昨日，騰訊電商宣布發(fā)力O2O(線上支付線下消費(fèi))，借微生活會(huì)員卡撬動(dòng)線下萬(wàn)億市場(chǎng)。就在前一天，阿里巴巴推出社交工具“來(lái)往”并宣布“去電商化”，這表明兩大巨頭在社交和電商道路上越來(lái)越狹路相逢。
兩巨頭互相滲透
阿里巴巴前日正式發(fā)布了內(nèi)測(cè)兩年之久的社交軟件：來(lái)往。這是阿里首個(gè)脫離電商的軟件，也是獲得阿里最多資源支持的社交軟件，被外界評(píng)論為挑戰(zhàn)微信的重要對(duì)手。
不過(guò)，與阿里巴巴從電商到社交不一樣的是，騰訊選擇了一條從社交到電商的道路。據(jù)騰訊微生活負(fù)責(zé)人介紹，騰訊微生活會(huì)員卡將升級(jí)為新版本，將具備微信支付等多項(xiàng)功能。此前，微生活已服務(wù)30多個(gè)城市超千家品牌、過(guò)萬(wàn)家門(mén)店，已有3000萬(wàn)用戶在微生活平臺(tái)上領(lǐng)取會(huì)員卡，總發(fā)卡量超過(guò)5000萬(wàn)張。而這些恰恰是淘寶聚劃算的傳統(tǒng)地盤(pán)。
瞄準(zhǔn)本地餐飲服務(wù)
今年以來(lái)，很多線下的餐飲和娛樂(lè)服務(wù)企業(yè)的利潤(rùn)也都出現(xiàn)較大下滑。在商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨企業(yè)中銷售平均增長(zhǎng)僅10.6%，在已發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告的 42家百貨企業(yè)中，凈利潤(rùn)平均跌幅為16%左右。騰訊有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，許多企業(yè)開(kāi)始積極探索新的增長(zhǎng)模式。這也使微生活會(huì)員卡的爆發(fā)迎來(lái)了機(jī)會(huì)。
騰訊微生活合作的線下客戶已包括麥當(dāng)勞、萬(wàn)龍洲等餐飲企業(yè)，以及海岸城、金逸影城、速8酒店等。
他說(shuō)，騰訊微生活會(huì)員卡的短期目標(biāo)就是達(dá)到月交易額10億元，但相比于線下過(guò)萬(wàn)億的傳統(tǒng)市場(chǎng)，移動(dòng)生活電商領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展才剛剛開(kāi)始。
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