在“跳票”整一年之后,OLED電視終于借曲面造型“姍姍來遲”。
9月16日,三星電子在中國發(fā)布其首款OLED電視。“老冤家”LG則提前3天揭開了同類電視面紗。如同在IFA和CES上三星、LG對壘,誰都不愿意被拉下,且領(lǐng)先于國產(chǎn)彩電廠商。
然而,仔細梳理彩電市場技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn),4K電視由康佳率先發(fā)布,隨后國產(chǎn)廠商對3S1L形成“包圍”。如今,三星、LG的OLED電視“高調(diào)”登場,打前“攔著”的依然是4K超高清電視。分析人士稱,4K電視逐漸被市場接受,但高價OLED概念被消費者接受仍需時日。更微妙的是,以樂視、小米等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視,正在“消解”傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品節(jié)奏——消費者的注意力,被分散,購買行為逐漸改變。
外資OLED電視再次搶跑
LG、三星相繼發(fā)布OLED電視,但令發(fā)燒友稍不滿的是,此次均是曲面OLED,而非柔性O(shè)LED,電視的形狀無法改變。其中,LG曲面OLED電視機身約4.3mm厚,僅16.3公斤,據(jù)稱比三星曲面OLED電視輕47%。三星技術(shù)人士則告訴E天下記者,其曲面OLED電視是全球第一臺具備同時暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。
“目前只有三星OLED電視可以呈現(xiàn)出全高清3D畫質(zhì)的智能雙畫?!比请娨暜a(chǎn)品經(jīng)理韓雨透露。而所謂智能雙畫,類似與國產(chǎn)電視廠商的“雙屏雙通道”技術(shù),可以同時為不同用戶提供獨立的視頻、音頻,解決兩人“搶電視”的煩惱。
據(jù)了解,OLED技術(shù),即有機發(fā)光二極管技術(shù),被視為下一代顯示技術(shù)。與傳統(tǒng)LED技術(shù)相比,無需背光源照射和濾色器,像素可自身發(fā)光呈現(xiàn)在彩色顯示板上。并且,擁有超高對比度、超廣可視角度、曲面、超薄的特性。不同的是,LG基于WRGB四色技術(shù),在傳統(tǒng)RGB三原色中加入白色;而三星基于RGB技術(shù)。而與4K電視提升分辨率相比,OLED走的是提升色彩之路——更好的對比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原等,同時厚度上也做得更小。
4K和OLED對立背后的玄機
曲面OLED發(fā)布商用,引發(fā)了一個有趣的話題——在4K電視OLED電視上,國產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K電視,由康佳率先發(fā)布,隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機,而3S1L(即三星、夏普、索尼和LG)除夏普外,則顯得并不熱烈。創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁的劉棠枝表示,推動 4K彩電產(chǎn)品的面板廠商主要是夏普、友達和奇美,其共同特點是OLED技術(shù)儲備相對不足。
相反,三星、LG將4K技術(shù)用于工業(yè)市場,對 4K電視民用市場頗為保守?!巴苿?K電視和OLED電視商業(yè)化的陣營,好像就此分開了。業(yè)界也將4K與OLED對立。”劉棠枝稱,二者其實具有技術(shù)相通性。據(jù)悉,4K技術(shù)大規(guī)模出現(xiàn)的前提是新的技術(shù)氧化物TFT技術(shù)成熟,而這一技術(shù)恰恰是OLED面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的技術(shù)——它可以提高OLED面板像素密度,還能提高OLED面板的壽命。
也許,正是這種“糾纏”,令彩電廠商一只眼盯著4K,一只眼盯著OLED。三星、LG在發(fā)布會上,除了宣布曲面OLED電視商用外,還推出了多款4K超高清電視。LG為65/55英寸4K電視LA9700,三星則是同規(guī)格的4K電視F9000。同時,E 天下上月曾報道,粵產(chǎn)柔性O(shè)LED彩電最快一年后可商用?!叭羰乔鍻LED電視,只要采購屏體,國產(chǎn)品牌下月就可以發(fā)布?!盩CL多媒體市場部相關(guān)人士稱。
三大門檻:阻OLED電視入戶
LG電子CEO慎文范表示,中國是LG最重要的海外市場,因此搶先在中國市場推出OLED電視。而其搶先的對象,無疑是三星。然而, 跑過了對手,卻不一定能跑贏市場。首先,高價格,將是OLED進入平常百姓家的第一道門檻。
記者獲悉,55英寸LG曲面OLED電視售價接近6萬元,雖然比此前傳聞要低,但較同尺寸4K電視上市之初價格高太多。相比之下,9月底登陸國內(nèi)各大賣場的三星OELD電視售價約5.5萬元?!皣a(chǎn)4K電視55英寸價格已跌破萬元,而40英寸的4K電視更是只要3000多元?!笨导鸭瘓F廣州分公司總經(jīng)理程智告訴記者,目前市場放量銷售的產(chǎn)品就是中小尺寸的4K電視。
而在9月13日,LG發(fā)布OLED電視的同時,海信發(fā)布85英寸超大屏 4K電視,售價低于10萬元。海信4K電視新品還首次實現(xiàn)了USB、HDMI接口的4K讀取,并為用戶提供豆果、ZAKKA兩款4K應(yīng)用。程智稱,只要價格被拉低符合消費者預(yù)期,其銷量一定會大增。“即便85英寸4K電視價格拉低,一樣放量增長?!币虼?,在他看來,OLED電視要被市場接受,最重要的是過了4K電視的關(guān)。
第三道門檻,則是雨后春筍般的“入侵者”:樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)廠商、視頻內(nèi)容商、牌照商等,都染指電視,且以硬件低價+軟件免費的模式,沖擊著傳統(tǒng)彩電市場格局?!癘LED電視引起技術(shù)革新,雖不至于像3D被人遺忘,但入戶或要在一年之后?!背鲈谱稍兎治鰩燑S林認為,接下來就看彩電廠商如何將OLED與4K技術(shù)嫁接。
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