重重壓力下，彩電企業(yè)被迫開閘放水?！爸苯?000元”、“最大降幅40%”——進(jìn)入8月，彩電降價(jià)幅度之大令人咂舌。
據(jù)了解，這次不是一兩個(gè)彩電廠商促銷，而是幾乎所有中外彩電品牌都參與的價(jià)格大戰(zhàn)。
在8月初國美攜手家電廠商召開智能電視論壇后，蘇寧隨后攜同家電廠商掀起更大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。
據(jù)悉，節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出之后，各大彩電企業(yè)銷售普遍暴跌20%-30%，面對(duì)即將到來的“金九銀十”，新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)開打，部分彩電企業(yè)對(duì)渠道的讓利幅度甚至高達(dá)40%。
一些彩電企業(yè)表態(tài)稱，希望通過加大資源投入重新挽回市場(chǎng)人氣，而8月彩電也有可能一改上兩月的頹勢(shì)，重回增長(zhǎng)軌道。
降幅之大涉及所有
自8月初開始，蘇寧、大中、國美等家電連鎖賣場(chǎng)都在顯著位置擺放了彩電促銷海報(bào)，包括三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、LG、飛利浦等國內(nèi)外主流彩電廠商，均掛起了促銷牌。放眼連鎖賣場(chǎng)，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄邊全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED電視也僅售3000多元，50英寸全高清窄邊LED跌破5000元……
按慣例來看，家電業(yè)在每年的“五·一”、“十·一”黃金周會(huì)大打價(jià)格戰(zhàn)，各家電品牌的折扣力度都會(huì)放到最低?！拔濉ひ弧?、“十·一”過后，價(jià)格又會(huì)恢復(fù)往常水平。
今年的彩電價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生在8月,如此大的降價(jià)幅度，根本原因在于5月31日退出的彩電能效補(bǔ)貼政策對(duì)廠商的影響很大，從全行業(yè)來看，近兩個(gè)月銷量下跌20%-30%，廠商希望通過加大資源投入重新挽回市場(chǎng)人氣。
中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，彩電行業(yè)在補(bǔ)貼政策退出后的6月銷量下跌17%，7月跌幅超過20%。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東表示，節(jié)能補(bǔ)貼確實(shí)會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成一定程度的透支，至少對(duì)未來3個(gè)月的市場(chǎng)影響較大。
意在大量清理庫存
分析彩電價(jià)格大戰(zhàn)原因，即將實(shí)施的彩電新國標(biāo)，助推了此次價(jià)格大戰(zhàn)的爆發(fā)——“每個(gè)彩電企業(yè)都希望盡快清空庫存的低能效產(chǎn)品”。
據(jù)了解，新的彩電能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日正式落地，液晶電視能效1-3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1-3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。按新標(biāo)準(zhǔn)，原來的1級(jí)能效只相當(dāng)于新能效的3級(jí)能效產(chǎn)品，門檻一下子提升了兩個(gè)等級(jí)，這就意味著現(xiàn)有1級(jí)以下的產(chǎn)品未來將全部變成“不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品”。
彭顯東認(rèn)為，“廠商甩售低能效產(chǎn)品的壓力的確存在”。彭顯東表示，6月以前彩電行業(yè)庫存運(yùn)轉(zhuǎn)速度是4-4.5周，補(bǔ)貼政策退出以后的運(yùn)轉(zhuǎn)速度降至7周，銷售大幅下跌打亂了廠商此前規(guī)劃的清理低效產(chǎn)品的節(jié)奏，提升業(yè)績(jī)通常有兩個(gè)途徑，一個(gè)是通過價(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益;另一個(gè)是通過提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)大利潤(rùn)空間。
彭顯東說，“彩電企業(yè)往往會(huì)在每年9月前清理舊型號(hào)，從而為高端新品上市留出通路，這也是彩電廠商們?yōu)楹渭庇谠?月開打價(jià)格大戰(zhàn)的原因之一?！睂?duì)此，某廠家直言不諱：“低能效產(chǎn)品是我們甩貨的主要目標(biāo)，接下來的3個(gè)月是全年彩電的銷售旺季，此時(shí)不甩，何時(shí)甩?”
消費(fèi)者體驗(yàn)很重要
靈基咨詢總經(jīng)理胡洪森表示，價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)老話題，不過今年動(dòng)輒40%的讓利則不多見。細(xì)細(xì)想來，廠家清庫存、商家搶市場(chǎng)是動(dòng)因。
對(duì)于此番由家電廠商和渠道商共同發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，單純地拼價(jià)格注定是曇花一現(xiàn)。“作為彩電制造廠，首要的任務(wù)是與渠道商密切合作，把消費(fèi)者體驗(yàn)做好?，F(xiàn)在家電市場(chǎng)已不再是單純拼價(jià)格，而是拼體驗(yàn)。那些靠拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)而沒有自主創(chuàng)新的企業(yè)注定是曇花一現(xiàn)?！?/p>
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