日前，蘇寧與誕生于瑞典的國(guó)際著名快時(shí)尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為L(zhǎng)index在中國(guó)大陸地區(qū)的總代理，將這一風(fēng)靡海外的快時(shí)尚品牌引進(jìn)中國(guó)。蘇寧借此進(jìn)軍快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步完善面向不同消費(fèi)群體的零售布局，提供滿足時(shí)尚追求的產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　根據(jù)規(guī)劃，蘇寧、Lindex將發(fā)揮各自顯著的零售、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，借助O2O融合零售模式，開(kāi)設(shè)Lindex線上、線下專營(yíng)店，快速提升Lindex中國(guó)市場(chǎng)占有率。其中，實(shí)體零售部分計(jì)劃2014-2017年開(kāi)設(shè)超過(guò)100家Lindex專營(yíng)店。

　　雙方高層合影

　　雙方簽約儀式

　　瑞典哥德堡Lindex門店

　　牽手Lindex 引進(jìn)國(guó)際時(shí)尚理念

　　在H&M、ZARA風(fēng)靡中國(guó)的今天，與它們齊名的快時(shí)尚品牌Lindex雖未來(lái)中國(guó)開(kāi)店，但卻名聲在外，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于代購(gòu)Lindex的消息比比皆是。作為斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的杰出代表，Lindex專注于女裝、內(nèi)衣等時(shí)尚領(lǐng)域，瑞茜·威瑟斯彭、格溫妮絲·帕特洛和佩內(nèi)洛普·克魯茲等世界著名藝人都曾代言Lindex。

　　Lindex旗下女性內(nèi)衣市場(chǎng)占有率位居北歐第一，女性時(shí)裝位居北歐第二。在全球擁有眾多頂級(jí)設(shè)計(jì)師，往返于紐約、巴黎、倫敦、東京、阿姆斯特丹、哥本哈根等地，汲取設(shè)計(jì)靈感，每周都向門店投放新款。Lindex以追求品質(zhì)生活的時(shí)尚女性為主要目標(biāo)客戶，致力于為消費(fèi)者提供令人鼓舞的、觸手可及的時(shí)尚。

　　在南京舉行的簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，Lindex董事長(zhǎng)Hannu Penttil?、CEO G?ran Bille 等與蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東、總裁金明、營(yíng)銷總部執(zhí)行副總裁王哲等高層共同出席。

　　Hannu Penttil?表示，進(jìn)入中國(guó)是Lindex在亞洲市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)前所未有的、規(guī)模最大的國(guó)際性建樹(shù)。通過(guò)蘇寧卓越的零售能力，可以將Lindex的斯堪的納維亞傳統(tǒng)、現(xiàn)代購(gòu)物環(huán)境、時(shí)尚生活理念完美地傳遞給中國(guó)客戶，我們期待能盡快給中國(guó)客戶提供世界一流的時(shí)尚體驗(yàn)。

　　張近東表示，云商模式下，蘇寧將拓展全品類經(jīng)營(yíng)、全渠道融合和全客群服務(wù)，這一切變革都是圍繞消費(fèi)需求而進(jìn)行的。服裝是消費(fèi)市場(chǎng)的重要品類，消費(fèi)粘性高，而快時(shí)尚品類又保持著高速增長(zhǎng)，因此與Lindex合作可看做是蘇寧云商發(fā)展的又一里程碑。從家電零售到服裝經(jīng)營(yíng)，蘇寧正式進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)市場(chǎng)汲取、引進(jìn)國(guó)際時(shí)尚理念，這是蘇寧品類拓展和零售能力提升的重要突破。

　　Lindex 1954年創(chuàng)立于瑞典，是歐洲主要的時(shí)裝連鎖零售商之一，目前已經(jīng)在全球16個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了超過(guò)470家門店，2012年銷售額約為86.26億瑞典克朗(約合79.35億元人民幣)。

　　獨(dú)家代理 雙線融合開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)

　　近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和購(gòu)物中心的崛起，眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌加快了擴(kuò)張速度。普通人能夠接受的價(jià)格，貼近國(guó)際一線品牌的設(shè)計(jì)、剪裁和式樣吸引著眾多中等收入人群和年輕一族，發(fā)掘了中國(guó)快時(shí)尚服裝龐大消費(fèi)群體的需求。而中國(guó)也成為眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌銷售增長(zhǎng)和利潤(rùn)的重要來(lái)源。

　　與此同時(shí)，蘇寧加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革，以求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建立與消費(fèi)者更緊密的聯(lián)系，更好的滿足消費(fèi)需求。為此，蘇寧經(jīng)營(yíng)品類不斷拓展，零售業(yè)務(wù)不斷延伸?；诖耍K寧將目光瞄向高速增長(zhǎng)的快時(shí)尚領(lǐng)域，把握不斷增長(zhǎng)的平價(jià)時(shí)尚市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)半年多的溝通洽談，雙方最終達(dá)成在中國(guó)市場(chǎng)的全面合作。

　　蘇寧作為L(zhǎng)index的獨(dú)家代理，將成立Lindex項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)Lindex品牌的市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)、銷售經(jīng)營(yíng)、售后服務(wù)。除自主經(jīng)營(yíng)外，蘇寧還可通過(guò)區(qū)域授權(quán)，發(fā)展Lindex的分銷渠道。Lindex負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、店面及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化制定，協(xié)助蘇寧推進(jìn)品牌建設(shè)。

　　Lindex CEO G?ran Bille表示，Lindex專注于女性時(shí)裝和內(nèi)衣，與其他快時(shí)尚品牌相比，Lindex在具備國(guó)際級(jí)時(shí)尚裁剪的同時(shí)，會(huì)更注重服裝品質(zhì)感，用料也更講究。在中國(guó)市場(chǎng)，Lindex產(chǎn)品同樣來(lái)源于國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)過(guò)程也堅(jiān)持全球采購(gòu)，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者需求，Lindex將會(huì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)符合中國(guó)市場(chǎng)的款式。

　　蘇寧總裁金明表示，一方面，Lindex會(huì)優(yōu)先在北京、上海、南京、廣州、天津、重慶、成都等一二線城市核心商圈開(kāi)設(shè)門店，進(jìn)駐蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧生活廣場(chǎng)，及其他優(yōu)質(zhì)物業(yè)。另一方面，還將開(kāi)設(shè)線上旗艦店，為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供便捷，并形成相較于其他國(guó)際快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)計(jì)劃，預(yù)計(jì)2014年9月將在上海開(kāi)出全國(guó)首家Lindex實(shí)體店，并同步在蘇寧易購(gòu)開(kāi)設(shè)首家線上旗艦店。之后的四年內(nèi)，Lindex將在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)100家實(shí)體門店。

　　金明指出，基于蘇寧對(duì)門店開(kāi)發(fā)、門店經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、營(yíng)銷推廣等零售能力的優(yōu)勢(shì)，將有助于Lindex的快速發(fā)展。同時(shí)，Lindex的發(fā)展也將有助于提升蘇寧的零售能力，如建立細(xì)分領(lǐng)域的買手團(tuán)隊(duì)，完善高坪效門店補(bǔ)貨、調(diào)貨機(jī)制等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，依托蘇寧成熟的零售經(jīng)驗(yàn)，Lindex將以較低的成本更快的布局中國(guó)市場(chǎng)，也能消除晚于其他快時(shí)尚品牌進(jìn)駐中國(guó)而造成的不利影響。據(jù)悉，在Lindex在瑞典公布與蘇寧合作計(jì)劃當(dāng)天，其股票上漲3.8個(gè)百分點(diǎn)。

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