近日，易觀智庫發(fā)布了6-8月各大電商家電品類的銷售數(shù)據(jù)，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、一號店等主要電商的“成績單”紛紛出爐。這其中，作為國內B2C市場領跑者的京東，無論在銷售額還是銷售量方面，都以6成左右的市場份額，成為了家電電商領域的絕對的領先者。易觀智庫評價說，家電電商領域京東沒有對手。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自入夏以來，6月份家電品類的全網(wǎng)銷售額中，由于正值京東“店慶月”的強勢主場時期，其銷售額方面也占到了全網(wǎng)的一半以上，達到61.2%;隨后的是天貓，占比為23.36%;蘇寧易購、易迅網(wǎng)、國美在線則分別占比8.49%、5.4%、1.93%。此外庫巴、1號店、QQ 網(wǎng)購、當當網(wǎng)占比不足1%。同樣，在銷售量上的排名也是如此，京東占比64.59%、天貓占比21.53%、蘇寧易購占比6.63%、易迅網(wǎng)占比5.13%、國美在線則為1.22%。

　　6月大家電品類銷售額/銷售量占比

　　而在消費者最為關注的折扣率方面，各家電商的家電品類折扣率均圍繞9折上下浮動，并未出現(xiàn)全線超低折扣的情況。各大廠商的折扣率不相伯仲，并沒有出現(xiàn)數(shù)量級的差距。

　　到了暑期中段，隨著各家暑促的全面啟動，7月份的電商大家電品類銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了一些變化，比較突出的是京東的領先優(yōu)勢進一步擴大，在銷售額上以64.61%一騎絕塵，銷售量上也以63.69%高居榜首。這其中，京東家電的平臺優(yōu)勢、供應商的大力支持、基于大數(shù)據(jù)的輪番式專場促銷、以及新穎有趣的優(yōu)惠讓利活動，成為京東制勝的關鍵“法寶”。反觀天貓，在這兩個關鍵指標上呈現(xiàn)了下跌趨勢，銷售額占比萎縮到19.52%、銷售量則勉強守住20%的關口。其后，蘇寧易購、易迅網(wǎng)、國美在線、庫巴等與6月相比數(shù)據(jù)有所變化，但所占份額不高，份額變化影響并不明顯。

　　7月大家電品類銷售額/銷售量占比

　　以6、7月為鋪墊，全國在開啟“燒烤模式”的同時， 8月份各大電商也進入了暑促的“巔峰論劍”階段。從易觀智庫提供的數(shù)據(jù)來看，京東仍舊遙遙領先。其他幾家包括天貓、蘇寧易購、國美在線等，對剩下的小盤的競爭更為激烈，不過即便如此仍只是這幾家間互相蠶食和倒手的態(tài)勢，對整個家電電商的格局沒有絲毫的影響。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)對比不難發(fā)現(xiàn)，單純的價格優(yōu)惠力度，對于二三線電商而言依然有一定的作用，隨著優(yōu)惠力度的加大，其銷量和銷售額完全可以實現(xiàn)“可見式漲幅”。而對于一線電商而言，價格變化的影響正在呈現(xiàn)遞減趨勢，電商自身的品牌效應、平臺規(guī)模、以及服務質量等方面的綜合實力，已經(jīng)成為左右其市場表現(xiàn)的關鍵。

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