當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年9月5日，《電器》記者終于結(jié)束了10個(gè)多小時(shí)的長途飛行，抵達(dá)德國柏林。剛從廊橋走入柏林機(jī)場，就看到廣告牌上一身紅衣的IFA小姐，滿臉微笑地歡迎前來參加2013年德國柏林國際消費(fèi)類電子展(以下簡稱IFA展)的觀眾。柏林機(jī)場周邊以及驅(qū)車前往酒店的路上，隨處可見與IFA展有關(guān)的廣告，柏林這座城市似乎已經(jīng)提前沉浸在IFA展的氣氛中。

　　9月6日，2013年IFA展正式開展，去往展會(huì)的道路呈現(xiàn)出在柏林罕見的大擁堵。規(guī)模盛大的IFA展讓往日“穩(wěn)重”的柏林，多了幾分喧鬧和熱烈。

　　規(guī)模再創(chuàng)新高

　　從最初的消費(fèi)類電子展到黑白電產(chǎn)品齊聚，如今的IFA展已經(jīng)成為世界家電制造業(yè)的頂級(jí)盛宴。據(jù)主辦方介紹，本屆IFA展吸引了1500家參展商展示他們的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，展位面積再創(chuàng)新高，達(dá)到14.5萬平方米，較上屆展會(huì)的14.22萬平方米，擴(kuò)大了近2%。

　　本屆IFA展共有28個(gè)展館投入使用，并根據(jù)不同的類別劃分為七大主題區(qū)域，包括家庭娛樂、視聽娛樂、家電、個(gè)人媒體、大眾媒體、通訊以及技術(shù)和零部件。其中，家庭娛樂區(qū)域主要涉及電視機(jī)、藍(lán)光播放器、家用攝影器材等產(chǎn)品類別，視聽娛樂區(qū)域則主要展示HiFi設(shè)備、音響等產(chǎn)品，家電展區(qū)匯聚了各類型的大家電、小家電及廚房電器等產(chǎn)品。

　　為了方便觀眾尋找感興趣的區(qū)域，IFA展的導(dǎo)覽圖用不同的顏色對(duì)不同的區(qū)域加以區(qū)分。其中，家庭娛樂的紅色區(qū)域范圍最大，這也是IFA展多年來積累的強(qiáng)勢部分，占據(jù)主體展館的二層;淺藍(lán)色代表的家電區(qū)域面積次之，主要集中在1~10號(hào)館的一層;其余五個(gè)區(qū)域的面積相對(duì)較小，散布于展館各處。

　　全球主流品牌齊聚

　　全球各大家電品牌紛紛借助IFA展的平臺(tái)展示自己的實(shí)力，這種較量從展館內(nèi)延伸至展館外。展館外，索尼、Panasonic、三星、LG等品牌的巨幅廣告環(huán)繞展館四周，高調(diào)地宣示著自己的地位;博世家電則在主入口的位置用自己的A+++級(jí)冰箱、洗衣機(jī)和洗碗機(jī)，搭建起一座綠色的大門，觀眾需要通過這座門才能進(jìn)入場館。

　　展館內(nèi)的較量則更加白熱化。《電器》記者發(fā)現(xiàn)，三星、LG、索尼、東芝、Philips、Panasonic等企業(yè)的展位各自占據(jù)一個(gè)單獨(dú)的展館，全方面展示自己的產(chǎn)品和科技。同時(shí)，博世、西門子、Miele、Liebherr、伊萊克斯(AGE)、BEKO、De’Longhi、Gorenje、Vestel、SEB、Jura、Metz等國際家電品牌的展位規(guī)模也非常可觀，國內(nèi)展會(huì)上較為常見的特裝展位與之比較起來，顯得有些“小巫見大巫”。

　　當(dāng)然，海爾、TCL、美的、海信、長虹、格蘭仕、聯(lián)想等企業(yè)領(lǐng)銜的中國軍團(tuán)，也顯示了不俗的實(shí)力。其中，海爾的特裝展位在博世、Vestel等品牌的環(huán)繞下，也未輸陣，頗為顯眼，彰顯了中國制造的實(shí)力。

　　同時(shí)，Nikon、Canon、Yamaha、Pioneer、JVC、Epson、Logitech、Hama等相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌也紛紛展示了自己的最新產(chǎn)品。

　　超強(qiáng)的觀眾陣容

　　開展的第一天，《電器》記者就被圍在IFA展入口的人流著實(shí)嚇了一跳，足足排了5分鐘隊(duì)才進(jìn)入展館。

　　與國內(nèi)展會(huì)以專業(yè)觀眾為主的情況不同，IFA展從開展起就對(duì)普通消費(fèi)者開放，并提供專業(yè)的展館導(dǎo)游服務(wù)和套票選擇。因此，在IFA展現(xiàn)場，特別是在與個(gè)人娛樂或家庭娛樂有關(guān)的展位上，往往會(huì)有大量的觀眾駐足參觀，很多可以體驗(yàn)的產(chǎn)品前均排著長長的等待隊(duì)伍。同時(shí)，不少父母會(huì)帶著還在襁褓中的孩子前來觀展，青少年們則成群結(jié)隊(duì)地前來體驗(yàn)最新的娛樂設(shè)備。除了少數(shù)幾個(gè)展館外，多數(shù)展館內(nèi)，特別是各大品牌的展位上，幾乎從開展到當(dāng)天展覽結(jié)束，一直人頭攢動(dòng)。

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，本屆IFA展接待觀眾超過24萬人，前來觀展的貿(mào)易商數(shù)量達(dá)到14.2萬人。其中，4.6萬人來自德國國外，規(guī)模較上屆展會(huì)有所提高。同時(shí)，國際記者出席人數(shù)上升到2360人。

