日前，蘇寧與誕生于瑞典的國際著名快時尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為Lindex在中國大陸地區(qū)的總代理，將這一風靡海外的快時尚品牌引進中國。蘇寧借此進軍快時尚產(chǎn)業(yè)，進一步完善面向不同消費群體的零售布局，提供滿足時尚追求的產(chǎn)品服務(wù)和消費體驗。

　　根據(jù)規(guī)劃，蘇寧、Lindex將發(fā)揮各自顯著的零售、生產(chǎn)優(yōu)勢，借助O2O融合零售模式，開設(shè)Lindex線上、線下專營店，快速提升Lindex中國市場占有率。其中，實體零售部分計劃2014-2017年開設(shè)超過100家Lindex專營店。

　　雙方高層合影

　　雙方簽約儀式

　　瑞典哥德堡Lindex門店

　　牽手Lindex 引進國際時尚理念

　　在H&M、ZARA風靡中國的今天，與它們齊名的快時尚品牌Lindex雖未來中國開店，但卻名聲在外，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于代購Lindex的消息比比皆是。作為斯堪的納維亞設(shè)計風格的杰出代表，Lindex專注于女裝、內(nèi)衣等時尚領(lǐng)域，瑞茜·威瑟斯彭、格溫妮絲·帕特洛和佩內(nèi)洛普·克魯茲等世界著名藝人都曾代言Lindex。

　　Lindex旗下女性內(nèi)衣市場占有率位居北歐第一，女性時裝位居北歐第二。在全球擁有眾多頂級設(shè)計師，往返于紐約、巴黎、倫敦、東京、阿姆斯特丹、哥本哈根等地，汲取設(shè)計靈感，每周都向門店投放新款。Lindex以追求品質(zhì)生活的時尚女性為主要目標客戶，致力于為消費者提供令人鼓舞的、觸手可及的時尚。

　　在南京舉行的簽約儀式現(xiàn)場，Lindex董事長Hannu Penttil?、CEO G?ran Bille 等與蘇寧云商董事長張近東、總裁金明、營銷總部執(zhí)行副總裁王哲等高層共同出席。

　　Hannu Penttil?表示，進入中國是Lindex在亞洲市場乃至全球市場前所未有的、規(guī)模最大的國際性建樹。通過蘇寧卓越的零售能力，可以將Lindex的斯堪的納維亞傳統(tǒng)、現(xiàn)代購物環(huán)境、時尚生活理念完美地傳遞給中國客戶，我們期待能盡快給中國客戶提供世界一流的時尚體驗。

　　張近東表示，云商模式下，蘇寧將拓展全品類經(jīng)營、全渠道融合和全客群服務(wù)，這一切變革都是圍繞消費需求而進行的。服裝是消費市場的重要品類，消費粘性高，而快時尚品類又保持著高速增長，因此與Lindex合作可看做是蘇寧云商發(fā)展的又一里程碑。從家電零售到服裝經(jīng)營，蘇寧正式進軍時尚產(chǎn)業(yè)，為中國市場汲取、引進國際時尚理念，這是蘇寧品類拓展和零售能力提升的重要突破。

　　Lindex 1954年創(chuàng)立于瑞典，是歐洲主要的時裝連鎖零售商之一，目前已經(jīng)在全球16個國家開設(shè)了超過470家門店，2012年銷售額約為86.26億瑞典克朗(約合79.35億元人民幣)。

　　獨家代理 雙線融合開辟中國市場

　　近年來隨著國內(nèi)消費市場和購物中心的崛起，眾多國際快時尚品牌加快了擴張速度。普通人能夠接受的價格，貼近國際一線品牌的設(shè)計、剪裁和式樣吸引著眾多中等收入人群和年輕一族，發(fā)掘了中國快時尚服裝龐大消費群體的需求。而中國也成為眾多國際快時尚品牌銷售增長和利潤的重要來源。

　　與此同時，蘇寧加速推進轉(zhuǎn)型變革，以求在互聯(lián)網(wǎng)時代，建立與消費者更緊密的聯(lián)系，更好的滿足消費需求。為此，蘇寧經(jīng)營品類不斷拓展，零售業(yè)務(wù)不斷延伸?；诖?，蘇寧將目光瞄向高速增長的快時尚領(lǐng)域，把握不斷增長的平價時尚市場。經(jīng)過半年多的溝通洽談，雙方最終達成在中國市場的全面合作。

　　蘇寧作為Lindex的獨家代理，將成立Lindex項目運營公司，負責Lindex品牌的市場推廣、渠道建設(shè)、銷售經(jīng)營、售后服務(wù)。除自主經(jīng)營外，蘇寧還可通過區(qū)域授權(quán)，發(fā)展Lindex的分銷渠道。Lindex負責產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、店面及服務(wù)標準化制定，協(xié)助蘇寧推進品牌建設(shè)。

　　Lindex CEO G?ran Bille表示，Lindex專注于女性時裝和內(nèi)衣，與其他快時尚品牌相比，Lindex在具備國際級時尚裁剪的同時，會更注重服裝品質(zhì)感，用料也更講究。在中國市場，Lindex產(chǎn)品同樣來源于國際設(shè)計團隊，生產(chǎn)過程也堅持全球采購，結(jié)合中國消費者需求，Lindex將會設(shè)計、生產(chǎn)符合中國市場的款式。

　　蘇寧總裁金明表示，一方面，Lindex會優(yōu)先在北京、上海、南京、廣州、天津、重慶、成都等一二線城市核心商圈開設(shè)門店，進駐蘇寧廣場、蘇寧生活廣場，及其他優(yōu)質(zhì)物業(yè)。另一方面，還將開設(shè)線上旗艦店，為網(wǎng)購消費者提供便捷，并形成相較于其他國際快時尚品牌的競爭優(yōu)勢。

　　根據(jù)計劃，預(yù)計2014年9月將在上海開出全國首家Lindex實體店，并同步在蘇寧易購開設(shè)首家線上旗艦店。之后的四年內(nèi)，Lindex將在全國開設(shè)超過100家實體門店。

　　金明指出，基于蘇寧對門店開發(fā)、門店經(jīng)營、倉儲配送、營銷推廣等零售能力的優(yōu)勢，將有助于Lindex的快速發(fā)展。同時，Lindex的發(fā)展也將有助于提升蘇寧的零售能力，如建立細分領(lǐng)域的買手團隊，完善高坪效門店補貨、調(diào)貨機制等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，依托蘇寧成熟的零售經(jīng)驗，Lindex將以較低的成本更快的布局中國市場，也能消除晚于其他快時尚品牌進駐中國而造成的不利影響。據(jù)悉，在Lindex在瑞典公布與蘇寧合作計劃當天，其股票上漲3.8個百分點。

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