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大尺寸面板：應(yīng)對(duì)市場變化 有效利用產(chǎn)能
相關(guān)專題： 行業(yè)新聞  發(fā)布時(shí)間：2013-09-13
資訊導(dǎo)讀： 　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已躍然成為全球最大的電子類消費(fèi)市場以及最大的生產(chǎn)基地。現(xiàn)已有多個(gè)廠家運(yùn)營著數(shù)條面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品銷往中國以及全球各大市場。由于技術(shù)缺陷以及研發(fā)所需的巨額投資，中國液晶面板企業(yè)投入平板顯示市場晚于國外主流液晶面板企業(yè)。預(yù)計(jì)自2004年天馬微電子集團(tuán)(Tianma)首次在中國發(fā)布15英寸的顯示器的10年之后，中國液晶面板企業(yè)的市場占有率(出貨面積基準(zhǔn))將可達(dá)10%以上。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已躍然成為全球最大的電子類消費(fèi)市場以及最大的生產(chǎn)基地?，F(xiàn)已有多個(gè)廠家運(yùn)營著數(shù)條面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品銷往中國以及全球各大市場。由于技術(shù)缺陷以及研發(fā)所需的巨額投資，中國液晶面板企業(yè)投入平板顯示市場晚于國外主流液晶面板企業(yè)。預(yù)計(jì)自2004年天馬微電子集團(tuán)(Tianma)首次在中國發(fā)布15英寸的顯示器的10年之后，中國液晶面板企業(yè)的市場占有率(出貨面積基準(zhǔn))將可達(dá)10%以上。

　　自中國自主研發(fā)的8.5代線相繼投產(chǎn)后，2011年第四季度其增長速度有著顯著的提升。2011年中國面板企業(yè)電視面板的年度出貨量約400萬臺(tái)，而在2012年年度出貨量上升到約2600萬臺(tái)，超越了日本成為全球第三大電視面板出貨國。根據(jù) 2013年上半年的出貨統(tǒng)計(jì)，中國電視面板的出貨量已達(dá)近1900萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全年可達(dá)17%以上的占有率。

　　具有穩(wěn)定客戶和市場

　　具有穩(wěn)定的客戶和市場，以及政府的大力支持，這些都對(duì)液晶面板企業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　中國液晶面板企業(yè)的快速發(fā)展是有著多方面原因的：

　　其一是穩(wěn)定的客戶結(jié)構(gòu)以及市場。

　　中國液晶面板企業(yè)具有全球最大的市場暨中國市場，以及占有中國市場80%以上的中國國內(nèi)電視品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，液晶電視得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可并迅速地普及，同時(shí)國內(nèi)電視品牌通過技術(shù)及產(chǎn)品的革新，使其在中國市場上的占有率有著顯著上升，中國液晶面板企業(yè)加大與國內(nèi)電視品牌的合作，其占有率也有著迅速的提升。

　　其二是中國政府對(duì)科技發(fā)展的大力支持對(duì)液晶面板企業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　液晶面板產(chǎn)業(yè)的形成及運(yùn)營是需要龐大的資金投入與長期的管理的，而中國政府的大力支持使剛起步的中國液晶面板企業(yè)有足夠的信心去應(yīng)對(duì)市場。除了資金的投入外，中國政府還通過液晶面板關(guān)稅的調(diào)整，由2011年3%調(diào)整到2012年的5%，確保了中國液晶面板企業(yè)在其市場上的競爭力。

　　其三是高效率的產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品競爭力的提升。

　　中國液晶電視市場目前主流產(chǎn)品仍是32英寸，而中國液晶面板企業(yè)重點(diǎn)投資8.5代線，相對(duì)國外液晶面板企業(yè)較晚的投入，也大大降低了由于高額投資所引起的負(fù)擔(dān)。因此在液晶面板售價(jià)上也確保了其一定的市場競爭力。

　　積極應(yīng)對(duì)市場變化

　　提高大尺寸產(chǎn)品競爭力，并有效利用現(xiàn)有的產(chǎn)能是中國液晶面板企業(yè)面臨的課題。

　　毫無疑問，中國液晶面板企業(yè)的發(fā)展與成就已舉世矚目。但液晶面板市場的飽和所帶來的增長緩慢，迫使液晶面板企業(yè)通過紅海(Red ocean)策略積極采取措施，以應(yīng)對(duì)市場的變化。其表現(xiàn)為：

　　現(xiàn)在，液晶面板市場中占有率最大的LG Display和Samsung Display熱衷于AMOLED電視面板生產(chǎn)，這也是其策略的一種。雖無法短期內(nèi)替代液晶電視，但也是應(yīng)對(duì)中國液晶面板企業(yè)的巨大挑戰(zhàn)并與之競爭的策略之一。Innolux也通過策略的變更，開發(fā)并生產(chǎn)對(duì)自身較有利的差別化產(chǎn)品，維持其市場競爭力。日本液晶面板企業(yè)也通過LTPS和Oxide TFT技術(shù)的開發(fā)，致力于高分辨率產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　由于市場的飽和，未來液晶電視面板市場的年平均增長率(CAGR)僅約5%。據(jù)中國液晶面板企業(yè)的未來新世代生產(chǎn)線投資計(jì)劃，以京東方、華星光電、中電熊貓為主的中國液晶面板企業(yè)預(yù)計(jì)未來將陸續(xù)投產(chǎn)5條新生產(chǎn)線，這意味著8.5代線所能供應(yīng)的液晶電視面板年增長率將超過10%，繼而供需關(guān)系會(huì)更加惡化。在如此激烈的競爭中只有具備各方面競爭力，企業(yè)才能得以生存。

　　隨著液晶面板技術(shù)的成熟以及產(chǎn)量的快速提升，液晶面板的價(jià)格持續(xù)下跌，未來將趨于大尺寸方向發(fā)展，這也是中國液晶面板企業(yè)需進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線的原因所在。在32英寸的基礎(chǔ)上提高46英寸、55英寸等大尺寸產(chǎn)品的市場競爭力并有效利用現(xiàn)有的產(chǎn)能是中國液晶面板企業(yè)面臨的課題。

　　增加主流產(chǎn)品的比重并向國外市場積極擴(kuò)張。由于中國國內(nèi)市場的飽和，若需進(jìn)一步提升中國液晶面板企業(yè)的競爭力，需積極提高國外市場的比重。

　　另外，為有效地應(yīng)對(duì)市場并提高自身的產(chǎn)品競爭力，需開發(fā)與國外主流液晶面板企業(yè)旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。包括近期成為熱點(diǎn)話題的UHD，以及考慮到中長期，AMOLED面板的開發(fā)也是重要的一部分。若要有效地應(yīng)對(duì)市場的多變性，不僅需要在產(chǎn)能方面進(jìn)行投資，也要對(duì)新產(chǎn)品、下一代顯示技術(shù)的開發(fā)保持高度的重視并予以實(shí)施才能立己于不敗之地。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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