　　為了更好地服務(wù)前來觀展的專業(yè)觀眾(貿(mào)易商)，各大品牌都設(shè)置了專門的商務(wù)洽談區(qū)，而且面積不小。這些區(qū)域必須憑借專門的邀請(qǐng)函，或有專人帶領(lǐng)才可以進(jìn)入。以博世家電的商務(wù)洽談區(qū)為例，洽談區(qū)內(nèi)的人流情況絕不比博世家電展位上擁擠的觀眾人流差，上下兩層的結(jié)構(gòu)，每一張洽談桌、每一間洽談室都被充分利用。

　　各顯其能

　　體驗(yàn)，這是IFA展非常不同于國內(nèi)家電展的地方，也是它能夠吸引超過24萬觀眾前來的重要原因之一。本屆IFA展如同一個(gè)面積14.5萬平方米的超大體驗(yàn)場，幾乎所有角落均布置著可以供觀眾觀賞、聆聽、操作、品嘗、娛樂的產(chǎn)品。

　　博世家電的展位就是個(gè)最好的例子。通常情況下，具有聲光電表現(xiàn)力、更具娛樂性的黑色家電的現(xiàn)場體驗(yàn)情況，往往優(yōu)于主打耐用性能的白色家電。本屆IFA展上，博世家電別出心裁地將白色家電部分的展位打造成了性能實(shí)驗(yàn)室，觀眾可以非常直觀地看到博世家電的能效水平、噪聲控制技術(shù)。博世家電特意在現(xiàn)場搭建的噪聲實(shí)驗(yàn)室吸引了大量的人流，讓觀眾在模擬消音室內(nèi)體驗(yàn)博世洗衣機(jī)的超低噪聲。

　　對(duì)視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品、信息技術(shù)和娛樂等領(lǐng)域均有涉獵的索尼，則是消費(fèi)類電子參展企業(yè)中，將“體驗(yàn)”發(fā)揮得最為全面的企業(yè)。為了呈現(xiàn)在視聽領(lǐng)域的優(yōu)勢，索尼特意設(shè)立了單獨(dú)的聲音體驗(yàn)室和畫質(zhì)體驗(yàn)室，以供觀眾聆聽和欣賞索尼產(chǎn)品。大到84英寸的4K電視，小到只有幾英寸的PS3掌上游戲機(jī)前，都聚集著熙熙攘攘的人流，抑或觀看，抑或把玩。在游戲領(lǐng)域頗有建樹的索尼，吸引了大量青少年觀眾前來體驗(yàn)，幾乎每臺(tái)游戲機(jī)前都有體驗(yàn)者以及正排隊(duì)體驗(yàn)的觀眾。

　　LG帶給觀眾的“體驗(yàn)”或許可以稱得上是最震撼的。LG的展位占據(jù)11號(hào)展館二層。在這個(gè)館的主入口處，LG用數(shù)十塊CINEMA 3D智能電視拼接出一個(gè)巨大的3D顯示屏，并不斷循環(huán)播放3D影片。由于CINEMA 3D智能電視的邊框只有1cm，拼接在一起可以營造出3D巨幕電影的感覺，場面頗為震撼。每位前來參觀LG展位的觀眾都可以從工作人員處領(lǐng)取一副3D眼鏡，觀看入口處及展位內(nèi)各種3D設(shè)備播放的影像。

　　“如果臉皮厚點(diǎn)，在IFA展基本不用擔(dān)心會(huì)餓到，很多廚電企業(yè)均會(huì)準(zhǔn)備豐富的食材并現(xiàn)場烹飪?！薄峨娖鳌酚浾咔巴鵌FA展前就有前輩如此提醒。真正到達(dá)IFA展現(xiàn)場時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這種美食體驗(yàn)與前輩的描述相比，有過之而無不及。西門子、Panasonic等企業(yè)開辟出相當(dāng)大的廚電體驗(yàn)區(qū)，多位大廚用自己品牌的廚電現(xiàn)場烹飪各種美食。觀眾則可以坐在對(duì)面的階梯狀看臺(tái)上觀看整個(gè)制作過程，并現(xiàn)場品嘗各種美食，整個(gè)場面如同在錄制美食節(jié)目。沒有美食體驗(yàn)專區(qū)的品牌，多會(huì)為觀眾提供現(xiàn)場體驗(yàn)廚電使用效果的機(jī)會(huì)?？諝庹ㄥ侂m然早些年已經(jīng)推出，但是仍是本次Philips展示的明星產(chǎn)品，不少觀眾排隊(duì)等待品嘗空氣炸鍋制作的健康食品。

　　對(duì)于嗜飲咖啡的歐洲人而言，咖啡機(jī)是非常重要的家電之一。本屆IFA展現(xiàn)場，多家咖啡機(jī)生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手為觀眾打造了一場咖啡體驗(yàn)盛宴，從卡布其諾到拿鐵再到特濃，滿足各種口味的需求。作為專業(yè)的咖啡機(jī)品牌，jura帶來了全系列產(chǎn)品，每一臺(tái)咖啡機(jī)前都有一位笑容滿面的服務(wù)人員，源源不斷地端出各種口味的咖啡供觀眾品嘗。觀眾也可以自己動(dòng)手制作咖啡，充分體驗(yàn)咖啡機(jī)的使用過程。

　　Miele在展位一端搭建的舞臺(tái)，每隔一段時(shí)間就會(huì)上演一場“Show”，主題則圍繞著新品展開，將藝術(shù)與科技融合在一起，吸引了不少觀眾前來觀賞。

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