近日，易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布了6-8月各大電商家電品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、一號(hào)店等主要電商的“成績(jī)單”紛紛出爐。這其中，作為國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)領(lǐng)跑者的京東，無(wú)論在銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售量方面，都以6成左右的市場(chǎng)份額，成為了家電電商領(lǐng)域的絕對(duì)的領(lǐng)先者。易觀(guān)智庫(kù)評(píng)價(jià)說(shuō)，家電電商領(lǐng)域京東沒(méi)有對(duì)手。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自入夏以來(lái)，6月份家電品類(lèi)的全網(wǎng)銷(xiāo)售額中，由于正值京東“店慶月”的強(qiáng)勢(shì)主場(chǎng)時(shí)期，其銷(xiāo)售額方面也占到了全網(wǎng)的一半以上，達(dá)到61.2%;隨后的是天貓，占比為23.36%;蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)、國(guó)美在線(xiàn)則分別占比8.49%、5.4%、1.93%。此外庫(kù)巴、1號(hào)店、QQ 網(wǎng)購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占比不足1%。同樣，在銷(xiāo)售量上的排名也是如此，京東占比64.59%、天貓占比21.53%、蘇寧易購(gòu)占比6.63%、易迅網(wǎng)占比5.13%、國(guó)美在線(xiàn)則為1.22%。

　　6月大家電品類(lèi)銷(xiāo)售額/銷(xiāo)售量占比

　　而在消費(fèi)者最為關(guān)注的折扣率方面，各家電商的家電品類(lèi)折扣率均圍繞9折上下浮動(dòng)，并未出現(xiàn)全線(xiàn)超低折扣的情況。各大廠(chǎng)商的折扣率不相伯仲，并沒(méi)有出現(xiàn)數(shù)量級(jí)的差距。

　　到了暑期中段，隨著各家暑促的全面啟動(dòng)，7月份的電商大家電品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了一些變化，比較突出的是京東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，在銷(xiāo)售額上以64.61%一騎絕塵，銷(xiāo)售量上也以63.69%高居榜首。這其中，京東家電的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)商的大力支持、基于大數(shù)據(jù)的輪番式專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)、以及新穎有趣的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，成為京東制勝的關(guān)鍵“法寶”。反觀(guān)天貓，在這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上呈現(xiàn)了下跌趨勢(shì)，銷(xiāo)售額占比萎縮到19.52%、銷(xiāo)售量則勉強(qiáng)守住20%的關(guān)口。其后，蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)、國(guó)美在線(xiàn)、庫(kù)巴等與6月相比數(shù)據(jù)有所變化，但所占份額不高，份額變化影響并不明顯。

　　7月大家電品類(lèi)銷(xiāo)售額/銷(xiāo)售量占比

　　以6、7月為鋪墊，全國(guó)在開(kāi)啟“燒烤模式”的同時(shí)， 8月份各大電商也進(jìn)入了暑促的“巔峰論劍”階段。從易觀(guān)智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東仍舊遙遙領(lǐng)先。其他幾家包括天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等，對(duì)剩下的小盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，不過(guò)即便如此仍只是這幾家間互相蠶食和倒手的態(tài)勢(shì)，對(duì)整個(gè)家電電商的格局沒(méi)有絲毫的影響。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，單純的價(jià)格優(yōu)惠力度，對(duì)于二三線(xiàn)電商而言依然有一定的作用，隨著優(yōu)惠力度的加大，其銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額完全可以實(shí)現(xiàn)“可見(jiàn)式漲幅”。而對(duì)于一線(xiàn)電商而言，價(jià)格變化的影響正在呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，電商自身的品牌效應(yīng)、平臺(tái)規(guī)模、以及服務(wù)質(zhì)量等方面的綜合實(shí)力，已經(jīng)成為左右其市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵。

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