空調(diào)業(yè)有一種說法，就是從頭一年的9月份到當(dāng)年的8月份稱為一個(gè)冷凍年。毋庸諱言，在已結(jié)束的2013冷年里，空調(diào)廠商們?cè)谔岣吣苄У耐瑫r(shí)，再一次體會(huì)到了天氣酷熱帶來的“看天吃飯”的好處。然而，面對(duì)2014新冷年，空調(diào)廠商們是繼續(xù)“看天吃飯”呢?還是秉承節(jié)能意識(shí)謀劃新的產(chǎn)品戰(zhàn)略呢?日前，記者對(duì)南昌空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行了采訪。
又一次涅槃
可以說，空調(diào)之于人們，從單純的制冷制熱到舒適的空氣調(diào)節(jié);從普通的窗機(jī)到精致的變頻機(jī);從較為耗電到節(jié)約能效……每一次變革，猶如一次涅槃，在為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)品也獲得了新生。時(shí)至今日，空調(diào)變革的步伐仍在繼續(xù)。日前，從空調(diào)業(yè)傳來消息，一些空調(diào)品牌正在謀劃空調(diào)產(chǎn)品在新冷年全方位更為貼近消費(fèi)者需求的策略。
“新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對(duì)空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對(duì)空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。”對(duì)于新冷年空調(diào)所達(dá)目標(biāo)，省消協(xié)辜秘書長分析道。
據(jù)了解，為了競爭2014市場(chǎng)，不少空調(diào)品牌早就在產(chǎn)品的各項(xiàng)功能上，以及外觀上加大了研發(fā)力度?？梢灶A(yù)見的是，空調(diào)廠家將依托產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品競爭力以及搶占市場(chǎng)的營銷能力多方面同時(shí)開花?！俺掷m(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費(fèi)者”，在剛剛結(jié)束的美的核心經(jīng)銷商會(huì)議上，江西美的空調(diào)總經(jīng)理李崇眉對(duì) 2014市場(chǎng)表示了滿滿信心。無獨(dú)有偶，“進(jìn)入新冷年，我們將以變頻空調(diào)APF新能效標(biāo)準(zhǔn)的切換為契機(jī)，推動(dòng)空調(diào)由冰冷的家電向人性化的生活必需品的飛躍。”海信科龍空調(diào)江西總經(jīng)理謝來成也向記者透露了其品牌創(chuàng)新的信息。
整體追擊精品
對(duì)于新冷年空調(diào)產(chǎn)品的定位，謝來成認(rèn)為，必須通過對(duì)消費(fèi)者需求的不斷探索和對(duì)節(jié)能、高效、健康、舒適、智能等技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的升級(jí)和對(duì)行業(yè)空白的覆蓋,同時(shí)更加注重外觀工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。而李崇眉則坦言“空調(diào)企業(yè)的增長，絕對(duì)不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的‘產(chǎn)品溢價(jià)能力’的進(jìn)步。通俗的講，就是要做精品空調(diào)，從而占領(lǐng)中高端?！?
何謂精品，李崇眉總結(jié)為“兩大必須”。第一，必須滿足消費(fèi)者需求，最好是超越消費(fèi)者的期望。第二，絕對(duì)不能滿足于靠單一“價(jià)格”或者“賣點(diǎn)”因素吸引消費(fèi)者購買，而是整體都要追擊精品，如外觀要時(shí)尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費(fèi)者喜愛，長期可靠性要高等等。
“對(duì)于耗電可以低至‘一晚1度電’的ECO節(jié)能系列，我們將全面擴(kuò)容到三大系列16款產(chǎn)品，形成豪華、高端、中端的極具市場(chǎng)競爭力的銷售組合;同時(shí)研發(fā)并實(shí)現(xiàn)一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓節(jié)能空調(diào)的整體舒適性大幅升級(jí)?！?顯然，對(duì)于接下來的市場(chǎng)，李崇眉已經(jīng)有了整體追擊精品的謀劃。
市場(chǎng)更加發(fā)展壯大
毋庸置疑，隨著空調(diào)業(yè)一些前瞻性品牌打造的精品戰(zhàn)略，消費(fèi)者之于空調(diào)的享受將更加愜意，空調(diào)市場(chǎng)也將更加發(fā)展壯大。
記者了解到，新冷年的空調(diào)產(chǎn)品，將在“高頻速冷熱”、“物聯(lián)網(wǎng)控制”、“全封閉內(nèi)機(jī)”等方面帶給消費(fèi)者更多的享受。而由此產(chǎn)生的“精品”概念更是唱響空調(diào)市場(chǎng)的主流。
“實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新，以精品式的人性化產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，是空調(diào)品牌乃至空調(diào)市場(chǎng)今后發(fā)展的方向。只有堅(jiān)持了這種戰(zhàn)略，品牌才會(huì)跑贏市場(chǎng)，市場(chǎng)也會(huì)發(fā)展更大。盡管這種變革會(huì)給品牌帶來暫時(shí)的陣痛，但之于品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展不無益處?！睂?duì)于2014空調(diào)市場(chǎng)，謝來成道出了如此看法。
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