空調業(yè)有一種說法，就是從頭一年的9月份到當年的8月份稱為一個冷凍年。毋庸諱言，在已結束的2013冷年里，空調廠商們在提高能效的同時，再一次體會到了天氣酷熱帶來的“看天吃飯”的好處。然而，面對2014新冷年，空調廠商們是繼續(xù)“看天吃飯”呢?還是秉承節(jié)能意識謀劃新的產品戰(zhàn)略呢?日前，記者對南昌空調市場進行了采訪。

　　又一次涅槃

　　可以說，空調之于人們，從單純的制冷制熱到舒適的空氣調節(jié);從普通的窗機到精致的變頻機;從較為耗電到節(jié)約能效……每一次變革，猶如一次涅槃，在為消費者帶來了實惠的同時，空調產品也獲得了新生。時至今日，空調變革的步伐仍在繼續(xù)。日前，從空調業(yè)傳來消息，一些空調品牌正在謀劃空調產品在新冷年全方位更為貼近消費者需求的策略。

　　“新的變頻空調能效標準，既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素，對空調整體產品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產品的準入門檻，對空調廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術等方面都提出了更高的要求?！睂τ谛吕淠昕照{所達目標，省消協(xié)辜秘書長分析道。

　　據(jù)了解，為了競爭2014市場，不少空調品牌早就在產品的各項功能上，以及外觀上加大了研發(fā)力度?？梢灶A見的是，空調廠家將依托產品技術、產品競爭力以及搶占市場的營銷能力多方面同時開花。“持續(xù)引領節(jié)能進步，打造精品滿足消費者”，在剛剛結束的美的核心經銷商會議上，江西美的空調總經理李崇眉對 2014市場表示了滿滿信心。無獨有偶，“進入新冷年，我們將以變頻空調APF新能效標準的切換為契機，推動空調由冰冷的家電向人性化的生活必需品的飛躍。”海信科龍空調江西總經理謝來成也向記者透露了其品牌創(chuàng)新的信息。

　　整體追擊精品

　　對于新冷年空調產品的定位，謝來成認為，必須通過對消費者需求的不斷探索和對節(jié)能、高效、健康、舒適、智能等技術的創(chuàng)新，實現(xiàn)對現(xiàn)有技術的升級和對行業(yè)空白的覆蓋,同時更加注重外觀工業(yè)設計創(chuàng)新。而李崇眉則坦言“空調企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎上的‘產品溢價能力’的進步。通俗的講，就是要做精品空調，從而占領中高端。”

　　何謂精品，李崇眉總結為“兩大必須”。第一，必須滿足消費者需求，最好是超越消費者的期望。第二，絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買，而是整體都要追擊精品，如外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費者喜愛，長期可靠性要高等等。

　　“對于耗電可以低至‘一晚1度電’的ECO節(jié)能系列，我們將全面擴容到三大系列16款產品，形成豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合;同時研發(fā)并實現(xiàn)一批業(yè)內領先的新功能、新技術，讓節(jié)能空調的整體舒適性大幅升級。” 顯然，對于接下來的市場，李崇眉已經有了整體追擊精品的謀劃。

　　市場更加發(fā)展壯大

　　毋庸置疑，隨著空調業(yè)一些前瞻性品牌打造的精品戰(zhàn)略，消費者之于空調的享受將更加愜意，空調市場也將更加發(fā)展壯大。

　　記者了解到，新冷年的空調產品，將在“高頻速冷熱”、“物聯(lián)網控制”、“全封閉內機”等方面帶給消費者更多的享受。而由此產生的“精品”概念更是唱響空調市場的主流。

　　“實行技術創(chuàng)新，以精品式的人性化產品主導市場，是空調品牌乃至空調市場今后發(fā)展的方向。只有堅持了這種戰(zhàn)略，品牌才會跑贏市場，市場也會發(fā)展更大。盡管這種變革會給品牌帶來暫時的陣痛，但之于品牌長遠的發(fā)展不無益處?！睂τ?014空調市場，謝來成道出了如此看法。

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