變頻空調已經成為市場的主流產品。距離上一版變頻能效標準發(fā)布5年之際，變頻空調APF新能效標準(GB21455-2013)將于今年10月1日正式實施。該標準對冷暖式空調引入了全新的全年能源消耗效率指標，對變頻空調產品的節(jié)能水平提出了更全面的要求。借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高。
行業(yè)標準的更新和實施勢必對行業(yè)發(fā)展產生重大影響，對空調企業(yè)的技術儲備和研發(fā)水平也提出了更高的要求。在原有粗放的規(guī)模擴張有限的情況下，長期來看將有利于行業(yè)淘汰落后產能，從而在市場格局、產品結構等方面帶來調整。
許多空調企業(yè)已提前做好產品切換與布局。作為國內“變頻空調推廣聯(lián)盟”的主要發(fā)起人、“變頻控制器國家標準”的牽頭制定者，海信空調目前已完成了包含20大系列、100多個型號在內的APF新標準高效節(jié)能空調的研發(fā)切換和生產準備工作，將于新冷年整體批量上市。
參展人士對海信蘋果派A8空調表示極大的關注
據(jù)悉，8月23至25日，以89系列奢華紫晶柜式和掛式空調為代表的海信空調“蘋果派A8系列”產品，于第十二屆順德國際家用電器博覽會上再度亮相。包括受邀的政府領導、行業(yè)專家、廠商代表、媒體記者以及前來參觀的市民，都給予海信智能空調產品高度評價，紛紛表示，“這款產品完全顛覆了大眾對傳統(tǒng)空調的認識，不僅帶來了耳目一新的視覺享受，更在創(chuàng)新技術和應用功能上帶來了前所未有的使用體驗”。
海信空調中國營銷市場總監(jiān)桂雙峰表示，2014冷年海信空調將繼續(xù)通過對消費者需求的探索挖掘和對健康技術的創(chuàng)新嘗試，實現(xiàn)對現(xiàn)有技術的升級和對行業(yè)空白的覆蓋,從而推動空調由冰冷的家電向人性化的生活必需品的飛躍。
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