金九銀十是彩電的銷售旺季，在上市一年以后，4K超高清電視總算跌破萬元，并在近期的市場上迎來大幅度降價，絕大多數(shù)品牌都有一到兩款萬元以下的 4K電視機銷售。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然4K面板的清晰度是全高清(FHD)面板的四倍，但是材料成本增加不到10%，良率提升成為4K面板成本下降的主要因素。
國產(chǎn)品牌加速4K電視普及
目前影響4K發(fā)展的主要因素有四個方面：面板廠商、整機廠商、終端價格、片源內(nèi)容。專家指出，這個價格下降是有根據(jù)的，4K電視普及背后的動力來自于面板廠的積極態(tài)度與電視機廠商的快速跟進，中國品牌商尤為積極，展開鋪天蓋地的廣告宣傳和瘋狂促銷;另芯片設(shè)計公司推出集成增強至4K×2K分辨率芯片也有助于市場發(fā)展。
隨著4K電視的不斷成熟，55和65英寸這樣大小的4K電視在市場上是最受歡迎的，這也是目前廠商主力推廣的型號。據(jù)了解，國產(chǎn)4K電視從8月開始紛紛降價。TCL計劃在中秋節(jié)前進行4K電視專題促銷活動，將50、55、65英寸等尺寸的4K電視價格下調(diào)2000元左右，主流尺寸電視降至萬元以下。創(chuàng)維以周年慶為名，將50、55、58英寸4K電視均下調(diào)了2000至3000元，前兩款的價格都降至萬元以下。
在4K電視是否成功的關(guān)鍵上,4K節(jié)目內(nèi)容的易得性和用戶對于畫面質(zhì)量觀看經(jīng)驗扮演著重要的角色。節(jié)目內(nèi)容無庸置疑是關(guān)鍵因素。面板廠急切想啟動4K面板生產(chǎn),臺灣廠商尤為積極,其次為中國大陸面板廠,而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。有專家分析，隨著友達和華是光電在55英寸實現(xiàn)量產(chǎn)，55英寸的價格倍率逐漸拉低。
外資品牌中國市場反應(yīng)冷淡
與國產(chǎn)彩電品牌在國內(nèi)積極的態(tài)度相比，外資品牌卻把目光投向的海外市場。
據(jù)媒體報道，在美國市場，三星55英寸的4K電視從5499美元降至4499美元，65英寸4K電視從7499美元降到5999美 元;索尼55英寸的4K電視從4999美元降到3999美元，65英寸的4K電視從6999美元降到5499美元。對此，LG從9月1日起，也將55英寸 4K電視由5999美元降至4999美元，65英寸4K電視由7999美元降至6499美元。
索尼相關(guān)負責人接受采訪時就表示，價格上決不妥協(xié)，4K不是一種價格驅(qū)動的產(chǎn)品，索尼將繼續(xù)定位于中高端市場。而記者從LG電子處了解到，LG 在中國市場的4K電視只有84英寸一款。據(jù)賣場銷售人員表示，55和65英寸4K電視預計很快在中國上市，現(xiàn)在可以接受預定，但84英寸4K電視目前在中國市場沒有降價信息。而高高在上的價格，也讓消費者對大尺寸外資4K電視望而卻步。據(jù)了解，自今年上市以后，某外資品牌僅賣出過一臺大尺寸4K電視。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前從國內(nèi)上市的4K電視數(shù)量上看，國內(nèi)廠商比較積極，海信9款，長虹和創(chuàng)維7款，TCL4款，康佳5款，海爾3款，而外資品牌方面，索尼3款，LG和三星各一款，夏普仍無4K產(chǎn)品在中國銷售。
降價產(chǎn)品也需過質(zhì)量關(guān)
有關(guān)人士表示，部分低價4K電視在畫質(zhì)顯示質(zhì)量方面有瑕疵，低價格4K液晶面板一般亮度較低，而且?guī)话悴怀^60Hz，當播放一些碼率比較高的4K片源時，就會出現(xiàn)播放不流暢甚至無法播放的情況。這些都會對4K電視發(fā)展帶來不利影響，會讓消費者認為4K電視不過是個噱頭。
據(jù)國外媒體報道，三星歐洲高階主管就曾提出警告，激增的低價4K電視或許不能與未來的4K內(nèi)容兼容。
家電觀察家梁振鵬表示，目前4K的水分不多，因為4K電視比同尺寸的2K電視的價格，現(xiàn)在通常高出不到四分之一。成本的確也是要高出一部分的。所以，降價空間不大。而目前降價的大部分產(chǎn)品是比較低端的4K電視。當然從總的趨勢，4K電視與2K電視的價格差將會越來越小。但如果價差過小，有可能用的是低質(zhì)4K面板，同時，電視機內(nèi)部的電路、解碼芯片等都是2K的，這樣就是偽4K電視了。
消費者需認清4K電視
據(jù)賣場銷售人員告訴記者，目前買4K電視的人大部分人并不了解4K電視，也是為了趕潮流。他表示，現(xiàn)在廠商推4K電視就是為了趕上潮流，總不能別的企業(yè)有4K，你沒有4K吧，那消費者會感覺你這個品牌沒有競爭力。
專家表示，其實4K電視沒有真正提高什么，對于圖像質(zhì)量來說，分辨率并不是最重要的方面。相比之下，如何提高對比度、色彩和壓縮失真等方面對圖像質(zhì)量的影響更大。
據(jù)了解，由于制造水平的不斷提高，“玻璃母板”上很少有缺陷，所以在切割上不用再把它切成四個42英寸的1080p的LCD了，而是可以把它整塊做成電視機。也就是說，使用完全相同的(或類似的)電子元件，做成了3840 x2160的84英寸超高清電視機。與提高圖像質(zhì)量(如對比度、色彩精確度、運動模糊、壓縮失真等等)比起來，廠商更容易實現(xiàn)對制造水平方面的提高。
家電專家梁振鵬表示，其實廠商推4K的目的很明顯，就是找一個熱點進行炒作，主要是吸引消費者過來，目前并一定要賣多少臺4K電視，帶到本品牌其他電視產(chǎn)品的銷量也是廠商的一個目的。他表示，目前消費者買4K電視仍不合適，1080p電視機更適合現(xiàn)在的需求。
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