生活水平的提高，讓人們對熱水器的需求不斷增加。在日前由中國電子報社、北京中怡康時代市場研究有限公司及蘇寧云商聯(lián)合主辦的2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，國內(nèi)熱水器整體市場零售額同比增長22.9%，高于家電整體市場增速，速熱和節(jié)能已成為市場共同的主旋律。

　　燃氣熱水器和電熱水器之爭由來已久，但是在節(jié)能減排的大背景下，電熱水器似乎逐漸式微，在前不久結(jié)束的節(jié)能產(chǎn)品惠民政策中，電熱水器未能獲得相應(yīng)補貼。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，2013年1-6月份，儲水式電熱水器零售額達120億元，同比增長8.08%;零售量819萬臺，同比增長11.64%。均低于行業(yè)平均水平。

　　而熱效率最低門檻為84%的燃氣熱水器，在節(jié)能補貼政策的刺激下實現(xiàn)了迅猛增長，銷售量和銷售額同比增長分別實現(xiàn)31%及 16.51%。同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃氣熱水器節(jié)能產(chǎn)品零售額占比已達19.5%。而冷凝式熱水器產(chǎn)品更是實現(xiàn)了快速增長，同比增幅達到150%。萬家樂、萬和等行業(yè)龍頭企業(yè)的冷凝式產(chǎn)品已經(jīng)占到產(chǎn)品銷售總量的20%-30%;同時，10升以下產(chǎn)品呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢，大容積產(chǎn)品銷售增長迅猛，12升、13升產(chǎn)品增幅達到了70%以上，10升以上其他產(chǎn)品增幅也達到了20%以上。

　　中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭認為，市場的快速發(fā)展將促進行業(yè)洗牌。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在電熱水器行業(yè)，前三品牌的市場占有率已經(jīng)達到65%，但燃氣熱水器行業(yè)這一數(shù)值僅為 45%。石僧蘭介紹說，目前燃氣熱水器行業(yè)在冊企業(yè)數(shù)量多達400家，但是有70%的企業(yè)不能實現(xiàn)正常生產(chǎn)。而對于我國燃氣熱水器市場來說，25家是比較適宜的企業(yè)數(shù)量，因此，在未來幾年，會有大批中小燃氣熱水器企業(yè)被淘汰?！笆裁磿r候消費者購買燃氣熱水器像購買冰箱一樣方便，這一行業(yè)就會實現(xiàn)飛速的發(fā)展?！笔m介紹說，在日本，燃氣熱水器占據(jù)了熱水器市場95%的份額。因為在日本的住宅建設(shè)中已經(jīng)為其預(yù)留了管道、接口等相應(yīng)設(shè)施，消費者購買燃氣熱水器就像買臺冰箱，對于安裝沒有過高的要求。因此她呼吁在我國今后的城鄉(xiāng)住宅建設(shè)中，能夠為燃氣熱水器預(yù)留一席之地。

　　此外，作為可再生新能源利用產(chǎn)品的太陽能熱水器和空氣能熱水器在今年上半年表現(xiàn)平穩(wěn)。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達到19.5億元 (含出口)，同比增長11.8%。而太陽能熱水器雖然在工程市場取得了較快增長，但零售市場萎縮較為嚴(yán)重。中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣表示，2009年開始的太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)雖然極大地促進了行業(yè)的發(fā)展，但是對于市場的透支也較為嚴(yán)重。城鎮(zhèn)化的推進及城市“強裝令”在促進工程市場快速擴張的同時也造成了零售市場的萎縮。而我國西部地區(qū)市場也還有待開拓。

　　中國家用電器檢測所副總工程師齊云介紹說，在歐盟，從2013年開始限制使用單一熱水用途的電熱水器、燃氣熱水器，同時對于使用可再生能源的空氣能熱水器產(chǎn)品給予補貼。此外在美國、澳大利亞，消費者購買此類產(chǎn)品也可享受補貼。而在日本，采用了環(huán)保制冷劑的空氣能熱水器集熱水、采暖、制冷等多功能于一身，消費者購買還可以享受國家的補貼，因此產(chǎn)品具有較高的普及率。但在我國，這一行業(yè)才剛剛起步，行業(yè)還有待規(guī)范。

　　據(jù)介紹，從2012年6月1日到2013年5月31日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程共發(fā)布了4批空氣能熱水器中標(biāo)企業(yè)目錄，共有58個企業(yè)，776個型號中標(biāo)。但是在節(jié)能產(chǎn)品惠民政策專項檢查過程中能夠滿足抽樣要求的只有20家企業(yè)，抽樣型號僅為38個。“10 月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施將促進行業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展?！饼R云表示，隨著相關(guān)部門執(zhí)法力度的加強，一些產(chǎn)品質(zhì)量差，技術(shù)力量薄弱的企業(yè)將會面臨淘汰;而隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，公眾認識度的提升，產(chǎn)品功能的多元化發(fā)展，將使得空氣能熱水器的市場占有率得到提高。

　　熱水器在線銷售井噴

　　隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長了241%和267%，遠高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機等大家電線上銷售的增速。

　　不過從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管熱水器網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃氣熱水器零售量同比增幅尤為明顯，達到350%，為拉動線上市場放量立下頭功。儲水式電熱水器的表現(xiàn)雖不及燃氣熱水器，但也接近200%。太陽能、空氣能熱水器由于消費者認知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時日。

　　與線下不同，線上各品類零售額的增長普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上的中高端產(chǎn)品線上零售量及零售額增幅明顯。

　　對于熱水器網(wǎng)購市場的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)專家均表示樂觀。中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭認為，隨著電子商務(wù)的加速普及和移動支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購市場有望保持爆發(fā)式增長。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購。

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